Exclusivo: El color en los diarios españoles (26) Penúltimas noticias

(Modelos de empleo del color en el rediseño de De Morgen realizados por el estudio de Mario García)

(Por Pedro Pérez Cuadrado) Ya estamos donde el profesor Lallana auguraba hace años. No me resisto a volver a citarlo en esta última entrega: “El uso del color se generalizará en la prensa (..), el color como lenguaje, como medio y vehículo de imágenes, de sentimientos, de emociones y de datos aptos para la captación de lectores terminará por imponerse, ya que su fuerza de seducción sólo será superable por la propia realidad que transmite. (...) El negro quedará relegado a los textos y a las hemerotecas como una etapa histórica ya superada, fruto que fue de un sueño gris, parcial y limitado” (Lallana, 1988: 249-251).
Lo que toca ahora es hacer una utilización adecuada del elemento cromático. No será aquí donde se postule cómo. Pero podemos revisar algunas teorías al respecto que conviene tener en cuenta.
El profesor Jesús Canga (1994: 158) hace una defensa lógica del “color natural al que hacen referencia las fotografías […] como uno de los elementos visuales más importantes en la fisonomía de los diarios de hoy, puesto que es el elemento que compete nuestros sentidos en una forma especial. Como lenguaje emocional –argumenta– fácilmente sobrepasa al verdadero contenido de la imagen”. Del mismo modo –escribe este autor– “también el uso de colores simples facilitará el diseño de mapas y gráficos, aumentando el interés de los lectores en ellos”.
Con respecto al resto de los elementos Canga (1994: 160) advierte del peligro que existe “de priorizar el elemento de apoyo (el color) frente al elemento central (la información)” y si bien se cuestiona la funcionalidad del elemento plástico en titulares y encabezados, parece más inclinado a destacar el valor de éste en fondos, tramas y filetes, “donde puede resultar muy atractivo, demostrando su capacidad para mover al lector en diferentes direcciones y llevar su atención a un bloque informativo particular. Incluso para determinar relaciones entre los diferentes elementos de la página”.



(Páginas del suplemento Dominical del diario Informaciones, de Alicante, a cargo de Christian Fortanet)
Esta idea nos lleva directamente a uno de los últimos trabajos del estudio del diseñador Mario García en Europa: el diario belga De Morgen, premio al mejor diseño europeo 2006 en los European Newspaper Award. El responsable del trabajo, el valenciano Christian Fortanet, defendía el proyecto en la reunión de los ÑH3 en Burgos como “un paso más allá en el uso del color”. De Morgen aprovechó su paso de sábana a berlinés y la adquisición de una nueva rotativa para plantear un interesante concepto en el uso del color: el coloreado con al menos tres diferentes gradaciones de color de la portada y algunas páginas interiores. Todo, excepto el área donde se sitúa la cabecera de la publicación, que permanece sobre fondo blanco (García, 2006).
La réplica de este trabajo en España la dio el propio Fortanet en el diario Informaciones. En junio de 2008 sale el nuevo Dominical de la publicación alicantina, un macrosuplemento de 48 páginas a todo color. Entonces, Herminio Fernández (2008) escribía sobre este trabajo y destacaba “la abundancia de blancos en la zona superior, y una paleta de colores inusualmente suave. Las tramas omnipresentes en esos tonos “pastel”, aprovechando las nuevas posibilidades de la recién estrenada HYPERLINK "http://www.laverdad.es/murcia/pg060602/prensa/noticias/Sociedad/200606/02/MUR-SOC-132.html"macro-rotativa de Prensa Ibérica y Vocento en Elche, recuerdan a su trabajo en De Morgen donde los fondos de color bajo el texto son constantes”. A título personal, diríamos que, bajo nuestro particular punto de vista, éste supera al diario belga precisamente por no hacer protagonista absoluto al código cromático.

