手をつなごう。節電しよう。

(Ilustración digital de El Norbi)
Desde que pasó lo de Japón, uno no pudo dejar de pensar en forma visual. Preguntábamos sobre solidaridad, sobre qué se sentía ante las campañas de diseñadores españoles, le preguntábamos por cómo él estaba. Cuando el japonés Kohji Shiiki nos mostró el sitio donde se podían encontrar afiches nipones buscando generar conciencia de la necesidad extrema de ahorrar energía, nos dimos cuenta que éramos demasiado occidentales. Que las grandes cosas empiezan en las pequeñas, casi diminutas. Por eso se nos ocurrió un afiche donde no existiese ninguna bandera, ni gran proclama de principios solidarios. Trabajamos con lo mínimo, con lo básico, con lo real. Si el nuevo problema era la electricidad, la energía, la idea tenía que estar en ese nivel minimalista.
Hicimos un dibujo en Illustrator, con una pátina de textura de papel, y una elección de colores que muestra el contraste entre el amarillo y un extraño rosado dando idea de problema de registro al imprimir. Le pedimos a Kohji que nos ayudara con la traducción.
手をつなごう。節電しよう。Lectura en japonés: te wo tsunagoo! setsuden shiyoo.
"Te wo tsunagoo" significa dar darse las manos en un sentido de ayuda, cariño o protección, mientras que "Setsuden shiyoo" quiere decir algo así como ahorrar electricidad.
En la parte de abajo de la ilustración, Kohji nos sugiere agregar lo siguiente:
2011年 東日本大震災 Lectura en japonés: Nisen ichinen Higashi Nijon Dai Shinsai (El Gran Terremoto del Este de Japón, 2011).

Desde Japón, Kohji Shiiki vuelve a Visualmente

Lo conocimos hace tiempo. Él es un diseñador uruguayo-japonés que vive en Tokio. Nos ha ayudado a entender algunas de las particularidades del mundo oriental desde sus relatos de horario cruzado. Por ejemplo, hemos conocido, gracias a él, las versiones más hot de la revista de rock Rolling Stone nipona, que poco tiene que ver con la de USA. También hemos aprendido a leer el diario Asahi Shimbun, el segundo de Japón, con una circulación diaria de unos 12 millones de ejemplares (8 millones matutino y 4 vespertino). No faltaron algunos secretos para occidente: este diario se divide en cuatro áreas bien definidas para que los japoneses lean con facilidad en los transportes.
Pero, tal vez, lo que más llamó la atención a El Norbi fue la portada del segundo número en tierras japonesas de la Rolling Stone, ya que repetía al mismo músico de la primera. Si bien esta vez no era un Kurt Cobain en primer plano, la nueva portada lo tendría como parte de Nirvana, junto al bajista Krist Novoselic y al batero Dave Grohl (líder de Foo Fighters).
Hoy, el diseñador Kohji Shiiki vuelve a Visualmente, comentándonos su portada con tipografías comestibles. Enjoy.

Exclusivo: Presentación de la Rolling Stone en Japón

Nos cuenta el diseñador japonés Kohji Shiiki que la revista RS fue presentada en Tokio. "Con una apuesta muy agresiva, la segunda edición de Rolling Stone se lanzó conjuntamente con una exposición celebrando sus 40 años. Se esta realizando en Omote Sando Hills, un shopping localizado en uno de los barrios más exclusivos de Tokyo".

"Hay paredes enteras tapizadas con las tapas de la RS. Es interesante ver los cambios de su cabecera y diseño a lo largo de sus 40 años. Se pueden apreciar también sus ediciones internacionales. Aparte de todo el merchandising para la ocasión, regalan una réplica de la 1ra. edición gringa".

Por otro lado apuestan a la Formula 3 de la clase Super GT500 (www.real-racing.jp) Sin duda, la economía japonesa hace posible invertir a lo grande para no pasar desapercibido.

A la cama con Rolling Stone 2

Como te contábamos el mes pasado, la revista de rock and roll norteamericana se reinventaba para entrar en el mercado japonés. Eso quedó muy claro en la presentación que se hizo en Tokio de la revista, donde las portadas hot tenían mucho peso en el mural armado para la ocasión (la semana que viene te mostramos algo de esa presentación, gracias a Kohji Shiiki). Precisamente, el diseñador oriental nos contaba que la propuesta editorial contenía una sección diferente que era difícil de imaginar en ediciones como la norteamericana. In Bed With vuelve presentar a una señorita nipona, esta vez Yuuki, en una situación que poco tiene que ver con el rock.
A continuación, respondiendo al pedido de nuestro público, las cuatro páginas.

