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4.5.06

En un lugar de Sarhua la reinvención del Quijote

La peruana Claudia Burga-Cisneros es editora de Diseño de Publicaciones y Multimedios del diario El Comercio de Lima y trabajó con su equipo en una traducción muy especial del popular personaje de Cervantes. Ese trabajo se conocerá pronto como libro y hoy te lo adelantamos en VisualMente.
Caratula
claudia-1(Por Claudia Burga-Cisneros) El proyecto de traducir la más preciada joya de las letras castellanas al idioma de los incas abrió una puerta de oro para ambientar el primer Quijote andino en las sierras del Perú. Muchas de las aventuras del Caballero de la Triste Figura transcurren en la Sierra Morena, y Bernardo Roca Rey (Director de Publicaciones & Multimedios de El Comercio) reconoció en Sarhua el lugar ideal para resucitar a los personajes de Cervantes.
Este pueblo ayacuchano posee una de las tradiciones pictóricas más ricas de los Andes conocida como “las tablas de Sarhua”. Son pinturas en madera (generalmente es una columna de la casa) que relata la historia de la familia, cuando se casan, las cosechas, los hijos, etc. Se pinta y se lee de abajo hacia arriba en niveles y las historias se separan por una especie de cenefa, que generalmente son flores, animals o íconos de la region andina.
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El principal heredero de esa tradición es Primitivo Evanán Poma, un Quijote sarhuino descendiente del cronista peruano Guamán Poma de Ayala.
La magia pronto se desencadenó. Los artesanos sarhuinos escuchaban con entusiasmo las aventuras de Don Quijote y Sancho contadas por Oscar Tramontana (estudioso de la obra de Cervantes y colaborador permanente de Publicaciones), la risa siempre a flor de labios y una gran curiosidad que ardía en sus miradas. Siguiendo mis bocetos, elaboraron las ilustraciones que acompañan cada una de las 52 historias del libro.
A lo largo de diez semanas de trabajo en el taller de la Asociación de Artistas Populares de Sarhua, asentado en un apu costeño con vista a los Pantanos de Villa, reinventamos el Quijote adaptando cada aventura al entorno y costumbres de Sarhua, reproduciendo sus tradiciones para ponerle polleras a Dulcinea, poncho a Cardenio, bases de piedra a los molinos y ojotas a Maese Nicolás.
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La raíz popular de la obra cervantina encontró sustento en los hombres y mujeres de Sarhua, quienes llegaron a identificarse tanto con el libro que han decidido bautizar a varios de sus hijos con los nombres de los personajes del Quijote. Así, cuando los Andes se llenen de Ginesillos, Marcelas, Palomeques y Maritornes, sabremos apreciar más a nuestros Sancho Panzas, convencidos de que nosotros también tenemos algo de Alonso Quijano, el Bueno.
El resultado una obra preciosa que puede ser leída en dos niveles, el de texto que está en quechua o visualizar las historias atraves de los dibujos. Fue presentado en la feria del libro de Guadalajara, en noviembre del 2005, en conmemoración del cuarto centenario de la célebre novela de Miguel de Cervantes Saavedra.
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3.5.06

Un clon argentino

Con una estética casi calcada a la de 24 horas, el gratuito en formato PDF de El País, Infobae presentó ayer un nuevo producto con idénticas características a su hermano español, que le lleva apenas unas semanas de vida. Se trata de 7 Minutos y ellos mismos lo definen como “el primer diario gratuito argentino con más de 10 ediciones diarias”.
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No sólo la idea es la misma, hasta el logo tiene una tipografía serif en ambos casos, con un numero en naranja y las letras en negro. La forma de promoción en la home es también parecidísima. Y en las páginas de descripción del producto hasta hay frases o botones que se repiten, casi calcados: “Sí, descargar 24 Horas” y “Sí, bajar 7 Minutos ahora”.
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La verdad, resulta increíble cómo todo es tan similar en ambas propuestas. Tanto, que dan ganas de jugar a “encuentre las diferencias”. Nosotros, por ahora, sólo descubrimos que la versión nacional no permite personalizar los contenidos como sí lo hace (aunque con opciones mínimas) la versión del otro lado del Atlántico. Jueguen ustedes a ver qué otra diferencia encuentran.

