Poderosa experiencia de sensibilización visual en la Universidad de Palermo

Ayer, en el marco de la cátedra "Charlas con profesionales" que dicta la periodista Valeria Melon, en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, se llevó a cabo una experiencia muy interesante con estudiantes de los últimos años de la carrera. El Norbi mostró distintos casos reales de comunicación visual, de su paso por agencias de publicidad y medios gráficos, e invitó a los estudiantes, futuros profesioanles, a debatir sobre estas y otras estrategias visuales. El arte digital no faltó y El Norbi pudo compartir su particular visión del tema. Las conclusiones de esta experiencia de sensibilización visual estarán a cargo de los estudiantes, como si fuera una versión pedagógica del Periodismo 3.0. Algunas estarán en VisualMente.

"Con la web, las reglas de juego han cambiado también para la enseñanza universitaria. Ahora, los estudiantes tienen parte del poder", concluyó El Norbi.

Especial Olé: A El Norbi le gusta la Dispatch

Cuando contábamos cómo era el perfil del lector de publicaciones deportivas, el día que hicimos el Especial Olé decíamos que se caracterizaba por ser bastante conservador, a veces más que el lector de diarios tradicionales. Pero, llama mucho la atención, como ese lector acepta y festeja cierto tipo de planteos rompedores que suelen darse en las portadas y en ciertas páginas. Algo de ese espacio rompedor quisimos ocuparlo con una infografía, a doble página. En el suplemento La Nación Deportiva, El Norbi y Pamela Tekiel armaron un pizarrón donde colgaron toda la información sobre el Almanaque Deportivo 2006. Esto salió públicado a fines del 2005. Los titulares y los nombres de los deportes se hicieron >> en una tipografía muy parecida a la Dispatch que usa el diario deportivo Olé, desde el lunes. La M, la S, la E, la C y la r son idénticas.
Pero el comienzo de este post recordando el perfil conservador respondía a otra cosa. A veces, ciertos visualizadores terminan siendo más conservadores que los lectores y eso se vió cuando alguien pretendió que la tipografía elegida (y redibujada con el trazo de una tiza que la hacía más parecida a la Dispatch) fuera reemplazada por la Bodoni.

NYTimes.com apuesta a ser más simple y útil

Después de cinco años de mantener un esquema de presentación visual de información, NYTimes.com dedició renovarse. No se animaron a abrazar el -criticado y también aplaudido- formato blog que estrenó en estas pampas Clarín.com, pero sí pusieron igual énfasis en las opciones multimedia: la presencia de más video en la home page es notoria. No contentos con ello, también ofrecen ahora una sección especial.
Un dato importante es que ampliaron el ancho de la página, siguiendo una tendencia cada vez más difundida debido al aumento de los tamaños de los monitores.

Otro de los cambios importantes tiene que ver con la navegación, que buscaron hacer cada vez más fácil y sencilla. En la parte superior hizo el debut una barra con las siguientes opciones: Home Page, My Times, Today's Paper (el equivalente a lo que por aquí llamamos "Edición Impresa"), Video y Times Topics. A la izquierda mantienen una barra con opciones más desagregadas, para lectores más conservadores o muy selectivos. Y atentos a que los navegantes llegan a un medio a través de su home page pero cada vez más a través de enlaces desde otros sitios o blogs, también se preocuparon por incorporar, en cada artículo, elementos que inviten a los lectores a continuar explorando el sitio.
La sección Most Popular es un espacio para la socialización de contenidos y preferencias: allí se pueden encontrar las notas del Times más enviadas por e-mail, los artículos del propio diario que más referencias tienen en la blogosfera, las palabras y frases más buscadas en el Times y las películas favoritas de los lectores del diario.
Times Topics, por su parte, propone una nueva forma de clasificar la información actual y de archivo. A través de cuatro principales categorías —personalidades, lugares, organizaciones y temas— categoriza contenidos —noticias, fotografías, multimedia— en forma fácil y accesible .
La personalización es la últimas de las claves del rediseño y llega de la mano de MyTimes, un espacio donde los lectores podrán organizar sus propias fuentes de información (incluyendo blogs y otros sitios web) y contar con las sugerencias del staff del Times. La herramienta está todavía en una versión beta, aunque prometen tenerla lista para fin de este mes.
Los cambios fueron presentados los primeros días de abril. Leonard M. Apcar, editor en jefe del NYTimes.com, explicó a los lectores las claves del rediseño en una carta. Además, armaron un especial multimedia que presenta en forma visual las principales modificaciones. Y para que no quedara duda alguna, también ofrecen una página de preguntas frecuentes.

