Um dia sem manchete

Participó de nuestras Quintas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información. Porque la creatividad, como la alegría, es sólo brasileña. Lo que nadie se animaría a hacer en el mercado nacional, Fabio Marra nos muestra que se puede hacer y no perder credibilidad. "A edição de hoje da Folha foi sem manchete. Sem um título principal. Não tínhamos mesmo... Faz o que... Optamos por fazer a capa sem", nos cuenta.
(Por Fabio Marra) Não poucas vezes participamos de infindáveis discussões sobre a importância da qualidade da informação na relação com o visual dos jornais.

Tentamos entender maneiras de reunir forças e, cada redação a sua maneira, provar a seus leitores que oferecem a melhor cobertura daquele dia, possuem os melhores repórteres e editam as páginas com maestria dia após dia.

Não tem jeito. Jornal se faz com reportagem bem apurada e textos bem escritos.

E quando nos deparamos com uma edição sem manchete, sem um grande assunto, sem uma grande apuração, sem um importante acontecimento? O que fazer?

O tema é controverso. Há quem prefira alguma manchete. Qualquer uma... Letrinhas que preencham o espaço tradicional ocupado no alto da primeira página, mesmo que não as tenha com propriedade.

A edição da Folha de S.Paulo desta segunda-feira, 14 de setembro, não tinha uma manchete que pudese ser estampada em 6 colunas. Nem tampouco em 5 ou 4.

Optamos pelo recurso gráfico próprio do projeto desenvolvido em 2006 pelo estúdio Garcia Media em conjunto com Massimo Gentile, então editor de arte, e equipe da Folha.

Nada tradicional, mas nesse caso, ao meu ver, completamente honesto para com os leitores.

Lo Mejor del Año: Cómo leer el Folha de Sao Pablo en 5 minutos

Y seguimos pegando fuerte. En junio, desde Brasil, el responsable máximo del arte del diario Folha de Sao Paulo, Fabio Marra. Su particular visión del mundo editorial quedó en claro cuando participó de nuestras Quintas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, del año pasado. En una especie de continuación cósmica de aquella disertación de presentamos esta propuesta poderosa. El brasileño nos cuenta cómo se hace una nueva sección llamada Folha Corrida, cuya navegación da vértigo. Toda la actualidad en 5 minutos.

(Por Fabio Marra) O atual projeto gráfico do jornal Folha de S.Paulo, feito pelo designer Massimo Gentile em conjunto com o grupo Garcia Media e inaugurado em maio de 2006 nos trouxe algumas discussões interessantes. Um dos pilares desse projeto se ancorou no pensamento de que leitores de jornal hoje já não tem tempo a perder e muitos deles não querem e não podem despender horas e horas diárias lendo o jornal. Assim, o pensamento se dividiu em duas frentes de trabalho para facilitar a navegação e a satisfação dos leitores. A Folha busca fazer um jornal para os que dispõem de 50 minutos diários e querem se apofundar no conteúdo das notícias, e também para aqueles que só possuem 5 minutos e precisam estar sintonizados com o que de principal aconteceu no dia anterior, além do principal da agenda que está por vir.

De fato, o bombardeio de informações é brutal. Rádios transmitem notícias 24 horas por dia e a internet é cada dia mais acessível em qualquer bar de esquina, sem contar Iphones que rapidamente se proliferam no país. Um massacre.
No período de elaboração do projeto foi dada atenção especial ao tema e aos leitores que buscam informações rápidas e em poucos minutos. Foi criada a FOLHA CORRIDA. Há poucos meses atrás ela foi implantada.

A pagina é a contra capa do caderno Cotidiano e diariamente traz o noticiário em cinco minutos, com informações essenciais do dia, em textos curtos e diretos, um resumo das notícias, extrato de colunistas, dicas práticas, artes e gráficos para serem lidos em poucos minutos.
Funciona como mais uma porta de entrada para o jornal. Depois de passar pela primeira página, o leitor mais apressado encontra na FOLHA CORRIDA informações primordiais para que esteja informado e sintonizado com o principal daquele dia.
No domingo, faz um resumo dos acontecimentos mais importantes da semana e dos personagens que mais se destacaram, com objetivo de atender o leitor que não acompanhou o noticiário e os que lêem jornal apenas no fim de semana.
Os leitores têem se dedicado à página, e mesmo os mais tradicionais e afoitos por se aprofundar em conteúdos e análises demonstram um carinho e entusiasmo pelo conceito da página.

