DEBATE: Rediseñar gerentes

(Por Elio Leturia) Los consultores gráficos en los medios de comunicación pueden sustentar y apoyar un cambio, pero la decisión de cambio debe estar en la gerencia de la empresa que los contrata. En muchos casos, las empresas contratan consultores externos que poseen limitado conocimiento del medio, de las condiciones de producción y del entorno social en el que se publica. Si es así, los cambios resultan generales y muchas veces, solamente estéticos.
Se llevan a cambio costosos seminarios en el que se muestran resultados, victoriosos quizá, de otras publicaciones. Pero los cambios deben únicamente realizarse conociendo el
medio, su historia, su contexto, sus lectores, la geografía del lugar, la cultura de la audiencia. Igualmente del personal de la empresa, las condiciones de trabajo y el ambiente en que se produce.
Los gerentes de los medios deben reconocer que pueden encontrar valiosos y efectivos consultores en sus propios países, los cuales deben tener el valor de hablar claro, directo y al punto.
Deben decir lo que realmente piensan y no los que los gerentes quieren oír.

Elio Leturia es director de arte del Detroit Free Press en Michigan, EE.UU. En 2004 ganó el premio que otorga la National Association of Hispanic Journalists de los Estados Unidos, al mejor diseñador latino.

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ULTIMO MOMENTO: Estepona: los ilustradores editoriales

Vladimir Flores (Colombia). Desde 1986 anda haciendo travesuras en la prensa colombiana y ha pasado por los más conocidos diarios y revistas del país. Vladdo ha ejercido el periodismo en varios frentes: como caricaturista, ilustrador, diseñador y autor de artículos. En la actualidad dirige la edición colombiana de la revista Poder. Ha recibido tres premios nacionales de periodismo (1988, 1995 y 1998). En 2002 la Sociedad Interamericana de Prensa le otorgó el Premio de Excelencia, en la modalidad de caricatura.

Ricardo Martínez (El Mundo - España). Comienza su vida profesional a finales de los setenta haciendo ilustraciones para varias publicaciones, para agencias de publicidad, y diversas historietas, entre ellas una serie titulada El Tío Oscar para la revista Piñón. Trabajó primero en la plantilla del Miami News como diseñador-ilustrador, y luego en The Miami Herald, como ilustrador exclusivamente. En 1989 vuelve a Madrid para formar parte del equipo fundacional de El Mundo como subdirector de Ilustración.

Norberto Baruch B. (La Nación – Argentina) Exponente del mejor arte digital y de la vanguardia latina. Delegado de la Society For News Design (SND) para el Río de la Plata. Ha formado parte del departamento creativo de prestigiosas agencias de publicidad, como McCann-Erickson. Desde ese ámbito, ha logrado que la creatividad argentina fuera apreciada a nivel internacional. Actualmente, trabaja en la creación de la primera carrera universitaria de Diseño de la Información, para la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad de Palermo. En la Universidad Austral está armando el primer posgrado en Comunicación Visual de la Argentina.

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La foto de la semana

(Foto: Maxie Amena)

El verano tiene sus clásicos... Entre ellos, las clásicas fotos del verano: mar, playa, sol, alegría, familias. Los diarios se suman a los rituales veraniegos con sus propios suplementos, que son, muchas veces, previsibles en sus contenidos y tratamiento gráfico.
Una sorpresa refrescante es encontrar en este tórrido enero una contratapa pensada en base a las imágenes veraniegas pero con una temática de conjunto (“Contraluces”, “Arena”, por citar algunas) que cambia número a número, viernes a viernes: el suplemento Verano 2005 de La Nación.

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La vaca, la vaca

En publicidad (otra rama de la comunicación visual) siempre se habla de “la vaca, la vaca” cuando el titular dice lo mismo que la imagen elegida. Este ejemplo de la mala publicidad hoy nos ayudará en esta historia visual.
Parece que la vaca llegó a Clarín. Mucha gente está de vacaciones, pero el buen periodismo visual no debería estarlo. De hecho, uno de los integrantes de DONO (NO, en este caso) que esto escribe, lo está haciendo desde la alameda 207 y calle 304, Villa Gesell.
Hoy, la página 3 de Clarín asombra por la explícita utilización de uno de los mejores ejemplos...de lo que no hay que hacer en comunicación visual.