Rolling Stone sushi 2

(La fotografía de Jagger-Richards pertenece a Anne Leibovitz)
(Por Kohji Shiiki) Nuevamente la tapa fue Kurt Cobain, pero esta vez acompañado de su mítica banda Nirvana. La revista trae insertado un librillo de 52 págs. con la historia de Kurt.
Contando al vuelo, tiene cerca de 100 págs. de publicidad, directa e indirectamente, muchas de ellas presentadas como secciones fijas, donde el nombre de dicha sección cambia de acuerdo a los productos que se presentan. Sesiones fotográficas con chicos y chicas lindas por supuesto, contadas con diferentes historias, que subliminalmente te inyectan todo en el cerebro. Es el prototipo utilizado en las revistas japonesas ante la constante demanda de consumo.
Productos electrónicos para sentirse un poquito músico.
Saber que les divierte ahora a los gringos, desde internet a las estrellas del cine y rock.
Hacerse el recio, Grunge and Country Style@Sunshine Ranch.
Los artistas de Hip Hop que suenan más.
La onda de vestirse de negro, esta vez dedicado a los relojes.
El ghetto, una nota periodística donde muestra la zona "under" del barrio Shinjuku en Tokyo, los jóvenes que agitan en clubes de bandas en vivo, o se divierten grafiteando paredes, también es la zona que la mafia controla los prostíbulos.
Ir a Las Vegas sin vergüenza, para no parar de divertirte.
Un especial sobre remeras y jeans.
Nos trae un artículo periódistico sobre el Tibet, traducido de su versión americana.
Sobre músicos, los japoneses pasan bastante desapercibidos en esta revista. En esta edición trae una entrevista a Ryuichi Sakamoto (www.sitesakamoto.com), uno de los músicos más respetados de Japón.
En el poster gigante (foto superior) aparece dupla Mick Jagger y Keith Richards, fue tapa de la RS 191, publicada el 17 de julio de 1975.

Tipografía
A pesar de la vasta diversidad de tipografías japonesas, Rolling Stone utiliza los estilos gothic (serif) y mincho (sans-serif) de familias tipográficas similares a otras publicaciones. Quizás, lo que les copa a los diseñadores japoneses, es la combinación con las tipografías occidentales. A pesar de que el "target" de RS es la gente jóven, su forma de lectura principal es vertical (de arriba hacia abajo), es decir la forma tradicional de lectura japonesa, aunque combinan textos con lectura horizontal (de izq. a der.) La revista esta armada inversamente a lo que conocemos en Occidente, o sea el lomo de la revista esta hacia la derecha. En Japón, son pocas las revistas que han adoptado íntegramente su lectura horizontal, en gral, estas revistas son dirigidos a los más jóvenes.




(Las fotografías de la RS pertenecen a Shiiki Kohji)

Mañana, Kohji escribe sobre la Rolling Stone japonesa (otra vez)

Acaba de salir el número 2 de la revista Rolling Stone en Japón y mañana, el diseñador oriental Shiiki Kohji, escribirá sobre ella. Si querés leer su comentario sobre el primer número, entrá acá.

A la cama con la Rolling Stone

Como te contamos más abajo, la revista Rolling Stone empezó a publicarse en Japón. Según el diseñador oriental Shiiki Kohji, la propuesta editorial no se diferencia demasiado de las otras existentes en el mundo, donde el rock y la publicidad de productos jóvenes entinta sus páginas.
Pero Kohji notaba que existía una sección distinta que era difícil de imaginar en ediciones como la norteamericana. El nombre no es muy sutil y la propuesta menos. In Bed With pretende presentar a una señorita nipona, en una situación que poco tiene que ver con el rock, sentada en una cama (casi siempre) mostrando su ropa interior, en forma deliberadamente burda, y con la boca reglamentariamente abierta.
Esas cuatro páginas de supuesto alto voltaje nipón son retratadas por el gran Kohji para los lectores de VisualMente.

Nos acaba de contar Kohji que la señorita se llama Marie y es modelo de ViVi, una conocida revista mensual dirigida a chicas jóvenes. Últimamente viene saliendo en la TV en programas de variedades y entretenimiento. "Nació en Tokyo el 20 de junio de 1987. Es hija de madre japonesa y padre canadiense. En Japón, a estos tipos de hijos se los llaman "half", y hace tiempo que esta nueva "clase de japoneses" están acaparando los medios. Son, sobre todo, hijos de americanos y europeos, los que triunfan en Japón", concluye.

Rolling Stone sushi

Con este poster desplegable, la revista Rolling Stone acaba de salir en Japón, nos cuenta el diseñador oriental Shiiki Kohji. Esa había sido la última imagen de John Lennon vivo que la fotografa Annie Leibovitz logró en la sesión de fotos se llevó a cabo el 8 de diciembre de 1980. Dos horas después de captar la instantánea, Lennon sería asesinado en la puerta del edificio Dakota en Nueva York.
Pero la portada con el beatle en posición fetal, publicada en 1981, no será la única que homenajea a un muerto en este primer número japones. La portada de ese número trae al líder de Nirvana, Kurt Donald Cobain, que se había publicado en el último número de 1999.

Kohji nos cuenta que la decimoquinta edición internacional se parece a las otras RS, que a su vez se parecen a la versión norteamericana, con notas sobre música, moda, cultura, periodismo y especiales sobre temas locales. "A la vez es un gran “catálogo de productos” todos ellos muy bien escogidos para los jóvenes consumistas. Viene cargadísimo de publicidad, muchas a doble página". Pero lo diferente vendrá con la inclusión de chicas niponas en producciones fotográficas que intentarán relacionar el rock con la moda. Son 228 páginas a 580 yenes, algo así como 5 dólares.