Para os designers, a FOLHA CORRIDA é mais um desafio, e quem sabe uma diversão para fazer durante o dia.

Expedientes Black: El Folha de Brasil

Días pasados, el gran Fabio Marra, director de arte del diario Folha de San Pablo, nos contaba lo que sentía por nuestra tipografía fetiche. "Adoro a Cooper Black. Fonte nostalgica. Tipologia forte e única que marca um período. Até a pouco tempo usávamos no logotipo de um dos nossos suplementos semanais. Sou totalmente favorável ao uso. O passado que pode voltar a ser moderno".
Este es el suplemento al que se refería Marra.

Caído, sozinho, pequeno, distante, triste

(Por Fabio Marra) Olimpíadas por aqui ainda tem um gosto que não sabemos muito bem como digerir. Nada se compara ao período de Copa do Mundo, quando as fábricas param, as escolas fecham e o ar não se mexe para unidos assistirmos as partidas. As Olimpíadas estão literalmente mais distantes. Desta vez ainda mais distantes, do outro lado do planeta, pelas madrugadas.
De qualquer forma perder não é propriamente um sentimento que agrada. Ainda mais perder para a Argentina, por mais distante que aconteça...
Dessa vez o tempo jogou a favor da redação, bem diferente da seleção brasileira de futebol, que jogou verdadeirmente contra e perdeu para os rivais por 3 a 0.
Hard news com oito horas para produção é privilégio de poucas edições.
O fatídico jogo que tirou o Brasil da disputa inédita pelo ouro olímpico terminou pouco antes do meio dia, no horário brasileiro, e então vamos lá.
Mãos a obra...

O tom crítico dado pela equipe de esportes do jornal e as explicações para a derrota ficou bastante claro na capa do caderno especial Pequim 2008: o descaso dos dirigentes, a falta de treinos, jogadores em péssimas condições físicas e o despreparo dos atletas foram os responsáveis, resumidas de forma bastante eficiente na palavra Desleixo, que tem o significado de descuido, dejadez, negligência, abandono.
Equipe de esportes e a designer Renata Steffen optaram por trabalhar com a fotografia da festa argentina ainda em campo e a desolação brasileira. E não perderam o bom humor ao brincar com fotografia menor em cima, do time de vôlei e o irônico título: País do Vôlei. Uma vez que nem a equipe feminina e nem a masculina ainda nos deixaram na mão.
O jogo de contrastes de fotos com os dois grupos, o forte tom crítico do título Desleixo e o título menor País do vôlei fazem desta uma das melhores capas da cobertura olímpica.
A primeira página do jornal optou pela linha oposta, mostrando em lindíssima fotografia o jogador Rafael Sobis. Caído, sozinho, pequeno, distante, triste, assim como foi a atuação da equipe brasileira. O texto acertadamente apontou para o fato: Genro de Maradona afunda do Brasil.
Bem, com as derrotas podemos aprender e até mesmo levar alguma vantagem, não é mesmo? Se existe alguma nesse caso é que na madrugada de sábado podemos estar dormindo ou fazendo qualquer outra coisa. Podemos até estar torcendo para a Nigéria, mas não necessáriamente com os olhos colados na televisão.

(Ah! O logotipo do caderno Pequim 2008 não tem espaço fixo. Se mexe na página
em função da combinação gráfica e estética, e o I Ching (ideograma chinês
que acompanha o logo) é a resposta a uma pergunta diária e diferente feita e
respondida por um especialista. Divertido e curioso...)

Exclusivo: Te presentamos a la Folha Corrida

Y seguimos pegando fuerte. Hoy es desde Brasil, con una columna exclusiva de Fabio Marra, responsable máximo del arte del diario Folha de Sao Paulo. Su particular visión del mundo editorial quedó en claro cuando participó de nuestras Quintas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, del año pasado. En una especie de continuación cósmica de aquella disertación de presentamos esta propuesta poderosa. El brasileño nos cuenta cómo se hace una nueva sección llamada Folha Corrida, cuya navegación da vértigo. Toda la actualidad en 5 minutos.

