La sombra de Google se extiende a los medios impresos

El dato nos llegó gracias a Matthew Buckland y captó nuestra atención: Google podría poner un pie en la comercialización de avisos publicitarios para medios impresos. ¿El gigante aspira a dominarlo todo, no sólo en Internet? ¿Se viene una revolución en la publicidad tradicional? ¿O es sólo un intento por generar ingresos de otra manera ya que la publicidad en Internet no tiene todavía el suficiente volumen?
No lo sabemos. Por lo pronto, el hecho concreto es que Jonathan Rosenberg (vicepresidente de gerenciamiento de productos de Google) reseñó, durante una reciente charla con inversores, algunas de las estrategias que piensan seguir. La presentación (que pueden descargar aquí) muestra, en la página 38, la imagen de una revista impresa con avisos que llevan la leyenda distintiva “Ads by Google”.
Por supuesto, nosotros no estuvimos allí para preguntarle más detalles acerca de esta novedad... Pero surgen algunas preguntas inmediatas: ¿cómo harán para trasladar el modelo de negocio un medio a otro?
Parece que toda la iniciativa se enmarca dentro de un programa llamado “Print Ads Test”, que ya comenzó a hacer pruebas comprando espacios en 27 revistas de nicho de los siguientes segmentos: autos, tecnología y estilo de vida. Habrá que estar atentos.

Clarín y La Nación se visten de otoño

Y llegó el gran día. Las revistas de los diarios suelen mostrar sus mejores ideas cuando llega el momento más importante del año: la presentación de una nueva temporada de ropa femenina. Las secciones sobre moda han ganado un notable espacio en las revistas dominicales, con páginas periodísticas, producciones especiales y pauta publicitaria. A veces, a estas publicaciones les cuesta mucho lograr que los demás contenidos de la revista parezcan necesarios.
Y el día de la consagración editorial llegó. Fue el domingo pasado y se vistieron con sus mejores trapos la revista Viva de Clarín y La Nación Revista del diario que lleva el mismo nombre. Las dos gritaban desde sus portadas la buena nueva de la moda. Cuando estuvimos en Italia armamos un Especial con las revistas primas de las argentinas, D del diario La Repubblica e Io Donna del Corriere Della Sera. La única diferencia con las de acá radica en el día que salen (sábados), ya que el contenido es similar (las italianas con un poco menos de moda). Pero después, no tardamos en darnos cuenta que había muchas más diferencias entre las latinas y las tanas.
En primer lugar, el concepto de Especial que se maneja en paises periféricos como el nuestro. Mientras que Clarín ofrecía un magazine de 138 páginas, La Nación aumentaba la apuesta timidamente hasta llegar a 162. Tanto La Repubblica como el Corriere publicaron ese 18 de febrero sus revistas femeninas con algunas páginas más. La D (La Repubblica delle Donne) con 274 y la Io Donna (Il Femminile del Corriere Della Sera) con 302.

Las dos (Viva y LN Revista) proponen una portada con una intro de lo que piensan mostrar. A simple vista llama la atención que las dos eligen una apuesta tipográfica casi calcada, donde la pobreza de ideas hace que recurso tipográfico podría haberse reemplazado por una zanahoria o un tulipán. Una tapa es el golpe más fuerte que se puede dar en la pelea editorial. Por lo general es el mejor golpe. Si el mejor golpe es una nada conceptual, con tipografía similar y una puesta en página de trabajo práctico, estamos en la lona en el segundo round.

Mucho se discute sobre la inserción problemática de la nueva publicidad en los diarios. Desde elegir cualquier lugar y convertirlo en un anuncio hasta esconderlo dentro de una nota, todo vale. Ahora encontramos que en estos especiales sobre inicio de temporada, la propuesta editorial es definitivamente más paupérrima que la creatividad que se ve en los avisos. Uno termina dando vuelta las páginas y sólo se detiene en las que más llaman la atención que suelen ser las publicitarias, cuya dirección de arte y concepto supera notablemente a las editoriales.

La publicidad es necesaria, pero no puede cumplir un rol más informativo que las páginas informativas. Si esto ocurre y nuestras revistas (y diarios) se convierten en catálogos de productos no esperen que la gente siga pagando por ellos. Nadie paga por un catálogo de publicidad. En Italia, donde la publicidad y la fotografía son seriamente buenas, las revistas se parten el lomo tratando de imponer su contenido periodístico. Y lo logran. Volviendo a los especiales sobre moda, tanto el diario Lea Reppublica como el Corriere Della Sera demostraron que se puede.
En la primera entrega hablábamos de Io Donna y de su Especiale Pret-a-Porter 2006 y decíamos que pocas veces, uno podía asistir a "verdaderas experiencias creativas dentro de los periódicos", como esta. Io Donna preparó un especial, con la supervisión de Carlo Andreotti, sobre moda totalmente visual, pero con un concepto editorial fortísimo detrás. Convocó a treinta y siete fotógrafas especializadas en moda, para que cada una hiciera una especie de interpretación de las distintas colecciones Primavera-Verano, a través de sus Autoritratti.
Pero Clarín y La Nación seguirán siendo dos viejitas a contramano del periodismo sobre moda, con propuestas editoriales sin contenido y sin concepto. El domingo, las dos revistas mostraron lo que muestran siempre: una modelo mirando al fotógrafo, parada con las piernas abiertas y la boca un poquito abierta. Como esto es lo máximo en nuestras revistas, el domingo ganó LN Revista por medio a cero, con una propuesta de fondos pintados en colores azules y negros, y modelos interactuando con mucha timidez. Buena foto de Martín Lucesole y producción de Uriburu-Laurent.

