Especial Olé: Boca jugó para Olé

Es la mejor tapa que le podría haber tocado a un rediseño. Pocas veces uno puede lograr la complicidad extrema de la información para alcanzar el climax visual. Si algo define al diario deportivo Olé es lo que puso el domingo en la cancha el equipo de Boca Juniors. Lo que los intelectuales llaman tesón le sirvió a este diario para titular dos veces. Primero, para contar con qué ganó Boca y después para avisarle a su público que, si cambiaban, era para ser más Olé que nunca. En este Especial, te mostramos la nueva tipografía de Olé (la Dispatch), el jefe de arte (Pablo Battovaz) te cuenta cuál es su color favorito y nosotros te decimos lo que pensamos del rediseño.

Especial Olé: Revolucionou a linguagem gráfica dos jornais esportivos

Si hay algo que siempre nos gustó de Olé fue su transparencia. Te podrá gustar el color naranja o no, te podrá gustar la tipografía o no, pero la sinceridad que tienen para hacer lo que hacen debería ser la envidia de los otros medios. Y yo creo que allí radica el éxito de publicaciones deportivas como Olé o Marca. Ellos escriben con el estómago, sin vueltas intelectuales. Si gana Argentina, gritan desde la tapa como si estuvieran en la cancha. Eso es lo que buscan los lecto-deportivos.
Pero, ¿qué pasa cuando pierde Argentina? Y peor todavía: ¿Qué pasa si Argentina pierde frente a Brasil? Para los que no son argentinos va esta aclaración: perder ante Brasil es la muerte. Y Olé volvió de la muerte y nos mostró el camino. El jueves 30 de junio, este diario tenía que hacer una portada después una derrota aplastante de la selección propinada por el equipo brasileño. La solución fue esta.

Esta portada se convirtió en parte de la portada del diario brasileño O Globo, reconociendo la creatividad argentina, a pesar de nuestros antagonismos. Olé nunca escondió cierto sentimiento que también se encuentra en el hincha frente a los brasileños.
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Exclusivo, el director de arte del diario brasileño O Globo y coordinador de la Society For News Design para Brasil, el gran Leo Tavejnhansky aceptó hoy escribir para VisualMente sobre el fenòmeno Olè:

"O Olé revolucionou a linguagem gráfica dos jornais esportivos. Aproveitou a chegada da cor em grande escala e criou conteúdos jornalísticos e gráficos de impacto. A dinâmica da edição; o uso harmônico das cores e de fotos de qualidade, em tamanho grande e cortes agressivos; o cuidado com a tipografia; e sobretudo, o acabamento gráfico primoroso e a organização geral das páginas tornaram o Olé um modelo vibrante de diário esportivo".

Cómo VisualMente armó un especial con la tapa de Olé que hizo hablar a los brasileños:
>> 1: Ganó Argentina
>> 2: Qué dijo Leo Tavejnhansky, en aquel momento
>> 3: Qué dijeron en el O Globo

Especial Olé: La tipografía de Cantona

Si algo va a definir la identidad de este diseño, como diría Pérez Cuadrado, será la tipografía. El diario cambió de tipografía y ganó en conceptualidad. Damas y caballeros, les presento la Dispatch. Esta nueva tipografía que empieza a utilizar el diario deportivo Olé fue creada, en el 2000, por Cyrus Highsmith. Este gran tipógrafo, oriundo de Milwaukee, Wisconsin, se ha preocupado por lograr una muy lecturabilidad de sus tipografías, como bien demuestra la Dispatch de Olé. Todas sus variables ostentan un palo nítido, de ojos bien abiertos, que facilita la elección de tamaños y extrema las posibilidades de condensación-expansión. Es interesante ver cómo su esencia robusta no limita la luz de las aberturas ni siquiera en las minúsculas. Una verdadera tipografía Cantona, pesada pero estilizada.
Cyrus Highsmith es diseñador senior en la empresa de Roger Black, de Danilo-Black, Font Bureau, en Boston. Él estudió en la School of the Art Institute de Chicago y en la Rhode Island School of Design.
Otras fuentes creadas por Highsmith son: Benton-Sans, Daleys-Gothic, Miller, Occupant-Gothic, Prensa, Relay y Stainless (Inoxidable).

Especial Olé: VisualMente lo dijo

Nos gusta mucho Olé. Desde hace tiempo. Tanto es así que varios post en VisualMente lo tenían como protagonista. De hecho, el año pasado, algunas de estas cosas se pudieron escuchar en las Segundas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información que hicimos en la Universidad de Palermo. El 15 de septiembre, el director-fundador de Olé, Ricardo Roa y el secretario de redacción, Leonardo Farinella , dieron las razones de este éxito editorial. El título fue "Olé, la innovación en medios gráficos".