(Por Fabio Marra) O atual projeto gráfico do jornal Folha de S.Paulo, feito pelo designer Massimo Gentile em conjunto com o grupo Garcia Media e inaugurado em maio de 2006 nos trouxe algumas discussões interessantes. Um dos pilares desse projeto se ancorou no pensamento de que leitores de jornal hoje já não tem tempo a perder e muitos deles não querem e não podem despender horas e horas diárias lendo o jornal. Assim, o pensamento se dividiu em duas frentes de trabalho para facilitar a navegação e a satisfação dos leitores. A Folha busca fazer um jornal para os que dispõem de 50 minutos diários e querem se apofundar no conteúdo das notícias, e também para aqueles que só possuem 5 minutos e precisam estar sintonizados com o que de principal aconteceu no dia anterior, além do principal da agenda que está por vir.

De fato, o bombardeio de informações é brutal. Rádios transmitem notícias 24 horas por dia e a internet é cada dia mais acessível em qualquer bar de esquina, sem contar Iphones que rapidamente se proliferam no país. Um massacre.
No período de elaboração do projeto foi dada atenção especial ao tema e aos leitores que buscam informações rápidas e em poucos minutos. Foi criada a FOLHA CORRIDA. Há poucos meses atrás ela foi implantada.

A pagina é a contra capa do caderno Cotidiano e diariamente traz o noticiário em cinco minutos, com informações essenciais do dia, em textos curtos e diretos, um resumo das notícias, extrato de colunistas, dicas práticas, artes e gráficos para serem lidos em poucos minutos.
Funciona como mais uma porta de entrada para o jornal. Depois de passar pela primeira página, o leitor mais apressado encontra na FOLHA CORRIDA informações primordiais para que esteja informado e sintonizado com o principal daquele dia.
No domingo, faz um resumo dos acontecimentos mais importantes da semana e dos personagens que mais se destacaram, com objetivo de atender o leitor que não acompanhou o noticiário e os que lêem jornal apenas no fim de semana.
Os leitores têem se dedicado à página, e mesmo os mais tradicionais e afoitos por se aprofundar em conteúdos e análises demonstram um carinho e entusiasmo pelo conceito da página.

Para os designers, a FOLHA CORRIDA é mais um desafio, e quem sabe uma diversão para fazer durante o dia.

Los premios del Folha

(Por Fabio Marra) Foi com muita honra que a equipe de infografistas do jornal Folha de S.Paulo recebeu duas medalhas no prêmio Malofiej 2008. O primeiro trabalho, publicado no dia 20 de julho foi bastante desafiador.
Primeiro por se tratar de um hard news, e infográficos feitos com informações apuradas na última hora exigem um alto grau de técnica e conhecimentos de design e de informação; e em segundo lugar por se tratar de um grande acidente aéreo, com quase 200 mortes próximo ao centro da cidade de São Paulo, onde está a sede do jornal.
Dois dias depois de a aeronave não ter conseguido parar na pista e se chocar contra um prédio localizado em frente ao aeroporto, o desafio dos infografistas Mario Kanno e Alexandre Argozino foi o de reconstituir os últimos segundos desse avião e pontuar as principais hipóteses para o acidente ter acontecido.

(Hacer click arriba de la imagen, para agrandar)
Explicar para os leitores como um avião pousa e como são os procedimentos para frear a aeronave eram fundamentais naquele momento, e a infografia mostra com muita clareza os processos de freio dos pneus, o freio aerodinâmico, o auxílio dos reversores eo funcionamento das turbinas e onde poderia ter acontecido alguma falha.
A outra infografia que ganhou uma medalha de prata foi publicada no dia 31 de dezembro, no caderno de Esporte.
Tradicionalmente acontece na cidade de São Paulo uma prova de corrida de rua, a São Silvestre. É um evento que afeta toda a cidade pois altera rotas de trânsito em uma grande área da cidade.
Desta vez o infografista Eduardo Asta optou por não repetir o mapa tradicional da cidade e não usar a mesma fórmula usada nos anos anteriores.
Ao estilizar o mapa, criou um impacto visual bastante forte. Aproveitou para mostrar as ruas do cirtuito e ao mesmo tempo prestar um serviço aos mais de 20 mil corredores, pontuando as principais dificuldades em cada um dos treços. De fato uma infografia bastante com muitas informações bastante relevantes e uma página muito graciosa.

