Rodrigo Fino por dos: Algo ha cambiado (2005)

Hace cinco años, a los pocos meses de empezar Visualmente, le pedimos al consultor Rodrigo Fino que escriba un post inédito. Pero el gurú argentino de García Media no se quedó con nuestro pedido y, gracias a las musas, se mandó con dos artículos impresionantes. Uno de ellos tenía que ver con la actualidad de los medios online y sus proyecciones. Siempre este tipo de temáticas aparecían en Visualmente, pero con suerte intermitente. Hace poco nos enteramos que Fino, uno de nuestros disertantes de las Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, había escrito una actualización del artículo que habíamos publicado ese 14 de diciembre de 2005.

Algo ha cambiado(2005)
“Nada es más importante para el futuro de nuestras ambiciones en la web que enganchar a nuestros sofisticados lectores. Los blogs son una forma de hacerlo”. Jonathan Landam, uno de los subdirectores del periódico The New York Times, resume de esta manera las ideas que el periódico tiene con respecto a los nuevos medios digitales, según reporta el blog de Juan Varela, Periodistas 21.
Pero si la catedral del periodismo mundial se anima a involucrarse en la conversación que esta ocurriendo lejos de las páginas impresas y que se está desarrollando a toda marcha en el infinito del cyberespacio, es que algo ha cambiado en materia de comunicación. Y The New York Times asume el desafío de los tiempos con sus propios criterios e ideas.
Pero parece que en el pequeño y reducidísimo vecindario del diseño nos hacemos los distraídos como si no nos afectara, como si fuera un tema exclusivo de otras áreas de la redacción. Nada más alejado de la realidad. El diseño es un proceso comunicativo por lo tanto nos afecta y mucho. Esta gran tertulia ha posibilitado el acceso a la información sobre diseño editorial (¡ojalá la hubiera tenido cuando era un estudiante!) y ha ampliado los límites de posibilidades de expresión, pensamiento y desarrollo del diseño. Por supuesto que no siempre esta democratización trae ideas memorables (este artículo por ejemplo), pero definitivamente es un gran avance sobre todo para una disciplina, como la del diseño, que es una herramienta que construye el universo informativo en publicaciones cada vez más volcadas hacia la apertura de su proceso diario. La información hace al diseño y no al revés. La edición es el proceso, es una cadena de valor, es el núcleo central de las redacciones. La forma es contenido, como siempre ha sido. Tal vez esta aceleración del proceso informativo ha sacudido, de mala manera, la modorra de los diseñadores tradicionales. Y es lógico, a nadie le gusta que lo despierten de la siesta y menos de mala manera. El diseño editorial o periodístico, muta, se transforma, se reinventa en un contexto que no hace más que reafirmar su carácter interdisciplinario de su trabajo en una cadena de valor informativa. Y si asumimos que estamos en una cadena de valor informativa, ¿se pude seguir diseñando como lo hacíamos hace diez años atrás, pensando sólo en aspectos formales, decorativos o de “distribución de blancos”?, hasta cuando vamos a seguir chocando con los editores con conceptos tan precarios e inútiles como el de ¡¡¡¡¡¡“segmentación de la información”!!!!!!, cuando lo inteligente es pensar si un recuadro o despiece agrega o no valor a la historia. ¿Hasta cuando vamos a seguir tratando de estúpido al lector, poniendo en imágenes lo que ya dice el título o viceversa? ¿Vamos a seguir pensando que el lector SOLO lee el periódico impreso y nada más?
Diseñar implica asumir una multiplicidad de capacidades asociadas de un equipo de personas que manejan diferentes lenguajes y el acople de los diseñadores a este proceso requiere repensar al diseño, como lenguaje o herramienta de estructuración de un medio desde enfoques lo suficientemente distantes de los conceptos que tradicionalmente se lo ha pensado. Disolverse en una nueva amalgama de trabajo en equipo, no es tarea sencilla y es un proceso en si mismo y como tal requiere de un tiempo. Acotado. Pero un tiempo al fin y sabemos que es lo que siempre falta. Después de todo y como decía un siglo atrás el economista Alfred Marshall, la importancia de las ideas que construyen una época, no suele ser percibida por la generación que las produce.

