Exclusivo: El color en los diarios españoles, anteúltima parte: El color, la navegación y los diarios gratuitos

(Último rediseño del diario gratuito Qué!)

(Por Pedro Pérez Cuadrado) Decíamos en anteriores entregas que si en un primer momento los ‘diarios de toda la vida’ habían influido en las proposiciones estéticas de los primeros medios electrónicos, en poco tiempo, fueron las innovaciones en la web las que comenzaron a contaminar la estructura de las propuestas formales de los periódicos impresos. Y el color, por algunas razones, se reveló como un elemento muy atrayente.
A ello contribuyó sin duda la renovación del parque de rotativas, pero en mayor medida si cabe la nueva función cromática que lo impreso copia de lo digital: la utilización del elemento plástico como recurso de señalización y para facilitar la navegación por el medio. Se podría argumentar que el diario tradicional no lo necesitaba, ya que su estructura lineal había tenido en el folio y la numeración de páginas el mejor recurso de localización para orientar la búsqueda del lector, pero lo cierto es que los diseñadores insistieron en la propuesta y ésta, de alguna manera, se acabó imponiendo en muchos medios, también impresos.

( 20 Minutos, el primer gratuito en hacerse con un mercado importante en España, en una entrevista exclusiva de Visualmente)
En España podemos resaltar a los diarios gratuitos como innovadores en el tema. Su estructura compacta y con pocas páginas permitía la impresión a todo color y el empleo de éste bajo nuevas premisas. Para numerosos autores, la prensa gratuita e Internet aportan otra estética, otro lenguaje mucho más visual, donde hay mucha más imagen. Es un diseño más rápido, más accesible donde el color propone rapidez a la hora de captar el mensaje.
“Lo importante, en palabras de Francisco Amaral (2006), diseñador en el estudio de Cases i Associats –responsable de diseño de una parte significativa de los diarios que han marcado pautas de referencia los últimos años–, al enfrentarse al diseño de este producto periodístico es tener en cuenta dónde se va a leer, cómo se va a repartir, el tiempo de lectura, el tipo de material gráfico y su abundancia, su temática, cercanía al lector y el bajo coste que se pretende. El resultado –mantiene el mismo autor– tiene que ser un producto cálido, ágil de lectura, con una navegación fácil y moderno.” A esa calidez, acercamiento y navegación fácil contribuye el color.
En palabras de Daniel Morgaine –al que cita Jesús Canga (1994: 156)– “el color es un factor que consolida ese ‘lazo único’ entre el diario y sus lectores”.

(Portada del diario ADN)
Actualmente, en España compiten tres diarios gratuitos principales (Metro cerró en enero de 2009): 20 Minutos, Qué! y ADN. Los tres hacen una utilización diversa del color. 20 Minutos, desde su rediseño de 2004 de la mano de David Velasco maneja una paleta de colores dominada por el azul corporativo de la cabecera, pero mantiene matices varios –verde, deporte; rojo, revista; rosa palo, corazón, y naranja, televisión– que insisten en el ordenamiento del medio.
Qué!, con un diseño un tanto desordenado dentro del Grupo Recoletos, no tuvo una utilización de color tan definida en sus primeros años de vida. Diego Areso (2010) ha escrito en su blog que su diseño “siempre me ha provocado un cierto estrés. Desde el primer número, su amontonamiento de noticias y piezas y colores y tramas me ha provocado más necesidad de Biodramina que de otra cosa”.
Desde marzo de este año ha redibujado tímidamente su imagen. Pero no mejora mucho y no se define por una utilización cromática peculiar.

(Detalle de la cabecera del diario ADN, donde se puede observar la integración del elemento cromático en el ‘semáforo’ de la izquierda)
El último en llegar al mercado de los gratuitos fue ADN, una alianza de editoras de prensa de pago para competir por la publicidad en un mercado que, con su propia incorporación, parece estar tremendamente saturado. Desde el punto de vista gráfico, el diseño de ADN –obra de Cases i Associats– propone algunas opciones consolidadas en el diario de servicios que vimos que apuntaban algunos autores. Fundamentalmente dos: la estructuración en bloques temáticos (Actualidad, La Vida, Deportes y Ocio) lejos de la división por secciones al uso y la utilización de una paleta de color como elemento clave de navegación. No es que los otros gratuitos no lo hagan como hemos visto. Es que aquí aparece de forma más evidente y eso ayuda en la valoración positiva de la imagen. Algunos comparan el código de colores al teletexto de las cadenas televisivas.
“La paleta cromática del diario –se escribe en una obra editada por el propio estudio de Cases y Associats (2006: 25)– se basa en cuatro colores que ya aparecen en el logotipo; marcan el sistema de navegación y señalan los cambios de sección”.
En resumen, el color se ha convertido en una constante, un hecho indispensable de este tipo de publicaciones y, al contrario de lo que sucede en otros diarios de información general, insiste en la unificación de este modelo de diseño con su inserción en fondos de tramas, filetes y, muchas veces, en la tipografía, independientemente del elemento textual al que afecte: más constante en epígrafes, sumarios, ladillos... pero también en titulares.

