Su inversión de 40 millones de euros sacudió el mercado editorial europeo. Más si se tiene en cuenta que esos números se manejan si se pretende lanzar un diario impreso. Pero la intención de Dixired poco tiene que ver con lo impreso. Si uno lee a diario lo que dice en su sitio 233grados.com, su barco insignia, se dará cuenta que es todo lo contrario.
Desde su libro de máximas 10 Razones para leer un Diario Online, el portal del español Mario Tascón (ex Prisacom) sorprende por su espíritu igneo. Su nombre es un símbolo: 233 grados centígrados. "La temperatura a la que arde el papel. Le hemos tomado prestado el nombre a Ray Bradbury para bautizar este blog que resume nuestra filosofía: los medios tradicionales están inmersos en una profunda crisis y los lectores buscan en Internet sitios más afines a sus intereses, hábitos e ideas. Con él, damos nuestros primeros pasos en la Red", comienza su declaración de principios. Con Tascón están varios conocidos de la casa: Juan Kindelán, Luís Infante, Alejandro Kindelán, José Manuel Rodrigo, Álex Sopeña e Ignacio Moreno.
Su proyecto madre será la creación de un medio digital generalista, que se convertirá "en el medio de comunicación más importante de habla hispana en Internet y demás territorios digitales".
El Norbi fue invitado por Mario Tascón a formar parte del jurado que terminó ayer de elegir los 4 logos finalistas de 233 grados. Ahora, siendo coherentes con su espíritu online, los lectores deberán elegir al ganador. Pueden votar aquí.
Nos gustó mucho su columna de opinión que lo invitamos a que la repitiera en nuestro blog. Esto que le pedimos a los colegas de En Caja Baja no es algo que hagamos siempre. Es más nunca lo hicimos. Pero con ellos haríamos estas cosas y muchas cosas más, como hombres, con los ojos abiertos.
Desde hace algún tiempo, Javier Vidal, Luis Blasco, Rubén Martín y Mario Benito han logrado armar un espacio generoso, lleno de textos para leer y aprender un poco más de este mundo editorial, tan poderoso que, a veces, da envidia.
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Y curiosamente, por esas paradojas de las relaciones inversamente proporcionales, este afán estético de masas lo que lleva es a la fealdad del producto como conjunto. Una de las pocas características que en las imposibles definiciones sobre la estética parece suscitar consenso es la "unidad" entre elementos, cierto "orden" interno, unidad en la diversidad incluso. Eso parece reñido con el absurdo intento de querer hacer un objeto estético superponiendo el gusto, y el mal gusto que como todo lo malo abunda más, de todos los integrantes de la redacción. Y para que de verdad sea un producto estético, si es eso lo que queremos, esas decisiones deben quedar en manos de una persona... especializada en ello. Una persona que ya existe, a la que en los grandes periódicos se le suele pagar muy bien y que se llama director de arte.
Pero no. Por lo visto y padecido, ese afán, ese furor estético, esa plaga contagiosa, esa pandemia redaccional, lleva también a que hasta el menos cualificado, uno que pasa por allí vendiendo el rico bombón helado, se crea con mayor autoridad en lo bonito que quien está preparado y contratado para ello. Y se lo discute. Con la temeridad del profano, claro.
Un ejemplo poco frecuente de auéntico periodismo visual. Hecho por quienes sí están dotados de preparación y talento. Es una doble página aparecida en el diario Critica de la Argentina con una sola ilustración de nuestro querido Baruch (no hacen falta más), imagen poderosa que él diría y con razón, sobre la desaparición de la prensa escrita ilustrando un poderoso artículo sobre el tema, lleno de interés, de lectura ágil. La maquetación es sobria y soberbia utilizando los blancos y la alineación de los titulares de manera inteligente. El artículo es magnífico.
Estos informadores preocupados por el aspecto de las páginas en vez de por sus contenidos han oído campanas que repican visual, visual, visual... y repiten el tolón tolón de lo visual, de lo visual mal entendido, sin saber bien lo que dicen. Mantienen sin haber leído o escuchado, ni siquiera mirado lo suficiente, que haciendo periódicos más visuales, sin considerar temas, contenidos ni maneras de escribirlos, sólo poniendo más y más grandes fotos y dibujos y colorines y gráficos y letras deformadas y rayas y tramas de más colores y textos calados en las fotos y todo eso que ya está hecho una y mil veces, inventado ya y descubierto ahora por quienes ahora lo descubren, decíamos que así creen que se impedirá que desaparezcan los periódicos para dejar paso a medios más visuales como internet. Como si un periódico pudiese competir visualmente con una pantalla. Como si un periódico no fuese algo hecho para leer sus contenidos y que por consiguiente desaparecerá, sólo cuando consigamos que los lectores dejen de leer.
Si reparasen un momento en que un papel sólo supera a una pantalla como soporte para leer texto, tal vez pensarían de una manera menos estética. Una actitud, claro, que les obligaría entonces a tener que escribir textos mucho mejores que esas piezas banales y superficiales que hacen ahora, y para las que te piden que queden bonitas en una página "muy visual"... no vaya a ser que alguien lo lea.
Nos pareció necesario exorcizar todo el demonio del suplemento Vía Libre. Una canción fuerte podría llegar a ayudar. Del disco "Lágrimas Negras", el primer corte nos habla de una historia de amor muy poderosa. Arranca un piano castigado por el cubano Bebo Valdés. "En la vida hay amores que nunca pueden olvidarse, imborrables momentos que siempre guarda el corazón, porque aquello que un día nos hizo temblar de alegría, es mentira que hoy pueda olvidarse con un nuevo amor". Ahora es Dieguito El Cigala. Es evidente que estas portadas fueron algo importante en la vida de El Norbi. Pero hoy queremos terminar con todo esto. Queremos exorcizarlas.
Y ya que hablamos de historias de amor, El Norbi también ama a las tipografías. Por eso, durante toda la semana pasada, vino publicando una excelente ponencia sobre la homogeneización tipográfica de la prensa española. Sus autores, los profesores Laura González y Pedro Pérez Cuadrado, fueron muy aplaudidos en el Tercer Congreso Internacional sobre Tipografía de Valencia. A continuación, la ponencia completa:
1. Las referencia visuales de los sesentas y setentas españoles, acá.
2. La Helvética y el Grupo Zeta, acá.
3. El modelo Vocento, una respuesta común a problemas comunes, acá.
4. El caso de Diario de Burgos y cómo un rediseño nunca salió tan barato, acá.
5. El Grupo Joly, de la localización a la globalización, acá.
6. Conclusiones, acá.
Desde aquí queremos aplaudir a la belleza valenciana. Ellas son Cristina, Patricia, Ainhoa y Megui, poderosas colaboradoras del Congreso. Más fotos , acá.
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