Por dónde van los medios

Como todos los años, el Project for Excellence in Journalism presentó su informe anual State of the News Media. Además de un considerable relevamiento estadístico (que los latinos envidiamos por no contar por estos pagos con datos tan ricos), el estudio presenta 6 conclusiones que, según ellos, marcan las tendencias respecto al futuro de los medios.

1. La nueva paradoja del periodismo es que hay más medios cubriendo menos noticias. Mientras prolifera la oferta noticiosa, la audiencia para cada nuevo medio tiende a achicarse y el staf de periodistas de cada organización se reduce.

2. Los más amenazados son los grandes diarios locales. Por el contrario, los grandes diarios nacionales no bajan en circulación, tampoco los pequeños periódicos hiper locales.

3. En muchas viejas organizaciones de medios, aunque no en todas, las décadas de batallas entre idealistas y se han terminado. Los idealistas perdieron. El periodismo que se preocupa por el interés público recibió sus últimos golpes durante 2005.

4. Pareciera que los medios tradicionales están comenzando a innovar tecnológicamente. En años anteriores, la verdadera inversión en creatividad y tecnología llegaba de la mano de organizaciones no noticiosas com Google. Pero hay signos de que ese patrón ha comenzado a cambiar. Una de las razones más importantes es que las ganancias de las compañías cada vez se basan más en las operaciones online (y por productos de nicho como periódicos para los jóvenes).

5. Los agregadores (los algoritmos, como los llaman otros), que son los nuevos desafíos para los medios, están jugando con fuego. Lo que las compañías como Google y Yahoo! están agregando y vendiendo es el trabajo de otros -los viejos medios a los que les están quitando ganancias-. Pero cuanto más éxito tengan en esta tarea, más rápido van a erosionar el producto que venden, a menos que el modelo ecónomico cambie completa y rápidamente. Es decir, si los medios tradicionales desaparecen... ¿de dónde van a sacar las noticias Google y Yahoo!? ¿Los medios comenzarán a demandar a Google para que pague por el contenido que utiliza? Otra opción es que los agregadores comiencen a producir sus propias noticias. Ya estamos comenzando a ver los comienzos de esa opción: Yahoo! anunció el año paso que contrataría periodistas. Pero todavía el esfuerzo es mínimo. ¿Los nuevos rivales podrán convertirse en algo más que empresas de tecnología?

6. La cuestión central en lo que hace a los aspectos ecónomicos del periodismo es cuánto tardarán las operaciones digitales en convertirse en el principal motor económico, y si alguna vez ese motor será tan grande como la televisión o los impresos. Si las ganancias online continúan creciendo al mismo ritmo que hasta ahora -alrededor de un 33% anual-, no llegarían a niveles equivalentes al medio gráfico hasta 2017. Incluso con los menores costos de distribución a través de Internet, faltan años para que los medios digitales se conviertan en los más fuertes. Los esfuerzos por que los consumidores paguen por contenido online siguen sin tener demasiado resultado.

En busca de una identidad para el periodismo online

Apenas unos días antes de que en Buenos Aires se desarrollara la Jornada Internacional de Periodismo Digital de Clarín.com (que en realidad fue una mañana y no un día entero y de la que, a pesar de las promesas, todavía no han publicado las ponencias), la ciudad española de Huesca fue sede del VII Congreso Nacional de Periodismo Digital.

(Foto: Aragon Digital)

Vale la pena echar una mirada a las conclusiones que se presentaron en el cierre del congreso:

1. La actividad ya empieza a dar beneficios. En el último año se ha producido una evolución positiva en cuanto a la publicidad, audiencias, consumos y las cuentas de resultados de los principales medios son ya positivas.

2. El periodismo ciudadano asoma con gran fuerza. Los ciudadanos tienen ya la posibilidad técnica de publicar información y opinión en Internet de una manera inmediata y barata. Esto implica una vigilancia constante e intensa sobre el trabajo profesional de los periodistas lo que necesariamente obliga a mejorar la calidad y los modelos de la información editada por los medios de comunicación de masas, que deberán incorporar la participación ciudadana activa.