Todo ha cambiado (2010)

(Por Rodrigo Fino)Algo ha cambiado escribí hace varios años atrás para la poderosa bitácora Visualmente. Y hemos recorrido un largo, sinuoso y no siempre conformtable camino desde aquellos días en que el fenómeno de las bitácoras amanecía con su furia arrasadora a estos tiempos en donde Internet, como medio, ha vuelto a cambiar con la masificación de los dispositivos móviles de todo tipo y color y las redes inalámbricas lo conectan todo en todo momento y lugar. Si tengo que describir una característica concreta y propia de Internet es el del cambio perpetuo, el de la constante evolución en tiempo real. Cayendo y corriendo simplifica, de manera clara y precisa, el decir popular venezolano.

Si miramos ese recorrido son varios los puntos que podríamos analizar y ver como evolucionó en estos años no sólo el medio en si mismo sino también los usos de la red de redes, las formas de navegación, los hábitos de los usuarios y las estéticas de los sitios de Internet. Todo esto surcado por varias revoluciones disruptivas como fueron el iPod, iPhone y la Blackberry, los cambios de navegadores (de aquel Nestscape a este Fire Fox) la masificación de las redes inalámbricas y de la banda ancha y ahora la del nacimiento del iPad o la era de las tabletas gráficas. Ya llevamos navegando en la red diez años, si tomamos como fecha de la popularización de la World Wide Web a 1990. Si, todo ha cambiado y lo seguirá haciendo. Aquí un pequeño repaso visual de algunos elementos presentes en los principales sitios de Internet y

::: Mejor no subestimar la navegación vertical. La mayoría de los diseños de hoy en día priorizan una organización de menú de secciones en horizontal. No se trata de establecer valores morales entre el bien y el mal sino por el contrario, entender por que hoy en día para la mayoría de os usuarios la navegación vertical están propia de la red de redes y que puede ser muy útil, si se lo usa con criterio y usabilidad, en los sitios más modernos.

En la mayoría de los sitios que con seguridad usamos o visitamos todos los días, el menú a la izquierda y en vertical esta presente todo el tiempo. No nos resulta extraño que esté ahí, ya lo tenemos incorporado a nuestro hábito de uso. Para algunos puede ser un lastre de las primeras épocas de la red de redes y tal vez lo sea, pero al mismo tiempo es un elemento tan incorporado a nuestro acervo cultural que se puede aprovechar y sería recomendable e inteligente incorporarlo de alguna manera en el diseño de los sitios.

Sitios como nytimes.com, elmundo.es, msnbc.msn.com o guardian.co.uk, unos con mejor resolución estética, funcional y de usabilidad que otros, mantienen elementos verticales y a la izquierda, sitios por otra parte con un alto nivel de tráfico diario. Estos elementos verticales ayuda a la arquitectura general del sitio y también al usuario al encontrar elementos de navegación que ya está acostumbrado a verlos en esa posición. Este detalle hace más usable aun sitio que aprovecha los hábitos de uso de la mayoría de los usuarios de Internet.

Mejor, mantener a raya los page down. Se sabe que cuanto más contenido hay en la portada (home) de un sitio más tráfico atrae más usable se percibe ese sitio. Todo tiene su medida, por que por otro lado, un sitio muy profundo o más allá de 5 page down los niveles de tráfico en el contenido que queda más abajo de ese recorrido no genera muchos page views y son menos visitados. El equilibrio entre volumen de contenido y la profundidad que tiene la arquitectura de la página para poder presentarlo, son una de los puntos más importantes que debe tener hoy en día un sitio informativo. El portal brasilero d24am.com (desarrollado por García Media Latinoamérica) tiene ese equilibrio entre volumen y exposición.