2.5.06

Moda e identidad chilena

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CH2Desde hace tiempo venimos mostrando en VisualMente los distintos especiales sobre moda que aparecen en los magazines. Desde las de los diarios italianos hasta las revistas dominicales de los diarios argentinos, todos tratan estos temas con particular atención.
En nuestro reciente viaje a Santiago de Chile pudimos tomar contacto con la gente que hace la revista Para Ti, en su versión chilena. Es interesante analizar un poco este producto que, si bien es de origen argentino, ha logrado una identidad marcadamente trasandina. Una prueba de ello es la preocupación que ha tenido la periodista chilena Ana María Gálmez, editora de contenidos de Para Ti, por lograr un anclaje de este Especial con lugares típicos de Chile. Esto logra una identidad de contenido que supera cualquier propuesta publicitaria, como ya hemos visto en otros especiales.
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1Ana Maria(Por Ana María Gálmez) Se trabajó en paralelo con Argentina, considerando que allá también estaban sacando un propio Colecciones.
Se hicieron tres producciones de moda aquí que luego se intercalaron con producciones argentinas y que las pauté personalmente con nuestras productoras chilenas: Tere Concha, Carolina de la Barrera y Soledad Morales. Apuntaban a algunos de los estilos que predominarán esta temporada. Se fotografiaron -como lo hacemos siempre- en exteriores para que se note que están sacadas en locaciones de Chile.
Una de las producciones, “De tierras lejanas”, se sacó en el Campus de la Universidad Sek que está en Peñalolen (más al sur pero en una altura parecida a la de la Universidad de los Andes); “Revolución” se hizo en un antiguo museo de ferrocarriles que está en la Quinta Normal y “Look a punto”, en la playa en Tunquén, muy cerca de Viña del Mar.
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Conjuntamente con estas producciones, se aprovechó y se chilenizaron todas las entrevistas internacionales de moda, como Cacharel, Museo Hérmes y Kenneth Cole, que se proveen desde Buenos Aires. A Lucía Bosé la entrevistamos nosotros, ya que estuvo unos días en Chile. Junto a estos reportajes introducimos algunas de nuestras figuras locales que comienzan también a sonar en sus tierras: Rubén Campos, nuestro diseñador de más renombre internacional; Rosa Parsons, una conocida modelo que ahora está enfocada al rubro empresarial de la producción de moda; y Amelia Gómez, una española que comienza a hacerse un nombre en nuestro país. Asimismo hicimos la ruta de las tiendas más top de Santiago, para mostrar dónde y qué comprar.
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1.5.06

El contenido editorial online también se mezcla con la publicidad

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A propósito del debate acerca de los límites entre publicidad y contenido que venimos proponiendo en VisualMente, nos topamos con la propuesta publicitaria del Wilson Daily.com.
Nos llamó la atención porque los avisos son de los más grandes que hemos visto en Internet acompañando a contenido editorial (omitiendo, claro, a los que ocultan el sitio web con una presentación que luego de finalizar permite leer la información) y realmente envuelven al contenido, resignificándolo en algunos casos.
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El diseño del site, que incluyó el lanzamiento de esta nueva interfaz para las publicidades, debutón online el año pasado y fue realizado por el estudio BrassTacks Design. Pueden ver el prototipo aquí (y también imágenes de cómo era el sitio previamente).
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29.4.06

Especial Wired: ¿El futuro de la publicidad es el periodismo?

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manitoUna pregunta que quema. Hace muchos años, un genio de la creatividad publicitaria sostenía: “Espero que algún día la publicidad se parezca más a una página de contenido periodístico”. En aquel momento, Ramiro Agulla no pretendía un sinceramiento de la subjetividad publicitaria, sino buscar caminos creativos para que sus clientes pudieran vender más. Mucho se discute sobre la inserción de la publicidad en los mensajes periodísticos. Porque ya los productos han superado la barrera de lo pago y de lo objetivo. El principal valor del periodismo siempre fue su acercamiento a la verdad, lo más objetivamente posible, cosa totalmente contraria a lo que es la pauta publicitaria. Si no entendemos esta gran diferencia, la discusión se banalizará a situaciones de diseño y no a cuestiones de contenido. Hoy quisimos meternos con la gran revista norteamericana Wired, para ver por dónde viene el futuro en estos temas. Hablamos con el art director Jeremy LaCroix.

Especial Wired: Por una publicidad más inteligente en las revistas

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manitoResulta llamativo ver cómo frente a la página con las cartas de lectores hay una página de publicidad del United States Postal Service. Sobre esto y otras cosas más de la publicidad y el periodismo hablamos con el director de arte de Wired, Jeremy LaCroix.

- ¿Cuál cree debería ser el rol de la publicidad en una revista? (Además de generar recursos para el medio, por supuestos.)
- Me encantaría ver una publicidad más inteligente en las revistas.... Creo que más que hacer dinero, las publicidades deberían comunicar tendencias, cultura popular, etcétera. Muchas veces los anunciantes pueden invertir grandes sumas de dinero en trabajos de arte o fotografía que nosotros no podemos pagar, por eso espero y usualmente veo muchos nuevos fotógrafos trabajando para ellos... Espero ver fotógrafos e ilustradores mordaces. Y en los mejores escenarios veo un pensamiento mordaz.

- ¿Qué tan importante le resulta diseñar páginas de contenido que no luzcan como publicidades y viceversa?
- Me importa mucho separar lo más posible la edición de la publicidad. Pero a veces se vuelve complicado por los anunciantes han descubierto las claves de nuestro estilo y muchas veces tratan de robarse nuestros diseños con el objetivo de hacer que el lector se confunda y piense que se trata de nuestro contenido. En Wired hacemos lo que podemos para separar ambas cosas... Tenemos reuniones de “contigüidad” antes de lanzar las ediciones y cambiamos de lugar publicidades si sentimos que hay un conflicto de intereses en algún lugar.

- ¿Cómo te sentís respecto a mezclar contenidos con publicidad?
- Creo que es un mal necesario hasta cierto punto. Pocas revistas pueden sobrevir de subsidios o préstamos. La mayor parte viven de la publicidad. Siempre es una lucha poder mantener tu integridad sin “venderte” al anunciante. La desafortunada verdad es que necesitamos que los anunciantes paguen nuestros gastos... hasta que encontremos otro paradigma para trabajar. Es importante hacer malabarismos con la relación entre contenidos y publicidad para asegurarse de que la proporción entre avisos y producción editorial nos permita mantener la integridad periodística.

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THE QR SERIES

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