El contenido manda

(Por Cristóbal Edwards) Muchas veces lo excluyente es el diseño. Por la falta de tiempo para leer toda la info de la pieza concursante. Por la barrera idiomática que hay con las piezas de idiomas que uno o varios jueces no entienden. Además, esa barrera, a veces, puede dificultar la discusión entre los jueces.
A varios de la SND nos preocupa solucionar este asunto, porque lo más importante es la información, el contenido. La forma, el diseño, es funcional al contenido. Se debería leer todo, que es como reportear a fondo un tema periodístico, como investigar un asunto.
Al final, las páginas se ven y las más llamativas se discuten... el resto, no creo.
Yo eliminaría las piezas que, aunque estén bien realizadas, no innovan en la presentación de las noticias. Hay soluciones geniales, pero ya vistas. Una competencia debe premiar la excelencia y eso incluye la creatividad.
Si me preguntan qué elementos tendría que tener una pieza para ser considerada ganadora, yo no tendría dudas. Un tema importante (la genialidad para algo importante es menor a la para algo muy importante, y es más difícil de lograr, muchas veces), excelente resolución del relato periodístico, innovación en la presentación, redefinición del estándar de calidad de relato y diseño periodísticos.
Si recordamos que el periodismo visual sirve para llamar la atención del lector, facilitar la comprensión del contenido y promover la recordación del medio... bueno, a premiar los trabajos que lo hacen en forma excelente. Eso creo.

Cristóbal Edwards es periodista, fotógrafo, docente en la Universidad Católica de Chile y Director de la Society For News Design Latina (SND-Latina).