Rodrigo Fino en La Nación

Hoy, el presidente de la consultora García Media Latinoamerica, el argentino Rodrigo Fino, dará una charla en el diario La Nación de Buenos Aires, en el marco del Ciclo Miradas. Nuestro panelista de las Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información compartirá su experiencia en el rediseño del periódico The Observer.

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>> Si está pensando en rediseñar su periódico, piénselo mejor

Si está pensando en rediseñar su periódico, piénselo mejor

(Ilustración: El Norbi)

(Por Rodrigo Fino) Aunque nos dé un mayor estrés entender el contexto informático y competitivo que hoy existe, la era de la información es, definitivamente, una oportunidad y no una desventaja para los medios tradicionales. Un medio de comunicación toma de otro géneros, estilos o innovaciones que lo enriquecen y potencian. Las influencias de la era digital han modelado la percepción de las nuevas generaciones. Nos adaptamos o seremos los próximos dinosaurios del mundo mediático, si, me refiero al diseño.
A esta altura de la historia rediseñar un periódico es, relativamente fácil, pero ¿es suficiente? Y sobre todo ¿cómo hará ese trabajo?, ¿Cómo lo hizo hace diez años con el último consultor que paso por la redacción? Mejor, piénselo y vuelva mañana sobre el tema por que seguro obtendrá los mismos resultados que esa vez, pero con el agravante de tener diez años de atraso y, lo más importante, es que seguro su periódico no necesita un rediseño sino que de mínima al menos, debe tener la intención de replantearse nuevos contenidos y una nueva organización de las secciones, nuevas formas de atrapar a generaciones de lectores en potencia que no conectan con el soporte papel (y que anhelan el último celular) con estructuras de la información bien escritas y y con una redacción clara y precisa. También aún en las sociedades más conservadoras y poco proclives a los cambios, evolucionan y cambian su contexto socioeconómico y por ende habrá nuevos actores sociales a los cuales registrar y dar cobertura, darles voz, establecer vínculos, conversiones, aunque estas no sean tan dinámicas como las que se dan en los blogs, pero de seguro que ocurren y serán nuevas y habrá nuevos anunciantes también. El mercado es dinámico y hoy estamos más (lo que no significa mejor) informados que hace años atrás y si lo estamos nosotros como profesionales de los medios, también lo estarán nuestros lectores.
Rediseñar no es suficiente. Repensar en función del mercado y de los cambios que se fueron dando en el contexto en el cual se distribuye un medio es un camino que se impone como inevitable a esta altura de la historia.
Estructurar un diseño en base al ya clásico juego de Serif o sans serif, no es ninguna novedad, es un básico del diseño. Lo importante, hoy en día, es la “capacidad de lectura” que podemos ofrecerle a los lectores con la selección tipográfica que hagamos. Hoy el contacto entre las audiencias y los contenidos se da en un contexto de "interfases" poco convencionales. La tipografía es forma y contenido mas allá del soporte que ineludiblemente se impone cada vez más digital. Hoy existen generaciones (sí, ge-ne-ra-cio-nes) que se han acostumbrado a leer en soportes y fuentes que desafían las teorías clásicas tipográficas y esto no es patrimonio de las grandes metrópolis, la Internet, la red de celulares y demás avances tecnológicos han inundado todos los rincones de los países. La globalización ha llegado hace rato y para quedarse.
Repensar es inevitable.

Rodrigo Fino es presidente de García.Media Latinoamérica.