Mañana llega el otoño para Clarín y La Nación

Todas las publicaciones diarias esperan este momento para mostrar sus mejores galas. El domingo pasado, los periódicos Clarín y La Nación vistieron a sus modelos para que fueran a desfilar en el kiosco desde las páginas de sus revistas. Algunas fueron más aplaudidas que otras y otras se fueron llorando. Mañana vamos a analizar los números especiales de Viva y LN Revista, y los compararemos con los números especiales de moda que publicaron los dos diarios más importantes de Italia.
Para ir saboreando algunas cosillas le recordamos el Especial Moda que armamos con las revistas primas de las argentinas, D del diario La Repubblica e Io Donna del Corriere Della Sera.

¿Los diarios podrán convertirse en plataformas de distribución de contenidos?

El éxito de los agregadores de noticias de gigantes como Yahoo! y Google parece estar empujando a los medios tradicionales a entrar en una competencia peligrosa. Después de una reacción inicial defensiva, que consistió en iniciar demandas a los buscadores por usar la información producida por otros sin pagar nada a cambio (y de la que todavía resta ver las consecuencias finales y las posibles derivaciones en el mediano plazo), los diarios digitales están comenzando a probar otras alternativas para retener a la audiencia que se les escapa hacia plataformas que les permiten una mayor personalización de contenidos y la posibilidad de consultar al mismo tiempo varias fuentes de información diferentes.

Así, los periódicos online están empezando a desarrollar herramientas que permiten a sus lectores crear su propio menú de noticias, no sólo con contenidos del propio medio. Pronto veremos el debut de MyTimes, aún en versión beta, por nombrar un caso. Y ya son varios los medios que han creado sus propios lectores de RSS o aplicaciones de alertas de escritorio (aunque con diferentes estrategias, ya que, por ejemplo, ¡extra! de El País está cerrado a sus propios contenidos y la propuesta de El Mundo, en cambio, es abierta a otras fuentes). Entre muchos otros, Alertinfo, Newspoint -de The Guardian- y Mini20 -del gratuito español 20 Minutos- también son parte de esta movida.
Resta saber si la tendencia se consolidará en el largo plazo o si los diarios volverán a concentrarse en lo que saben hacer, sin distraer recursos y energía en áreas en las que tal vez tengan todas las de perder.

Tenemos un adelanto de La Nación.com

Mañana, el diario La Nación, en su versión on line, publicará un reportaje al fundador de Hipertextual,el ecuatoriano Eduardo Arcos. Esta empresa tiene una especialización muy particular: se dedica a crear blogs y comercializarlos.

Entre sus creaciones se encuentra ALT1040 (sobre actualidad y tecnología), Gizmología (por Gizmodo, el blog norteamericano pionero en gadgets), Desde la Tribuna (fútbol), Ecetia (sobre videojuegos), Tecnochica (sobre información tecnológica dedicada a la mujer) y Monkeyzen (sobre consumismo).
El reportaje fue realizado por el jefe de contenidos de La Nación.com, Gastón Roitberg, para su sección En el medio, y estará mañana en el sitio del diario. Pero hoy, en exclusiva, podemos adelantar algunos momentos de dicha entrevista.
Luego de contar los próximos blogs que piensan lanzar (entre ellos uno sobre software, uno sobre automóviles y uno sobre diseño), Eduardo Arcos plantea una discusión que todavía no está del todo cerrada en el mondo blog. Para algunos, estas creaciones espontáneas no deberían ser plataformas de negocios, que tuvieran publicidad. Otros, como él, están convencidos de lo contrario. De hecho, los que defienden el bloggismo comercial siempre tienen algún blog sobre gadgets y electrónica de consumo, que les permite recibir un gran apoyo publicitario. Fue notable la irrupción de estos blogs en España, cuando después de Xataka (hoy algo parecido a Hipertextual) no paraban de aparecer con esa temática (Amperio, Tecnogadgets, Sologadgets y Artilugios).
El periodista Gastón Roitberg alcanza un nivel de diálogo bastante sincero, propio de un periodista que conoce bien el mundo blog, ya que el argentino también tiene uno.

Los diarios digitales y los blogs
-Depende del país. Por ejemplo, en los Estados Unidos o España es muy interesante como se está empezando a dar una especie de conversación entre medios tradicionales y blogs (dependiendo también su temática), usándolos como fuentes de información o citándolos como opiniones de personas que a partir de tener un blog se los reconoce como expertos en un tema(...).

Diferencias entre los blogs y el periodismo tradicional
-En primer lugar, no pasan por un proceso de filtro editorial. El segundo punto es que no venden sus opiniones o el reporte de noticias como imparciales. Cada blog ofrece su propio punto de vista. Y en tercer lugar, los blogs incitan a una conversación en varios niveles y "capas"(...).

Poderosa experiencia de sensibilización visual en la Universidad de Palermo

Ayer, en el marco de la cátedra "Charlas con profesionales" que dicta la periodista Valeria Melon, en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, se llevó a cabo una experiencia muy interesante con estudiantes de los últimos años de la carrera. El Norbi mostró distintos casos reales de comunicación visual, de su paso por agencias de publicidad y medios gráficos, e invitó a los estudiantes, futuros profesioanles, a debatir sobre estas y otras estrategias visuales. El arte digital no faltó y El Norbi pudo compartir su particular visión del tema. Las conclusiones de esta experiencia de sensibilización visual estarán a cargo de los estudiantes, como si fuera una versión pedagógica del Periodismo 3.0. Algunas estarán en VisualMente.

"Con la web, las reglas de juego han cambiado también para la enseñanza universitaria. Ahora, los estudiantes tienen parte del poder", concluyó El Norbi.