(Hacer click arriba de la imagen, para agrandar)

(t) "Não usaria a Zurich bt"

(Fabio Marra, director de arte del diario brasileño Folha de San Pablo)
Uso frequentemente: Chronicle. É a fonte usada nos textos do jornal a partir do último projeto gráfico, de maio de 2006

Prefiro: Retina. Usamos nos infográficos. Tem uma excelente legibilidade incluvie nos corpos pequenos. Não perde espaço na variação entre plain e bold. Funciona muito elegante no contraste com as fontes serifadas do texto.

Odeio: Não tem fonte que odeio porque sabendo usá-las todas tem sua função. Tem um pouco de gosto pessoal também. Partucilarmente não usaria a Zurich bt. Normal. Sem graça e muito parecida com outras clássicas.

El día después

(Por Fabio Marra) No início da noite do último dia 17, faltando pouco mais de uma hora para o fechamento da edição, um trágico acidente aéreo em São Paulo sacudiu as redações dos jornais brasileiros.
A grande explosão, seguida de incêndio, logo se confirmou como sendo o maior desastre da aviação brasileira.
A cobertura difícil dessa primeira noite, com problemas naturais de apuração, aliada ao pouquíssimo tempo de produção trouxe à tona uma discussão já enfrentada outras inúmeras vezes por diários de todo o mundo: como hierarquizar e apresentar as informações, de modo a se destacar no dia seguinte perante aos demais jornais.

Excelentes fotografias, tiradas de ângulos diferentes, visual informativo forte e impactante, infografias precisas foram destaque em todos os jornais, mas o que se viu no dia seguinte foi a tendência dos jornais em se assemelhar no conteúdo, na forma e nas fórumulas gráficas.
O que tentamos na Folha de S.Paulo a partir do segundo dia foi a busca de soluções gráficas pouco usuais, mas que ao mesmo tempo transmitissem impacto, informação relevante e toda a gravidade do momento.

Folha de San Pablo: uma boa dose de simplicidade vai ajudar muito

Nuevamente han sorprendido los premiados por la Society For News Design. Año tras año, el concurso se reinventa y termina alegrando a casi todos, con justicia en algunos casos y con cautela en otros. Uno que tiene que ver con la justicia es uno de los principales diarios brasileños.
El Folha de San Pablo ha sido uno de los diarios que más ha aparecido en VisualMente por su impacto y contundencia a la hora de contar historias. Esas historias visuales han merecido el reconocimiento de los jueces de la SND. Primero con el italiano Massimo Gentile y ahora con el brasileño Fabio Marra, el diario demuestra que no es necesario los fuegos artificiales del InDesign, ni algún filtro del Photoshop para emocionar al jurado.
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Simplicidade. Eis a questão
(Por Fabio Marra) Espaços livres, que não estejam tomados pela publicidade, e que permitam o desenvolvimento de trabalhos gráficos de qualidade vão se tornando raridade nos dias de hoje. Então tratemos de não desperdiçar as oportunidades.
Estamos de acordo que nos degraus de prioridades colocamos o conteúdo em
primeiro lugar. Informações corretas e relevantes fazem com que os jornaqis
garantam a credibilidade e a confiança de antigos leitores bem como de novos
adeptos.
Pois então mergulamos de cabeça na construção gráfica das páginas, na
sequência de leitura e na clareza e objetividade dos infográficos.

Uma receita mágica para essa união?
A magia está na competência, na experiência e na ousadia no momento de
criar. Mas sinceramente: uma boa dose de simplicidade vai ajudar muito.
Simplicidade essa que não é a falta de pretensão ou de sofisticação, mas sim
a elegância e espontaneidade no informar.
Vamos em frente: em busca da alquimia...