Rodrigo Fino: Algo ha cambiado

Luego de pelearnos por cuestiones futbolísticas, nos pusimos de acuerdo. Él nunca será de Boca y yo nunca seré de Independiente. Además de ese acuerdo, VisualMente lo convenció (literalmente hablando) para que escriba un artículo exclusivo. Luego de idas y vueltas, chicanas del balonpié y demás cuestiones, Rodrigo Fino aceptó. El gurú argentino de García Media no se quedó con nuestro pedido y, gracias a las musas, se mandó con dos artículos impresionantes. Uno se publica hoy y el otro (alucinante) en una semana.

(Por Rodrigo Fino) “Nada es más importante para el futuro de nuestras ambiciones en la web que enganchar a nuestros sofisticados lectores. Los blogs son una forma de hacerlo”. Jonathan Landam, uno de los subdirectores del periódico The New York Times, resume de esta manera las ideas que el periódico tiene con respecto a los nuevos medios digitales, según reporta el blog de Juan Varela, Periodistas 21.
Pero si la catedral del periodismo mundial se anima a involucrarse en la conversación que esta ocurriendo lejos de las páginas impresas y que se está desarrollando a toda marcha en el infinito del cyberespacio, es que algo ha cambiado en materia de comunicación. Y The New York Times asume el desafío de los tiempos con sus propios criterios e ideas.
Pero parece que en el pequeño y reducidísimo vecindario del diseño nos hacemos los distraídos como si no nos afectara, como si fuera un tema exclusivo de otras áreas de la redacción. Nada más alejado de la realidad. El diseño es un proceso comunicativo por lo tanto nos afecta y mucho. Esta gran tertulia ha posibilitado el acceso a la información sobre diseño editorial (¡ojalá la hubiera tenido cuando era un estudiante!) y ha ampliado los límites de posibilidades de expresión, pensamiento y desarrollo del diseño. Por supuesto que no siempre esta democratización trae ideas memorables (este artículo por ejemplo), pero definitivamente es un gran avance sobre todo para una disciplina, como la del diseño, que es una herramienta que construye el universo informativo en publicaciones cada vez más volcadas hacia la apertura de su proceso diario. La información hace al diseño y no al revés. La edición es el proceso, es una cadena de valor, es el núcleo central de las redacciones. La forma es contenido, como siempre ha sido. Tal vez esta aceleración del proceso informativo ha sacudido, de mala manera, la modorra de los diseñadores tradicionales. Y es lógico, a nadie le gusta que lo despierten de la siesta y menos de mala manera. El diseño editorial o periodístico, muta, se transforma, se reinventa en un contexto que no hace más que reafirmar su carácter interdisciplinario de su trabajo en una cadena de valor informativa. Y si asumimos que estamos en una cadena de valor informativa, ¿se pude seguir diseñando como lo hacíamos hace diez años atrás, pensando sólo en aspectos formales, decorativos o de “distribución de blancos”?, hasta cuando vamos a seguir chocando con los editores con conceptos tan precarios e inútiles como el de ¡¡¡¡¡¡“segmentación de la información”!!!!!!, cuando lo inteligente es pensar si un recuadro o despiece agrega o no valor a la historia. ¿Hasta cuando vamos a seguir tratando de estúpido al lector, poniendo en imágenes lo que ya dice el título o viceversa? ¿Vamos a seguir pensando que el lector SOLO lee el periódico impreso y nada más?
Diseñar implica asumir una multiplicidad de capacidades asociadas de un equipo de personas que manejan diferentes lenguajes y el acople de los diseñadores a este proceso requiere repensar al diseño, como lenguaje o herramienta de estructuración de un medio desde enfoques lo suficientemente distantes de los conceptos que tradicionalmente se lo ha pensado. Disolverse en una nueva amalgama de trabajo en equipo, no es tarea sencilla y es un proceso en si mismo y como tal requiere de un tiempo. Acotado. Pero un tiempo al fin y sabemos que es lo que siempre falta. Después de todo y como decía un siglo atrás el economista Alfred Marshall, la importancia de las ideas que construyen una época, no suele ser percibida por la generación que las produce.

Rodrigo Fino es presidente de García.Media Latinoamerica.

