Welt Kompakt: grandes ideas en un pequeño tamaño

Durante el 2004, en Alemania se produjo un boom periodístico con más lanzamientos de diarios que en los últimos 60 años. Varias de las nuevas publicaciones eran tabloides. Ya en aquel momento, uno de los medios más interesantes era Die Welt Kompakt, hermano menor del prestigioso cotidiano nacional alemán Die Welt. Jan-Eric Peters, director de Die Welt, Welt Kompakt y Berliner Morgenpost, había presentado su caso en el Congreso Mundial de Periódicos en Seúl, Corea, como escribimos en VisualMente el año pasado.
“El lanzamiento del Welt Kompakt aumentó nuestra circulación un 10% el año pasado y pudimos acceder a diferentes grupos de lectores”, dijo Peters.
Para remarcar que el Welt Kompakt no sólo se diferenciaba del Die Welt por su tamaño, el director alemán estableció cómo diferencial el cambio de concepto: “Mientras que el Die Welt pone el foco en el análisis, el Welt Kompakt pone enfásis en las noticias”. Este enfoque resulta muy atractivo para los jóvenes alemanes. Una reciente campaña publicitaria se centra en una pequeña idea que refuerza este diferencial generacional. Con un copy que dice “Big News Small Size. A new Generation Of Newspaper” (Grandes Noticias en Pequeño Tamaño. Una nueva Generación de Periódico), el diario opta por una comunicación bastante irónica, donde se burla de Bush, Blair y del Papa Ratzinger.