Bibliografía:
-AMARAL, Francisco (2006): Mesa redonda: ‘El diseño en la prensa gratuita’, II Jornadas Internacionales de Prensa 26/10/06.
-ARESO, Diego (2010): ‘El nuevo Qué!, consultado el 15 de mayo de 2010 en http://www.quintatinta.com/2010/03/05/el-nuevo-que/
-CANGA, Jesús (1994): ‘El diseño periodístico en prensa diaria’. Barcelona, Bosch Comunicación.
-CASES, Antoni (2006): ‘Diseño de la noticia. Proyectos 2004-2006’. Barcelona, Cases i Associats.

Exclusivo: Yomar Augusto nos presenta la tipografía que hizo para Adidas

Hoy, por un lugar en la final de la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, se enfrentan las selecciones de España y Alemania. Aunque son dos estilos distintos de juego, ellas tienen algo en común. Eso en común es la tipografía que ellas utilizan para identificar a sus jugadores en la cancha. La fuente Unity era también la utilizada por varios equipos latinos como Paraguay, México y Argentina, y otros tantos europeos y africanos. Por eso, hace una semana publicamos un post sobre cómo ésta tipografía creada por el brasileño Yomar Augusto le había ganado a otras que habían quedado en el camino mundialista.
Sobre ésta familia, terriblemente redondeada,vamos a hablar con Yomar Augusto, en exclusiva, mañana en Tipográficamente, el primer blog crítico de tipografías.

Perú está en el Mundial

En octubre del 2007, en uno de los tantos viajes que hicimos a Lima, Perú, estuvimos trabajando en un taller con la gente del diario La República. En aquel momento, hablábamos de la solidaridad editorial para enfrentar la crisis. A esa situación habíamos llegado por dos razones: 1) Por haber dejado la responsabilidad de los diarios en manos de los periodistas exclusivamente y 2) Por la mala infografía, la pobre fotografía, la ilustración vacía y el diseño sin contenido.
Para enfrentar esa crisis, la solidaridad editorial surge como solución, donde un periodista comienza a pensar visualmente y un diseñador periodísticamente. Hoy, Bravo tiene todo eso y su jefe de diseño lo explica. "Este suplemento nos ha dado muchas satisfacciones, por el trabajo en equipo que se realizó. Nuevamente, se demostró que cuando la secciones están integradas y comprometidas en una sola visión se puede hacer cosas muy buenas".

(Por Ricardo Cervera) Para este mundial necesitábamos hacer algo diferente a lo que la mayoría de los medios peruanos veníamos haciendo. El suplemento deportivo Bravo del diario La República saldría todos los días en la temporada del mundial.

Junto con el editor de Deportes Michel Dancourt, creímos conveniente rediseñar el suplemento para esta fecha. Nos dimos cuenta de que teníamos algunas desventajas como:

-Las escasas 8 páginas del suplemento, para contar todo lo acontecido.

-El horario de los partidos, puesto que a la hora que el lector comprara su diario ya se habría jugado los partidos de la jornada del día, y nosotros estaríamos saliendo con las notas del partido del día anterior.

Se decidió entonces hacer un índice que nos permita distribuir en estas 8 páginas la mayor cantidad de noticias posibles. Para esto se decidió abrir con una página 2 de datitos, chismes, encuestas, fotos curiosas de la jornada.

Así la página 3 quedaba para abrir con partidos de la jornada, podría ser los partidos de segunda importancia.

La central 4-5 se reservó para la jornada de partidos más importantes o el partido de la fecha. Y las demás páginas fueron distribuidas para poner la previa de los partidos del día siguiente, entrevistas a personajes famosos, y notas secundarias.

Antes del mundial salimos en la página 8 con especiales infográficos de los grupos eliminatorios y notas a los jugadores símbolos de ellos.

Por otro lado, puesto que los partidos ya serían vistos se creó conveniente crear piezas de análisis del partido, datos para que el lector pueda evaluar el desempeño de los equipos, el minuto al minuto, y opiniones de jugadores o entrenadores del medio peruano. Asimismo se incluyó frases de los jugadores, aquellas que el lector no las ve por televisión.

Se crearon las piezas estadísticas en InDesign, para que el diagramador pueda manipularla a medida que los editores van llenando los datos en las plantillas. Las infografías fueron reservadas para especiales, que dieron buenos resultados.

Con todo esto, después de 2 prototipos y 1 número cero salimos con el suplemento Bravo en el Mundial.

El equipo que lo realizó fue encabezado por el editor de deportes Michel Dancourt, el sub director de arte Augusto Nieves y quien escribe.

La diagramación del suplemento estuvo a cargo de Jorge Quiroga y la infografía estuvo en manos de Orlando Arauco y su equipo.