Exclusivo, Rodrigo Fino escribe de nuevo para VisualMente

Este miércoles 14, VisualMente te hace un regalo. Bueno, dos. Ese día vuelve a escribir en nuestro blog el gran Rodrigo Fino, Presidente de García.Media Latinoamérica.. Fue uno de nuestros ponentes en las Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, en septiembre del año pasado. Hoy su nombre figura en lo más alto del panorama de la ingeniería editorial, pero no sólo por el rediseño de los diarios del Grupo Reforma (El Norte de Monterrey, Reforma de México y Mural de Jalisco). Rodrigo Fino ha logrado instalar un concepto en el Diseño de Información que, hoy, es referenciado en varios escritos y ponencias. El nos habla de la necesidad de repensar el diseño. En exclusiva para VisualMente, el miércoles 14, con "Algo ha cambiado", y el 21, con "Si está pensando en rediseñar su periódico, piénselo mejor".
Pueden leer un reportaje a Rodrigo Fino en el sitio Alquimistas del Diseño, de México.

Otras colaboraciones de Rodrigo Fino en VisualMente:
>> Elecciones tipográficas
>> Primeras Jornadas
>> Tabloi: A la europea
>> Tabloi: La única verdad es el lector
>> Tabloi: Desde la madre patria

Elecciones tipográficas 2005

(Por Rodrigo Fino) Quién no ha estado frente a la pantalla del ordenador mirando una larga y casi infinita lista de tipografía, cuando de repente la duda nos invade,¿cuál tipografía es la adecuada? por decirlo de una manera elegante. A veces, la democratización que el ordenador le ha dado al diseño en la posibilidad de elección y acceso a la tipografía nos pone en estos bretes. No siempre un amplio menú de selección termina en una mejor elección tipográfica, la posibilidad de error es exponencialmente proporcional a las posibilidades de selección. ¿Pánico? No es para tanto. El buen criterio profesional nos aleja tanto de la incertidumbre como del traspié. Empecemos por algunas consideraciones. Muchas veces se lee por ahí que la cultura hay que respetarla, que la identidad de un país es algo que tenemos que tener en cuenta. Borges, por otro lado, decía que los únicos que ponemos camellos en los cuentos de árabes somos los occidentales,¿podemos resolver por ejemplo el estilo mexicano o argentino de un diseño sólo con la tipografía?, ¿podemos afirmar seriamente que una tipografía, por sí sola, representa el conjunto de valores, creencias, gustos, identidades de una región o país?, ¿o esa identidad es una combinación particular de elementos lo que hace que una pieza gráfica o diseño, conecte con su audiencia y público aportando un valor nuevo a esa cultura visual, configurando una nueva percepción y estableciendo una nueva categoría en su identidad?, ¿es menos español el periódico El País por utilizar la Times o menos inglés The Observer por usar la Bodoni?. En lo más mínimo. Evidentemente cada lugar tiene un sabor particular, cada lugar tiene sus características y a veces una manera diferente de usar una tipografía hace que conecte con su entorno y audiencia.
Si estamos recorriendo los primeros años (que serán apenas segundos en la memoria de la historia) de la era digital, donde todo se almacena, se consume, se accede y se visualiza en formato digital, ¿cómo serán esas nuevas identidades si, conceptualmente, el ciberespacio no tiene una identidad de estado-nación?. Los estereotipos no aportan demasiado a la humanidad, en ningún plano y a veces, sin darnos cuenta, nos condenan de ante mano. Cierta vez un excelente fotógrafo y profesional ¿criticó? el rediseño realizado para el periódico El Tiempo de Puerto La Cruz de Venezuela, diciendo que habíamos usado una tipografía del "primer mundo" en un país del "tercero". Nunca imaginamos que la noble y siempre funcional tipografía Nimrod provocaría semejante comentario descalificativo.
Construir una personalidad