(Concepto y color en las portadas del diario Público)
Esto nos lleva a plantearnos la siguiente pregunta: En realidad, ¿cuáles serían las funciones del color en los periódicos? De una búsqueda selectiva entre los autores que abordan el tema con más o menos interés (Nó, 1996, Swann, 1993, Zorrilla, 1997) enumeramos las siguientes funciones:
- Informar, sugerir y desarrollar asociaciones semánticas. Ya que el color es una de las experiencias visuales más penetrantes y más importantes en la generación de significados y en el componente emocional (Dondis, 1976), la asociación del color a determinados conceptos genera mensajes, lo que facilita el traspaso de información e identifica al lector con ‘su’ publicación.
- Atraer la atención. Esta función –puntualiza Suárez Carballo (2008: 78)– “se vincula a su capacidad de focalización y de impacto visual sobre la página (globalmente), sobre alguno de sus elementos […] o sobre determinadas publicaciones en detrimento de otras”.
- Mantener la atención. El color debe propiciar un mayor interés en el receptor y estimular su capacidad de lectura.
- Crear una atmósfera placentera. Lo que tiene mucho que ver con la personalidad de la propia publicación, ya que lo que sirve para determinadas cabeceras no cumple la misma función en otras.
- Hacer que la información se recuerde. El color puede desempeñar un importante papel en la retención de los mensajes.

(Gráfico de Samuel Granados en el diario Público con una utilización informativa del elemento cromático)
Pues si hay un diario en la prensa española actual que se acerque a las propuestas anteriores ése es Público, el último que llegó al mercado y que entiende el Periodismo no sólo como el reporte aséptico de la actualidad diaria sino como –también– la interpretación del mensaje informativo. Lo que sus lectores y no lectores saben.
Y es en su sección de infografía donde hemos podido ver últimamente una utilización del código cromático más que interesante. Lo que, por un lado, ha acaparado algunos premios importantes en los certámenes de diseño de prensa internacionales (ÑH y Malofiej principalmente) y, por otro, un protagonismo en medios diversos que lo hacen cuando menos, relevante: merece la pena leer uno de los últimos post de Herminio Fernández (2010) al respecto. O el de Diego Areso (2010) con más de lo mismo.
El color en el diario Público se transforma en concepto, identidad, pertenencia y significado a primera vista, lo que sin duda ayuda al trasvase informativo, que es de lo que se trata.
En la historia del periodismo español hay más ejemplos de utilización del color de los que hemos venido viendo en estas 26 entregas. La mayoría de ellos no suficientemente estudiados. Pero en ello estamos y, por eso, agradecemos a Visualmente la oportunidad que nos ha dado de ordenar estos apuntes y hacerlos públicos. Si sabéis de más, por favor, hacédmelos llegar. Os estaré eternamente agradecido.
Acabamos. Estamos plenamente convencidos de que la omnipresencia del color desempeña un papel primordial en la comunicación humana, tanto como en la periodística. Como señala José Hierro (Ferrer, 1999: 9), “el hombre suele obedecer a los colores más que a las palabras”. Pues eso.

Bibliografía:
-ARESO, Diego (2010): ‘Alegrías (infográficas) que te da la SND. Consultado el 20 de mayo de 2020 en: HYPERLINK "http://www.quintatinta.com/2010/03/14/alegrias-infograficas-que-te-da-la-snd/" http://www.quintatinta.com/2010/03/14/alegrias-infograficas-que-te-da-la-snd/

-CANGA, Jesús (1994): ‘El diseño periodístico en prensa diaria’. Barcelona, Bosch Comunicación. Páginas 155 a 164.

-FERRER, Eulalio (1999): ‘Los lenguajes del color’. México D. F., Instituto Nacional de Bellas Artes. Fondo de Cultura Económica.

- LALLANA, Fernando (1988): ‘Color y Diseño. La nueva identidad de la Prensa’. Madrid, Fundesco.