3. El consumo de información ha variado en los últimos años y ya se han consolidado modelos exclusivos de Internet, como la información sindicada (RSS y podcasting). Estos modelos de consumo parten de la deconstrución del temario informativo en beneficio de la personalización de la información, por lo que ahora ya es posible el consumo cuándo, dónde y cómo el usuario desea. Esto debe hacer que repensemos los modelos periodísticos actuales.

4. La publicidad en Internet continúa siendo imprescindible, pero es fundamental mejorar la creatividad y la eficacia publicitaria para explotar las posibilidades del nuevo soporte interactivo.

5. Las agencias de información son las principales generadoras de contenidos en los medios de comunicación en Internet pero sigue existiendo la necesidad de la adaptación de la información de agencia a las características específicas de la web. El periodista es imprescindible. Los profesionales deberán adaptarse a los nuevos roles creados por las tecnologías y satisfacer las nuevas demandas de la sociedad de la información.

6. La tecnología ha cambiado los sistemas de producción de información. No obstante, aún sigue siendo fundamental cambiar las estructuras de los mensajes informativos para adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad.

7. El periodista es imprescindible. Los profesionales deberán adaptarse a los nuevos roles creados por las tecnologías y satisfacer las nuevas demandas que surgen en la Sociedad de la Información. Las universidades deben, por lo tanto, asumir la formación para estas nuevas necesidades.

8. Es ya posible realizar un control estricto sobre los consumos de información. El periodista de principios del siglo XXI debe ser consciente de que, antes que los públicos masivos, su objetivo es el interés general.

Una visión argentina de los debates de Huesca

El periodista argentino Gastón Roitberg, del diario La Nación, viajó hacia Huesca invitado a participar como congresista. Por supuesto, publicó una nota al respecto. Nosotros lo consultamos para tener algún dato más y conocer su visión de lo que se discutió en el evento. Nos dijo:

“Una de las principales reflexiones en el corazón de la profesión periodística es si la especialidad digital puede ser considerada "periodismo on line" o es simplemente la práctica del periodismo (con sus rigurosos criterios de veracidad, novedad y precisión) en una nueva plataforma, que en este caso (como en algún momento lo fue la radio o la TV) es Internet. En esta séptima edición del Congreso de Huesca, el más importante (en cantidad de asistentes y prestigio de los ponentes) de Hispanoamérica, resaltó la importante presencia de periodistas de medios tradicionales que están vinculados o empiezan a vincularse fuertemente con el nuevo medio. En particular, los diarios digitales parecen haber pasado su infancia (en estos primeros diez años de historia) y empiezan a caminar una adolescencia marcada por la consolidación del medio (como alternativa para informarse y también como nuevo canal para anunciar). Ahora es el momento de la búsqueda de una identidad. Algunos pregonan que la base del periodismo en Internet está en el breaking news, y otros opinan que es su característica de nexo multimedial es lo que le otorga una personalidad.”

Repreguntamos vía e-mail cuál era su postura frente a esa dicotomía. Roitberg no quiso jugarse por una definición tajante, pero expuso sus ideas:

“Yo estoy más cerca del segundo grupo (pero no soy tajante en la afirmación), porque creo que todavía nos falta fundar una forma de contar que sea realmente efectiva. Estoy seguro de que en la medida que mejore la conexión a Internet y perfeccionemos el uso que hacemos de determinadas herramientas vamos a encontrar una síntesis de recursos muy efectiva para contar las historias.”

¿Blogs “populares”?