La cultura influye desde luego en la elaboración de un determinado producto. Pero algo diferente es la identidad, lenguaje, códigos, discurso dialéctico y actitud periodística que ha mantenido un periódico impreso durante su historia y en base a qué fuentes tipográficas utilizó a lo largo de las diferentes épocas. Allí sí hay elementos que nos dan pistas para llegar a una buena selección tipográfica, también que tipo de publicación queremos hacer, como será su distribución, como es la utilización del color en la ciudad, como lo usa la gente en su vida diaria, en algunas ocasiones también que tipo de rotativa o papel se utilizarán para la impresión de la publicación, son datos que pueden modificar y hasta condicionar la selección de una tipografía. Construir una identidad en función de un entorno, por supuesto que es uno de los objetivos a alcanzar, aunque esto, en si mismo, no reporta ninguna novedad; pero aportar algo nuevo, al mejoramiento y evolución de la estética o construcción de un lenguaje visual determinado, es, exagerando un poquito, un imperativo del diseño. Es un valor agregado a la cultura e identidad visual de cualquier lugar.
La rigurosidad del juego tipográfico
Hoy los Cd's, DVD, newsletter electrónicos, la web y otros soportes, han hecho que las tipografías de pantalla no sean algo temporal o efímero, si no, por el contrario, el destino final y casi excluyente, en algunos casos, de mucha de la información que se pública. Si asumimos a esta era como de la información, deberíamos centrar nuestro esfuerzo en hacer eficiente el intercambio de ella, por lo tanto las normas tipográficas no son parte del pasado ni mucho menos del olvido sino una gran ayuda a lograr este intercambio, desde la métrica hasta la gramática. Aún con los dramáticos cambios tecnológicos en la sociedad, la tipografía sigue siendo un rasgo del lenguaje. Esto no ha cambiado por ahora. Sólo que estos cambios permiten juegos y contrastes de fuentes que no están reñidas con la rigurosidad en el uso de la tipografía y el romper las reglas para cumplir con un mandato del contenido son partes de un mismo juego no funciones contrapuestas. La rigurosidad no significa rigidez sino el trabajar muy conscientemente con la tipografía explotando su capacidad expresiva, funcional y comunicativa.
Algunos tips:
- Selección: si es para periódico, las serif de ascendentes o descendentes poco exagerados, cortos, permiten hacer un juego de titulación compacto. Mirar las minúsculas y sus ojos internos en un titular de un cuerpo promedio de titulación, es una buena manera de saber si la tipografía funcionará o no.
- Contrastes: a veces un serif y una sans serif alcanza, pero en otras se necesita una tercera tipografía para hacer una mejor puesta en página. Si es la mezcla clásica de serif y sans, estas últimas deben tener un buen diseño de mayúscula para poder hacer un juego de contrastes y generar identidad en piezas de menor porte.
- Ambigüedad: algunas tipografías tienen en sus formas cierta ambigüedad que las hace funcional y elegantes al mismo tiempo, no son geométricas puras, sino que el diseñador le dio su sello personal, su estilo, dotándola de personalidad, algunos la llaman Neo Humanistas. Aunque muchas veces no son tan versátiles de aplicar y siempre rinden muy bien en detalles de un diseño.

Una buena selección tipográfica
Titulares:
01- Miller Text
02- Poynter Sans
03- Garamond Stempel
04- Nimrod
05- Corporate
06- Scala
07- Chronicle
08- Gulliver
09- Belizio
10- Retina
11- Knockout
DT: Didot / Baskerville

Suplentes:
12- Bohemia
13- Solex
14- Stainless
15- Vendetta
16- Rotis

Tabloi 1: Desde la madre patria (III)

Desde el comienzo, el autorRodrigo Fino nos ha mostrado que la invasión tabloide no viene de EE.UU. Ya en la primera entrega recuerda como el director de arte del diario inglés"The Independent", Simón Kelner, hacía un paralelismo entre un periódico y un tubo de dentrífico. Mientras que en la segunda, Fino parafrasea al General Perón hablando del lector, que es la única verdad, como la realidad. Hoy, un día después de lo prometido (una urgencia infográfica provocó dicho retraso), Fino nos hablará de la impronta compacta ibérica, un fenómeno estudiado mundialmente.