La reingeniería de los diarios mexicanos

Cuando leímos su comentario no lo pensamos dos veces. "El problema del periodismo impreso en México es que los editores y los diseñadores no han llegado a un acuerdo en el que ambas entidades combinen sus experiencias y ofrezcan al lector un producto balanceado en el que ambas experiencias se complementen y se retroalimenten", sostenìa un tal Nagualito. Era parte de un comentario sobre una nota que habla sobre el rediseño del diario Reforma que habìa aparecido >> en el blog mexicano Alquimistas del Diseño. Justo cuando le estabamos por pedir a Nagualito que escribiera un artìculo sobre los rediseños en diarios mexicanos, el muy imprudente nos ganaba de mano y escribìa para su blog el artìculo que sigue.

(Por Roberto Cortez Zárate) Pues finalmente pudimos ver la nueva cara del Excélsior cuyo slogan publicitario para su relanzamiento fue "cambiemos el discurso" y vaya que lo cambiaron. Pareciera ser que la tendencia en la prensa mexicana es la reducción de los textos y la copia del periódico Reforma en el diseño de todos los diarios que han cambiado su imagen recientemente. Lo cierto es que este grupo de amigos que ha "relanzado" al periódico de la vida nacional tienen la misma escuela y le han dado el mismo estilo reformezco a El Universal, El Heraldo de México (antes de su desaparición), Diario Monitor, incluso Milenio, y ahora a un Excélsior que hasta el acento perdió en lo que en un lista de correo denominaron "reingeniería" del periódico. La verdad al ver esa expresión pensé que iban a modificar las estructuras de los edificios que conforman la legendaria esquina de la información. Al parecer a los dueños de los medios de información les gusta mucho el diseño y como dicen los damnificados del lado azul, las "florituras". Pero hay algo más de trasfondo en el rediseño del diario: la reducción de las grandes notas como con veinte pases que eran el sello característico de ese diario. No estoy por la idea de mantener esa forma de hacer las notas, pero tampoco a reducir a su mínima expresión los contenidos, quizá es una forma de homogeneizar los diarios. La sección "adrenalina" es igualita a una que se llamó "revista" y eventualmente "extremo" en Diario Monitor. La tendencia también marca que a la secciones se les pongan nombres estrambóticos, en lugar de simplemente llamar a las cosas por su nombre: deportes, espectáculos, cultura.
Un profe en la UAM me dijo alguna vez que los medios de información nacionales tenían la costumbre de llamar siempre a los mismo intelectuales, mismos que antes leímos en Reforma o en El Universal y que ahora tendremos la oportunidad de leer en Excélsior (sin acento). En el foro alternativo del agua, el fin de semana me encontré a dos reportera que, pensé eran de Reforma, se me hizo muy raro que ese medio de información mandara a dos personas a cubrir la misma actividad y lo que es peor, de globalifeos; luego supe que era una chava que renunció al periódico de las letras verdes y que encontró chamba en el de fondo color guinda. Gracias al esfuerzo de Francisco Cruz y de Miguel Castillo, se han podido mejorar los contenidos de la información en Diario Monitor, pero es una cuestión de andar tras la nota y hacer cosas diferentes que a final de cuentas con los diseños o con ese parecido entre los diarios, no necesariamente destaca. Antes de que me caigan a palos con que si estoy en un medio con las mismas características, he de contarles que cuando este grupo de creadores del nuevo periodismo llegó al Heraldo de México, yo ya trabajaba ahí y las cosas eran distintas.
El encuentro fue avasallador para muchos de los presentes y al final del día, pues seguimos siendo los que estábamos o no falta casi nadie. Reconozco que con el encontronazo, todos aprendimos muchas cosas, pero independientemente de aquello, me pregunto si habrá otra forma de hacer las cosas, nunca me ha tocado relanzar o crear un medio de información, en Diario Monitor soy un empleado y dependo de las decisiones de un señor que trabaja de dueño y éste nunca me han preguntado si estoy de acuerdo con una decisión editorial. A lo que voy a es a esto: me da gusto que haya gente trabajando en un nuevo proyecto editorial, me daría pena que a los compañeros ex cooperativistas los echaran con una patada y me pregunto, aquí la reflexión más seria, si habrá otra forma de hacer las cosas, porque por lo visto los diarios en México, al menos en la forma, como que me huelen a pan con lo mismo.