Otras noticias sobre Olé en VisualMente:
>> 1: Un golazo de Olé
>> 2: Vino Andrés
>> 3: Pato argentino
>> 4: Ricardo Roa habla en las Segundas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información

Especial Olé: Cuando el naranja se la banca

"El naranja es mi color favorito", comienza diciendo el jefe de arte Pablo Battovaz, con cierta inocencia poco creible. Si existe un color menos futbolero que el naranja que me avisen. Y ni que hablar del verde wasabi. La cosa es que este diario irrumpió hace mucho con esos dos colores y le dió un nuevo significado a la composición cromática.
Cuando ayer se conoció el nuevo diseño de Olé, la columna Yo digo fue ocupada por este diseñador que, desde una cuerda íntima, dió su testimonio sobre el cambio visual del segundo diario de Argentina.
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"¿Un diario naranja...? Me acuerdo de que pensé eso el día que salió Olé, y yo cursaba primer año de Diseño Gráfico. Lo compré al toque y lo miré con mucho gusto. Habían pateado el tablero. Diez años más tarde, me toca hablar del diario nuevo... Como diría Forrest Gump: ¡La vida es una caja de bombones, nunca sabés lo que te va a tocar!. Corte. Volvamos a Olé. Obviamente, el naranja ya se transformó en la marca distintiva del diario, así que decidimos mantenerlo pero con el complemento del verde como segundo eje cromático. Lo aplicamos al logo, que a la vez creció en tamaño y fuerza. En cuanto a la tipografía, nos inclinamos por un diseño con más variables. También decidimos sintetizar todo nuestro arsenal de recursos gráficos: menos es más. En fin, pensamos en hacer un diario ágil, con más onda. Tal vez alguien se lo esté preguntando...¡Y sí! ¡Un diario naranja!".

Especial Olé: Cómo es el nuevo diario deportivo

Se conoció el nuevo rediseño del diario deportivo Olé, del grupo Clarín. La expectativa era tan grande como la que se había generado alrededor del otro diario deportivo famoso (Marca de España), a principios de este año. Se sabe que los públicos de estos medios se caracterizan por ser bastante conservadores, a veces más que los lectores de diarios tradicionales. Esto quedó bien claro cuando en nuestras Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, en septiembre del 2004, el director de la Society For News Design España, Javier Errea, contó su experiencia rediseñando Marca. El director de la SND-E compartió con más de 300 personas su sincera visión sobre el diario deportivo español, elegido por la SND como uno de los cinco mejores del 2005.

"Yo he traído aquí unos ejemplos del diario Marca. Me parece que el diario Marca de Madrid es un deportivo distinto. Yo no sé como explicarlo mejor, pero eso es alma. Cuando el As, que es su competidor, dice Molina tiene cáncer, que es un portero (arquero), Marca dice Lo va a parar".

Eso tiene el nuevo diseño-rediseño de Olé: tiene alma. Pero antes, ¿la tenía? Si. ¿Entonces? Por lo menos, con el rediseño no lo perdió.

Es interesante hacer un paralelismo entre lo que dijo Errea y lo que debería ser un diario deportivo, porque allí vamos a encontrar ciertas palabras claves para entender lo nuevo. Errea, como algunos de los lectores de VisualMente (muchos), le piden a los diarios deportivos que sea deportivos y no diarios futboleros. Pero los amantes del jogo bonito, en estas partes del mundo, son unos cuantos y definen el partido.

"Y finalmente les presentamos lo que podría reflejar el nuevo Marca, con más deportes, no sólo fútbol, para un tipo de lector más preparado. Esto viene a cuento de que Marca padecía una crisis por varios motivos, sobre todo por la competencia de otros deportivos nacionales y de las secciones de deportes de otros diarios regionales y de la televisión. Por eso nosotros sugeríamos la posibilidad hacer un diario Marca no tan popular".

El Olé modelo 2006 tiene mucho del Olé anterior, sobre todo por su cercanía a lo políticamente incorrecto que encuentra en el francés Eric Cantona un abanderado. Esa fuerza para jugar se verá totalmente representada por la nueva tipografía de Olé. Sin ser misógino, El Norbi cree que existen fuentes deliberadamente identificadas con el género masculino. El gran cambio de Olé pasará ahí. El jefe de arte del diario, Pablo Battovaz encontrará en la Dispatch, la fuerza de Cantona para esta nueva etapa de Olé. Esta tipografía de pesada base logra una presencia muy fuerte en los cabezales de las páginas, con un cuerpo generoso que se tira para adelante, sin marca, ya que tiene varios espacios en blanco.

Otro de los cambios más atrevidos de este diario es la sexta columna, que logra un efecto visual de mayor cantidad de información. Esto en un tabloide común provocaría cierto ahogo, si no fuera por el interlineado exacto que se maneja. Las aperturas de los suplementos y su interior cambian la composición cromática del diario, sin perder la identidad. Esa identidad que el naranja le da al cuerpo principal se continúa en el interior de todo el diario con un detalle muy festejado por nuestro blog: en las informaciones numéricas y en los recuadros, la gente de Olé usa el mismo verde limón de los fondos de VisualMente. Gracias, muchachos.