(Ilustración de El Norbi)

(Por Rodrigo Fino) España fue el lugar donde los tabloides se vistieron de gala luego de terminada la dictadura de Franco. El proceso comienza con la renovación tecnológica de los años 70. La crisis del petróleo, el encarecimiento del papel y la necesidad de diferenciarse de los diarios de la dictadura, impulsaron el proceso de cambio de formato que acompañó al proceso socio político que en España había comenzado.
Los nuevos diarios de la democracia, "Diario 16" y "El País", nacieron como tabloides y empujaron a los demás hacia el cambio. Por los mismos años aparece también la publicidad moderna en la península Ibérica, por módulos como la conocemos hoy, que impuso pronto los mismos formatos para abaratar costes y mejorar la gestión. Visto en perspectiva es uno de los cambios más profundo que se ha dado en la prensa escrita, antes de la explosión multimediática.
El tabloide, gracias a este proceso, entró por la puerta grande del periodismo dejando atrás el estigma de que sólo los periódicos sábanas son los de calidad. Los periódicos españoles pronto alcanzaron importantes niveles de circulación, que aún hoy, con sus mas y sus menos, siguen manteniendo. Claro que no fue sólo el formato lo que hizo que esto sucediera. La calidad periodística, el proceso de transición democrática, la apertura institucional, la inserción de España en Europa, el proceso de modernización institucional, y sobre todo el trabajo en la formación de periodistas y en el tratamiento informativo, inauguraron el proceso que hizo que, aún hoy con su estancamiento en materia de diseño periodístico, España siendo una de las potencias mediáticas del mundo.

Rodrigo Fino es director asociado de la consultora García.Media Latinoamérica, de Buenos Aires, Argentina. Este artículo, cortesia de Garcia Media®, ha sido publicado originalmente en la revista Proyecto Diseño y Cuadernos de Periodista de Juan Varela.

Tabloi 2: La única verdad es el lector (II)

(Por Rodrigo Fino) La lectura es un placer: no cabe duda. Y no sólo el acto de leer, sino el contexto en el cual se da. El silencio que muchas veces la envuelve o la reflexión a la que nos invita; son algunos de sus rincones más atractivos.
Imaginarse el desayuno, con el sabroso olor a café y tostadas, sin ojear el periódico o leyendo los primeros titulares del día, es un acto inútil, decididamente no es un desayuno. Echarse en la cama, después de terminada una ardua jornada laboral, a leer ese artículo tan interesante que publicó el diario de hoy y sin el cual el día no estaría completo, es otra de las sensaciones que van unidas inseparablemente al placer de leer.
Este último está relacionado, muchas veces, con el tamaño que el periódico tiene. La vida ha cambiado y en las ciudades mucho más todavía. Hoy, en muchas ciudades, pasamos en promedio entre 30 y 45 minutos, sólo para viajar de nuestra casa al trabajo y otro tanto al regreso. Estos minutos son valiosísimos para cualquier periódico ya que es, en Latinoamérica, el tiempo que se le dedica en promedio a leer un diario. Este contexto nos habla de lectores urbanos que se montan en un taxi, un metro o un tren temprano en la mañana o al caer la tarde todos los días; nos indica que el lector se mueve en la ciudad y que no tiene una situación de lectura confortable, ya sea por el movimiento al andar en un metro, por la escasa luz que muchas veces se tiene, o por la gran cantidad de personas que usan el transporte público a esas horas y que no siempre presta un servicio con la calidad que los usuarios se merecen. ¿Se imagina desplegar un diario tamaño sábana en ese contexto, sin tener que hacer malabarismos o sin haberle metido un codo en el ojo a su ocasional vecino de viaje?
Esta pulsión citadina, este ritmo urbano, fue y es, uno de los motivos por el cual nacieron los periódicos tabloides gratuitos: muy a la mano de ese público que nunca había tenido el hábito de lectura de un periódico o, simplemente lo había perdido, en el caso latinoamericano por las constantes crisis económicas que han provocado que muchos ciudadanos tengan que prescindir de comprar un periódico, amén de otras cosas más importantes para la subsistencia propia y de su familia. Estos periódicos gratuitos siempre optaron por el tamaño tabloide o más pequeño aún, por practicidad, ergonometría y por supuesto costos. Los gratuitos, más allá de su tamaño,
llenaron ese tiempo que nos toma viajar de un lado al otro de la ciudad para llegar al trabajo, con un producto compacto, bien enfocado en las noticias breves pero con sustancia informativa. Sin embargo no era esta la instancia en que los tabloides se imponían como el formato para la información seria y confiable.
La última parte, el 24