Las fotos y titulares en portadas fueron muchas veces escogidas en conjunto entre el editor gráfico, editor deportivo y el jefe de diseño. Se maquetaron las páginas con un día de anticipación pero cambiaban de acuerdo al suceso del día. Los especiales se maquetaban un día antes, y se pulían sobre la marcha del cierre de edición.

Este suplemento nos ha dado muchas satisfacciones, por el trabajo en equipo que se realizó. Nuevamente, se demostró que cuando la secciones están integradas y comprometidas en una sola visión se puede hacer cosas muy buenas.

Y la Society of Publication Designers le dió un premio

(Por Bender Baruch) ¿Ustedes me creerían si yo les dijera que esa infografía que miente en sus datos y en las conclusiones se llevó un premio de la SPD? La Society of Publication Designers es una institución que cada año organiza una muestra y un concurso internacionalmente conocido como los Award-Winning Magazine Design. En su edición 43, que reconoce los logros visuales del año anterior, la entidad decidió premiar con el oro a la infografía del diario The New York Times que recién recordamos en el post anterior.
Sus autoras, Adriana Lins y Alicia Cheng, habían basado su trabajo en la información oficial que daban las oficinas gubernamentales de Bush, donde la mayoría de los civiles, según la iconografía del gráfico, habían sido asesinados por los propios iraquíes.
Lo que hacía esa infografía era editorializar sobre lo que estaba pasando en aquel momento en Iraq. Si se tiene en cuenta que tanto la prensa internacional como el propio Ministerio de Salud iraquí (en poder de civiles afines a la ocupación) denunciaban las matanzas civiles a manos del ejército norteamericano, lo que hace este gráfico termina siendo perverso. "Operations by US and multinational forces and Iraqi police are killing twice as many Iraqis -- most of them civilians -- as attacks by insurgents", según los voceros del ministerio.

Era sospechoso el seguimiento posterior que hicieron Lins-Cheng del aumento de los muertos civiles en las infografías que vieron la luz primero a los 14 días y luego al mes de ocupación. Con ese mismo estilo, las autoras publicaron un mapa con los lugares donde murieron los jefes militares norteamericanos. Especialistas en información castrense, ellas también hicieron una adaptación para la revista del diario, que fue la que recibió el premio en cuestión.

The New York Times también mintió en Afganistán

Ya te mostramos como una infografía puede mentir y como muchos colegas pueden no darse cuenta, por decir algo a su favor. Nadie se animó a dudar de la información que éstas infografías, la de The New York Times y de The Independent, pretendían sostener como verdadera. Ni que las dos coincidieran en sus datos siendo sus fuentes independientes y distintas.
Tampoco nadie cuestionó el premio de la Society of Publication Designers (SPD) que recibieron Adriana Lins y Alicia Cheng, y que no recibieron Kristina Ferris y John Bradley, siendo que sus gráficas eran idénticas.

Nuevamente, el copy paste imperante en los blogs ayudó a difundir un error en lugar de investigar las fuentes. Hasta sitios de gran reputación como Visual Complexity cayeron en la trampa.
Todavía es posible descargar del diario The New York Times el pdf de la última creación de Adriana Lins y Alicia Cheng (con el aporte de Sarah Gephart). Esta vez, la infografía se centra en el nuevo territorio invadido por EE.UU., Afganistán. El trabajo recopila información de lo sucedido en Irak y en el país que tiene como capital a Kabul, durante un año de ocupación (A Year in Iraq and Afghanistan). A diferencia de la infografía anterior, el diario reconoce que la fuente de semejante recopilación es el Pentágono.

Rocknrolla con Las Vichas

(Ph: El Norbi)
(Por Bender Baruch) Este sábado, 10 de julio, un gran grupo de rock con mujeres vuelve a rockear. Son Las Vichas que se presentarán en la Fiesta Rocknrolla, en The Roxy Arcos del Sol, Casares y Sarmiento, junto con la banda El mató a un policía motorizado.
El Norbi trabajó con Luly, Sophie y Cami en una producción fotográfica muy poderosa. Ellas estuvieron muy cuidadas y atendidas por un equipo de asistentes, productores, makeup, prensa y bartender, que hicieron todo mucho más llevadero para el fotógrafo.

(Ph: El Norbi)
De esas casi ocho horas de trabajo, sin almuerzo, pero con muchos mojitos preparados por el gran Lucas Groglio, se consiguieron algunas imágenes que después se usaron en afiches del grupo de chicas.
Por Bonito Boutique Hotel pasaron Valeria Saig, quien se encargó del make up, Pablo Bobadilla como productor general, Vale Ledesma se hizo cargo del backstage, y Agus Capellini, cuidó los detalles como buena jefa de prensa. Para ver más fotografías, entrá a Photografear, el nuevo blog de El Norbi.

(Ph: El Norbi)

(Ph: El Norbi)