La ola de los weblogs se instaló a fines de febrero en Infobae.com (a quien alguien el otro día definió, muy acertadamente, como un diario digital que no tiene nada, pero nada, que ver con el diario en papel). Desde la portada del sitio web, intercalados entre las noticias, buscan despertar la atención de los lectores con títulos llamativos como “¿Es un teléfono o una cámara de fotos?”, “El tamaño sí que importa...”, “Las mujeres de alta gama” o “Por qué Susana elige a hombres equivocados”.
Los bloggers de Infobae.com son apenas cuatro, por ahora. La periodista especializada en espectáculos Laura Ufbal, el multifacético Samuel “Chiche” Gelblung y dos especialistas en tecnología, Ignacio Pan y Pablo Bilbao.
El caso de Ufbal es bastante curioso, porque ella había comenzado con su propio blog hace ya unos cuantos meses (se había lanzado en marzo de 2005), pero ahora parece que ha sido tentada para realizar esta actividad dentro de un marco más institucional (aunque no abandonó la actualización de su espacio personal).
Otro dato: la política editorial decidió incorporar la participación de los lectores a través de un sistema de moderación de comentarios. En las Faqs se puede leer: “Por razones de seguridad, cuando el usuario postee su opinión, no la verá inmediatamente publicada, ya que previamente será vista por un editor en Infobae.com, que no tocará ni una coma de ese comentario, sólo habilitará la publicación del mismo, salvo que éste incluya ofensas hacia terceros, publicidad u ofertas específicas, contenido pornográfico o que ofenda la moral de los lectores”.
Por el perfil de los bloggers, las temáticas están claramente agrupadas en tres áreas: farándula y espectáculos en general, tecnología y reflexiones acerca de la sociedad argentina y sus costumbres (con el inconfundible sello de Chiche). ¿Podemos definir al contenido de estos blogs como “popular”? ¿Es posible seguir manteniendo esa categoría para definir una propuesta editorial?

La Coca Cola, según El Norbi

La Cocucha Efervescente cumple 120 años. De esos 120, por lo menos uno es mío. Si se fijan en la explicación de quienes hacemos este blog, en la parte que se habla de mí se dice que soy varias cosas relacionadas con el mundo editorial. Pero una de las cosas que soy poco tiene que ver con lo editorial. Eso es creativo publicitario, que coincide con mi fugaz paso por la oficina argentina de la agencia de publicidad McCann-Erickson. Hace 10 años, yo trabajaba para la Coca Cola como director de arte, pero mucho me gustaba participar de la parte que le correspondía por default a los redactores.
Redactores de puta madre como Manrupe, Trapanese, Mollá y mi hermano Nacho Pedemonte, me tuvieron paciencia y me ayudaron a pensar en conceptos y no en dibujitos. Con ellos logramos algo que, hasta ese momento (1996), era imposible: cambiarle el look a la gasesosa. Siempre la apuesta visual de CC fue muy tradicional, casi medioeval, ya que los que deciden no son los marketing boys, sino los embotelladores (familias casi feudales del interior).
Entre Página/12 y La Nación, El Norbi tuvo que pasar por las oficinas camufladas de Coca Cola de Argentina de la calle Paraguay (casi Maipú) para convencer a los viejos que embotellaban una bebida joven. Le debo a esa época la gimnasia creativa que después me sirvió en el mundo editorial, en algunos casos más que en otros.

Kate Moss y una ayudita de V Mag

Otra vez, la supermodelo Kate Moss volvió de la muerte, pero de la peor muerte. Esa muerte que se produce en los diarios, con las famosas fotos de los francotiradores del flash. Moss ha sido alcanzada por el síndrome Maradona y hoy está mejor que antes. Mientras que los periódicos esperan su nueva derrota, las revistas la vuelven a subir a sus portadas, dejando que aparezca toda su belleza tan transparente, como su mirada. Antes de la versión europea de Vogue, la Moss aparece en el último número de V.

VisualMente lo dijo, la SND lo confirmó

El sábado 12 de marzo del año pasado teníamos tres suplementos jóvenes en la calle. Clarín, La Nación y Página/12 se peleaban por llegar a los nuevos lectores. En ese momento sorprendía tanto la pobre propuesta visual de los mismos que cualquier intento un poco distinto era festejado en demasía. Pero el viernes 11 de marzo, Clarín hizo la diferencia. En aquel momento (el sábado 12), en VisualMente escribimos:

“Volvió el SI! Uno creía que no volvería a ver algo así. Por suerte, uno, a veces, se equivoca. El potencial creativo de la gente de Gustavo Lo Valvo, director de arte del diario Clarín, parece que ha vuelto. Ayer, el SI! volvió a ser ese suplemento tan amado por la SND. Con una idea detrás, Jorge Doneigger, director de arte de suplementos, se animó.”

Y teníamos razón. En la última entrega de los premios de la Society For News Design, la vigésimo séptima, el diario Clarín recibió un premio por esta portada, según publicó ayer en la página 50. ¿VisualMente sabe lo que a la SND le gusta?