Rodrigo Fino es director asociado de la consultora García.Media Latinoamérica, de Buenos Aires, Argentina. Este artículo, cortesia de Garcia Media®, ha sido publicado originalmente en la revista Proyecto Diseño y Cuadernos de Periodista de Juan Varela.

Tabloi 1: A la europea (I)

		(Por Rodrigo Fino) La decisión de los diarios ingleses The Independent y The Times de publicar simultáneamente una versión en el tradicional formato sábana (broadsheet) y una en tamaño tabloide puso en evidencia que los lectores no rechazan los periódicos compactos, derribando uno de los mitos que se impuso por muchos años: que el tamaño tabloide no
(Ilustración: El Norbi)

es adecuado para la prensa seria y de calidad.
En un mercado tan competitivo como el inglés, en donde la mayor parte de las ventas es en los kioscos y no por suscripción, el tamaño no era algo menor ya sea por practicidad, ergonometría o costos.
Históricamente la prensa inglesa ha alcanzado cifras muy altas de circulación.Y las palabras del redactor jefe del periódico "The Independent", Simón Kelner, resultan esclarecedoras para graficar cómo se disparó la idea, en el caso de este periódico británico, del cambio de formato. "Fue un momento de claridad que tuve en el supermercado. Me di cuenta de que uno puede comprar la pasta de diente en tubos de todos los tamaños, entonces me pregunté, ¿por qué no podemos hacer lo mismo con los diarios? "The Independent" sufría un descenso sostenido en sus ventas, que gracias al cambio de formato se pudo revertir, pero fundamentalmente la clave estuvo en que los lectores encontraron la misma calidad y seriedad editorial en el tabloide que en el standar. El tamaño no está relacionado con la calidad y así lo entendieron los lectores ingleses".
Al otro lado del Atlántico, en los Estados Unidos aún no se ha extendido la "tabloidización" por varios factores: el primero es por que el sistema de suscripción esta muy extendido y eso hace que la necesidad de un formato mas cómodo y manejable no haya aparecido con suficiente fuerza, la mayoría de los periódicos tendrían que hacer grandes inversiones en adecuar o cambiar sus rotativas que en algunos casos como el "The Wall Street Journal" serian unas 30 y también las tarifas de publicidad al ser nacionales se verían bajo una fuerte discusion con los anunciantes. Por el momento no habrá novedades en Estados Unidos. No así en Europa, donde la tabloidización sigue avanzando.

La segunda parte, el 17.
La última, el 24 .

Rodrigo Fino es director asociado de la consultora García.Media Latinoamérica, de Buenos Aires, Argentina. Este artículo, cortesía de Garcia Media®, ha sido publicado originalmente en la revista Proyecto Diseño y Cuadernos de Periodista de Juan Varela.