Cómo hacer una portada periodística (no publicitaria)

Uno asiste, todos los días, a la muerte del periodismo en prensa, como dice Mario Tascón, por propia culpa de ellos mismos. Este suicidio, que te venimos mostrando todas semanas en VisualMente, encuentra otro punto alto en la frase de ayer. Tascón nos habla de la falta del sentido del humor en los diarios, hasta con ellos mismos. Ese concepto que tiene que ver con ser aburridos para ser respetables disfraza otras cosas. Por ejemplo, el miedo a perder el favor de los viejos anunciantes. Hoy, en el blog Bar Visual, el portfolio de El Norbi, te mostramos las portadas que él hacía para los diarios Clarín (con Iñaki Palacios) y en Página/12 (con Daniel Álvarez), antes de entrar en La Nación.
En interesante cómo se pudo crear una identidad en dos suplementos distintos de dos diarios distintos, con temáticas muy complicadas, por decirlo de alguna manera. Por ejemplo, los suplementos tecnológicos son tapeados con logos de las empresas (o sus productos), logrando una presencia publicitaria extra. En cambio, en Informática de Clarín inventamos un personaje, el Dr. Robert, para evitar esa mención publicitaria. Con él contábamos varias historia que tenían que ver con las novedades que el suplemento traía semanalmente, donde los productos aparecían trabajados en el Photoshop. Lo mismo logramos hacer en Futuro.

VisualMente lo dijo primero

Hace tres años, más precisamente el sábado 29 de abril de 2006, en VisualMente te empezamos a hablar de un tema que no era muy tratado en los blogs de prensa. Te veníamos mostrando varios ejemplos de casos puntuales. Pero ese día de abril, uno de los máximos responsables de la poderosa revista norteamericana Wired nos confirmó lo que veníamos sospechando.
Cuando todavía no se discutía en ningún sitio sobre la inserción de la publicidad en los mensajes periodísticos, el norteamericano Jeremy LaCroix, en exclusiva, nos decía: "Me importa mucho separar lo más posible la edición de la publicidad. Pero a veces se vuelve complicado, pues los anunciantes han descubierto las claves de nuestro estilo y muchas veces tratan de robarse nuestros diseños con el objetivo de hacer que el lector se confunda y piense que se trata de nuestro contenido".

Hoy, el diario norteamericano The New York Times escribe un artículo, firmado por Stephanie Clifford, titulado Magazines Blur Line Between Ad and Article.
Allí, como te contábamos en nuestro reportaje con LaCroix, el NYT describe casos concretos donde los productos han superado la barrera de lo pago para acercarse a lo objetivo de la profesión. El principal valor del periodismo siempre será su fuerte acercamiento a la verdad, lo más objetivamente posible, cosa totalmente contraria a lo que es la pauta publicitaria. Si no entendemos esta gran diferencia, la discusión se banalizará a situaciones de diseño y no a cuestiones de contenido. VisualMente te habló sobre esto antes que The New York Times.
El reportaje completo a Jeremy LaCroix, en castellano aquí.

Nike salta la línea que separa a la publicidad del periodismo

Durante el segundo día de las Cuartas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, la diseñadora peruana Paola Damonte Vegas centraba su disertación en la inclusión de contenidos publicitarios en espacios deliberadamente periodísticos y abría un gran debate.
En junio del año pasado, decíamos que cierta creatividad publicitaria había generado el efecto contrario para una marca de cerveza y recordábamos un gran ejemplo. En aquel momento (miércoles 8 de junio), las páginas centrales de contenido periodístico del suplemento deportivo del diario La Nación de Buenos Aires habían sido reemplazadas por páginas similares, con igual tipografía, mismos sombreados, similares recursos gráficos, pero con un texto ficticio que repetía "Sarasa" sin parar.
Ese 29 de septiembre, casi a propósito, este diario le dio el mejor ejemplo a Damonte Vegas, del diario El Comercio de Perú. Todo el suplemento deportivo se teñía de amarillo para publicitar una maratón organizada por las zapatillas Nike.
Hace un tiempo mostramos las fotos que Nora Lezano y Seba Arpesella (Cuartas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información) habían hecho para el último disco de Cerati. Ese material de prensa también fue utilizado por la zapatilla para hablar de su maratón.