Especial Wired: ¿El futuro de la publicidad es el periodismo?

Una pregunta que quema. Hace muchos años, un genio de la creatividad publicitaria sostenía: “Espero que algún día la publicidad se parezca más a una página de contenido periodístico”. En aquel momento, Ramiro Agulla no pretendía un sinceramiento de la subjetividad publicitaria, sino buscar caminos creativos para que sus clientes pudieran vender más. Mucho se discute sobre la inserción de la publicidad en los mensajes periodísticos. Porque ya los productos han superado la barrera de lo pago y de lo objetivo. El principal valor del periodismo siempre fue su acercamiento a la verdad, lo más objetivamente posible, cosa totalmente contraria a lo que es la pauta publicitaria. Si no entendemos esta gran diferencia, la discusión se banalizará a situaciones de diseño y no a cuestiones de contenido. Hoy quisimos meternos con la gran revista norteamericana Wired, para ver por dónde viene el futuro en estos temas. Hablamos con el art director Jeremy LaCroix.