Así, mientras el título habla del cortocircuito entre K y Lavagna, por la tarifa de Aguas Argentinas, el dibujante Sabat termina traduciendo literalmente dicho texto. Lo único que le faltó al dibujo fue el agua saliendo de una canilla.

La fotografía digital revoluciona el periodismo

Ayer comenzó en Huesca, España, la primera jornada del VI Congreso Nacional de Periodismo Digital. Dos días de conferencias, ponencias y coloquios para abordar los temas que preocupan a los periodistas que trabajan en medios on-line: desde la problemática de elaborar contenidos propios, pasando por el financiamiento y el marketing, hasta los vínculos con los colegas de medios tradicionales.
La primera de las ponencias estuvo dedicada a la “revolución de la fotografía digital” y contó entre sus ponentes a fotógrafos de distintos medios.
Jorge Cotrina Vidal (fotógrafo deportivo de El Periódico de Catalunya) afirmó que “estar anclado en la fotografía tradicional es anacrónico”. Para él, “la inmediatez y la calidad de la fotografía digital hacen que sea absurdo seguir trabajando del modo tradicional”.
Por su parte, Susanna Sáez (trabaja free lance para distintos medios como El País o El Periódico de Catalunya) opinó que la forma de enfrentarse a la noticia no ha cambiado: “el soporte es diferente, pero mi técnica y modo de trabajar siguen siendo los mismos”. Para ella, la sencillez del manejo de una cámara digital no debe ir en detrimento de la calidad de la fotografía. “El mal fotógrafo seguirá siendo malo aunque en sus manos tenga la mejor de las cámaras digitales”, agregó, contundente.
Enrique Shore (editor gráfico de la Agencia Reuters) se mostró preocupado, en cambio, por la cuestión de la credibilidad. Durante su exposición, repasó los casos de algunas fotografías publicadas recientemente en diversos medios de comunicación españoles y extranjeros que, posteriormente, demostraron ser montajes o fotos equivocadas. Para evitar estas “metidas de pata”, subrayó la importancia de contar con editores gráficos especializados y conocimientos claros para poder distinguir un montaje.
La cobertura del congreso se puede seguir on-line a través de Aragón Digital.

EXCLUSIVO: Habla un jurado de la SND

El director de arte de Página/12, Alejandro Ros, será jurado de la próxima entrega de premios a la excelencia visual de la Society For News Design, en Syracuse, Estados Unidos. Pero su visión fresca y casual no logra evitar caer en el debate que inició, en este blog, el director de la SND Latina, Cris Edwards.

1- ¿En qué medida vos creés que estos premios de la SND tienen en cuenta aspectos periodísticos? ¿O se fijan sólo en cuestiones estéticas y de diseño?
- Es un premio de diseño, por lo tanto lo periodístico seguro pasa a un segundo plano. Igual, si está bien diseñado, seguro satisface lo periodístico y lo estético.

2- Como jurado, ¿leés la nota que acompaña a la ilustración/foto/etc. o te fijás sólo en la puesta en página? - No creo poder leer todas las notas sobre las que tengo que decidir, apenas el titular y la bajada. Son muchísimas piezas, pero prefiero contestar cuando regrese... (¿y si no puedo ir porque no me dan la visa?)

3- ¿Valorás más que se pueda ver el estilo personal del creador de la pieza o que la pieza refleje más bien un cierto estilo de la publicación?
- Ni uno ni otro. La pieza debe comunicar de forma clara y atractiva la nota que está ilustrando, y no ser un medio de expresión del diseñador.

4- ¿Qué elemento/s harían que descartes una pieza al primer golpe de vista?
- La resolución gráfica sin calidad. Aunque algunos temas tal vez pidan una solución confusa.

5- ¿Cuáles son los elementos que tendría que tener para vos una pieza ganadora?
- Síntesis, gracia, novedad, impacto, calidad.

Alejandro Ros ha ganado 22 premios en la SND, entre 1999 y 2001.

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