Roberto Cortez Zárate es reportero del Diario Monitor del Distrito Federal de México. Este artículo fue publicado recientemente en su blog La guarida del Nagual.

Especial Olé: La imaginación al papel

Nuestro especial sobre el relanzamiento de Olé ha generado mucho tráfico y muchas opiniones. Hasta nos hemos encontrado en una discusión tipográfica con uno de nuestros lectores (gracias Camilo) que nos ha ayudado a conocer un poco más la nueva tipografía de Olé. Desde la columna de nuestro gran amigo brasileño Tavejnhansky se puede ir sacando palabras que hacen a la identidad que ha logrado este diario en el mundo. Algunos de esos conceptos son retomados por el director de arte de La Voz de Cádiz, Paco Oca , del blog Maquetadores, quien aceptó escribir para VisualMente.
.....................
(Por Paco Oca) La creatividad argentina se ha puesto de moda, al menos aquí en España.
Muchos de los anuncios que se producen para marcas internacionales en Argentina son exportados luego y emitidos en las televisiones españolas. Y me encanta. Ese atrevimiento que otros países no tenemos. Esa frescura. E, incluso, el humor subyacente.
Coincido con Leo Tavejnhansky en destacar esa primera tras la derrota de Argentina ante Brasil. No se puede decir más con menos. Probablemente los diarios deportivos españoles hubieran tirado de la típica foto de hundimiento de un jugador con un titular de gran cuerpo tipográfico. Sin más. Sin más imaginación. Sin pensar más. Olé pensó, plasmó y es suficiente. No más.
En España se está dando una tendencia al sensacionalismo externo al propio deporte que asusta. MARCA, el principal diario deportivo, ha caído en una crisis de ventas lo que ha llevado a cambiar de director dos veces en los últimos meses. Se prepara un rediseño. Se pone un nuevo director más preocupado en la belleza de Beckam que en la crisis de juego del Real Madrid o en la heróica actuación del Villarreal en la Liga de Campeones. Eso sí, no se pone imaginación al deporte.
Esto sí lo tiene Olé: IMAGINACIÓN. No la pierdan.

Infografías simples pero interactivas

El lunes, en la traducción de la carta abierta de Anthony Moor, editor del Orlando Sentinel.com, se señalaba la necesidad de contar con periodistas que tuvieran una “mentalidad multimedia”. Y mencionaba algo que nos dejó pensando: “Tendrías que soñar con la idea de convertir los datos impositivos en una interfaz que les permita a los lectores introducir los datos de sus compras en el supermercado para saber en qué condado tienen las mayores rebajas”.
En realidad, lo que Moor está pidiendo es que pensemos en las necesidades del lector, en presentarle contenido que no sólo lo informe sino que le resulte útil y con el que pueda interactuar.

Como anillo al dedo para ejemplificar esta cuestión nos llega esta simplísima infografía interactiva realizada por La Tercera. Los chilenos deberán acostumbrarse en breve a tarifas de peaje en las autopistas que serán variables de acuerdo a la hora del día (una tarifa para horario normal y otro en las horas pico).

Para que los lectores puedan saber cuánto les costará transitar por la autopista, sólo tienen que seleccionar el horario en que realizarán su viaje y qué peajes atravesarán en su recorrido. Así, obtienen el total a abonar. Simple, interactivo, útil y claro.