-FERNÁNDEZ, Herminio (2008): ‘El nuevo dominical de Información’ consultado el 15 de mayo de 2010 en HYPERLINK "http://cuatrotipos.wordpress.com/2008/06/09/el-nuevo-dominical-de-informacion/" http://cuatrotipos.wordpress.com/2008/06/09/el-nuevo-dominical-de-informacion/

-FERNÁNDEZ, Herminio (2010): ‘Buenafuente no siempre entiende los gráficos de ‘Público’ consultado el 20 de mayo de 2010 en HYPERLINK "http://cuatrotipos.wordpress.com/2010/04/14/buenafuente-no-siempre-entiende-los-graficos-de-publico/" http://cuatrotipos.wordpress.com/2010/04/14/buenafuente-no-siempre-entiende-los-graficos-de-publico/

- GARCÍA, Mario (2006): ‘De Morgen, consultado el 15 de mayo de 2010 en: HYPERLINK "http://garciamedia.com/portfolio/case_study/demorgen/" http://garciamedia.com/portfolio/case_study/demorgen/

- SUÁREZ CARBALLO, Fernando (2008): ‘Fundamentos del Diseño Periodístico. Claves para interpretar el lenguaje visual del diario’. Pamplona, EUNSA.

Gui Bonsiepe y El Norbi en Paraguay

Antes de las Séptimas Jornadas Universitarias sobre Diseño de la Información que vamos a hacer en Buenos Aires, nos vamos a Paraguay. Allí, invitados por la Carrera de Diseño de la Universidad Católica de Asunción, vamos participar de Designio, Jornadas de Diseño UCA 2010, junto a diseñadores de la talla del gurú alemán Gui Bonsiepe, el mexicano David Herrerías y el chileno Rodolfo Quezada.

100 días de Tiempo Argentino

(Hacer click para agrandar)
(Por Bender Baruch) Tal vez no signifique nada para algunos. Para otros, tal vez, les recuerde sus comienzos. Lo cierto es que un diario hoy llegue a su número 100 en la Argentina es casi un hecho periodístico, cuasi milagroso en si. Ya hemos escrito en este blog lo difícil que se hace para un trabajador formar parte de un proyecto editorial que no forme parte del monopolio Clarín.
Ya padecimos su fuerte presión cuando trabajábamos en el diario Crítica. Es una lástima, o por lo menos es lastimoso, el papel de los colegas que se confunden cuando brindan su solidaridad a los mismos que en cualquier momento los pueden poner en la calle. Pero que no dudan es escribir mentiras sobre los trabajadores de aquel diario independiente.
Hoy, el diario Tiempo Argentino cumple 100 días en la calle y eso es bueno. En sus portadas puede verse una agenda de temas que no aparecerán nunca en los diarios Clarín o La Nación, socios en varios negocios extraños para empresas que se autoreivindican como defensoras de la libertad y la democracia. Muchos de esos titulares que hoy pueden encontrarse en Tiempo empezaron a ser tratados por el diario donde El Norbi trabajaba. Muchos de esos temas, como Papel Prensa, tienen que ver con cuestiones que también aparecieron en Visualmente, cosa que no le gustó a la gente de Clarín, como quedó demostrado en la lista editada de los invitados al Congreso de Society For News Design en Buenos Aires.
Es bueno ser periodista. Él lo es desde marzo de 1984, cuando entra a la mejor revista de Buenos Aires, El Porteño, donde escribe sobre los desaparecidos, la desnutrición, los golpes de estado y los nazis criollos. Después empieza a denunciar a los hospitales neuropsiquiátricos que torturaban a sus internos desde la revista Cerdos & Peces. Al rato saldría con la quincenal Gaceta Porteña y sus investigaciones sobre la crisis de la vivienda y sobre educación no faltarían.
Después entraría a otra revista poderosa de la Argentina llamada Humor. Parte de sus notas de investigación publicadas en sus páginas engrosarían el tamaño de su primer libro (La Cara Civil de los Golpes de Estado). Hoy El Norbi trabaja en Tiempo Argentino, porque, dice, "está bueno seguir siendo periodista".

Último momento: Empate en El Mejor de las Jornadas

Como ya les contamos estamos preparando la Séptimas Jornadas Universitarias sobre Diseño de la Información, que se harán nuevamente en Buenos Aires, lugar que vió nacer el mejor evento de periodismo visual de Argentina.
Y eso que te contamos hace un mes ha superado nuestras expectativas.
Porque nos hubiese gustado que pasara en algún evento al que fuimos. Porque no siempre el que está adelante, en el escenario, está a la altura de la invitación del organizador. Porque algunos repiten su discurso profesional detrás de una secuencia visual ensayada hasta el hartazgo, sin importar los cambios de auditorios ni las reacciones.
Pero no todo es así. Unos pocos tienen muy en cuenta la atención del público, minuto a minuto. Para premiarlos, El Norbi, que las ha organizado desde 2004, al principio con la periodista Dolo Pujol, se le ocurrió invitar a los asistentes a las jornadas anteriores a que elijan al disertante que quieren escuchar, otra vez.
Hoy, casi a un mes de la propuesta, tenemos un problema. Los disertantes Juan Pablo Cambariere, director de arte del suplemento No del diario Página 12, y El Niño Rodríguez, ilustrador y caricaturista del diario Crítica, están empatados en votos.

Exclusivo: El Gyrocopter y la GyroBike de Syd Mead

Es un amigo de la casa. Te lo presentamos cuando se animó a convertir en personas, casi de carne y hueso, a los personajes del ilustrador Quino. Primero fue una viñeta que formaba parte de la portada del libro "Gente en su sitio". El arquitecto venezolano Carlos Agell Sogbe convertía un simple trazo de lápiz en una imagen terriblemente realista, con luces y sombras que asombraban.
Luego acometió desde el modelado y texturización en Cinema 4D hasta los ajustes de color en Photoshop, con otra situación del universo quiniana. Era la portada del libro "A la buena mesa", que Joaquín Salvador Lavado había publicado en 1997.
Ahora lo estamos empujando para que termine su tríptico, con la 10th of Beethoven. Pero hoy Agell se anima a más y nos muestra su interpretación del diseñador industrial norteamericano Sydney Jay Mead, más conocido en el mundo cinematográfico como Syd Mead, quien diseñó el V'ger de Star Trek, gran parte de la ciudad y los autos voladores de Blade Runner, la moto de luz de Tron y la nave Sulaco de Aliens. Ahora podés conocer en Chillart, su poderoso Gyrocopter y la GyroBike.

Visualmente en Speak Up

En septiembre del 2002 nace uno de los mejores sitios de diseño de habla inglesa. Se llamaba Speak Up y tenía entre sus columnistas a la diseñadora canadiense Marian Bantjes, a quien entrevistamos, en exclusiva.
Su fundador, el diseñador mexicano Armin Vit se preocupó por armar algo más que un sitio. Él buscaba crear una comunidad internacional de diseño. Y lo logró.
En febrero de 2007, Vit compartió con sus lectores la experiencia de haber sido uno de los responsables de evaluar a los participantes de la competencia TDC53 del Type Directors Club.
Después de unas horas de empezado el proceso de juzgamiento, el mexicano confesaba que había, por primera vez, una portada del suplemento Metrópoli, del diario español El Mundo. "Inicialmente fue la tipografía egipcia con sus slabs, todo en mayusculas, lo que me atrajo. Conforme di cortos pasos de un extremo de la mesa a otro para ver el resto de las portadas esa misma tipografía se mutaba, distorcionaba, adaptaba y torcía al parejo de una variedad vertiginosa de estilos, manerismos y ejecuciones de imágenes — en este caso en específico, imágenes tipográficas — que cambiaban de portada a portada".
Debido a que la competencia consistía en juzgar piezas anónimas, Amin Vit necesitaba conocer al autor de semejante trabajo tipográfico. "Tenía que averiguar quien era responsable de esto y a quien tuvieron que embrujar para tener permiso de tomarse tales libertades titánicas con la portada y logo de una revista",continuó.
Luego de enumerar los logros del diseñador Rodrigo Sánchez, el creador de Speak Up invitó a todos sus lectores a leer el final de su historia en VisualMente. "Como se podran imaginar, yo vote por Rodrigo.(Aparentemente, como lo hicieron los otros jueces)", concluye Vit, con un link a nuestro post del martes 13 de febrero.
Hoy, no existe Speak Up como sitio con actualizaciones, pero en su portada con los mejores archivos ocupa un lugar destacado esta historia y su link a nuestro blog.