¿Clarin.com, un rediseño equivocado?

Mucho se discutió en este blog y en otros sobre el nuevo diseño de Clarín. com. Parece que sus detractores tenían algo de razón... ya que las cifras de tráfico no parecen estar acompañando a la nueva propuesta que abandonó la tradicional forma de organización del portal por secciones para darle prioridad a las noticias de último momento con una lógica tomada del formato blog. Al menos esa es la información (¿el rumor?) que se conoció ayer a través del blog La Política Online, que dirige el periodista Ignacio Fidanza.

Según La Política Online, “las flamantes modificaciones que acaba de lanzar el sitio de Internet del diario Clarín en su estructura y diseño, no estarían dando los resultados esperados”. Y agrega: “La semana pasada y con las estadísticas en la mano, el equipo que lleva adelante los cambios se reunió para analizar la situación y se evaluó la posibilidad de modificar parcialmente el sitio. Además, se trataron algunos reclamos que efectuaron los anunciantes del portal, quienes señalaron que bajo el nuevo formato las publicidades estan más escondidas y no son simples para visualizar”.
Preocupante, entonces, porque si el nuevo diseño no les gusta ni a los lectores ni a los anunciantes el problema es grave.
Urgente24 también se hizo eco de la noticia y comentó que las cifras de tráfico estarían mostrando una baja de entre el 15% y el 30% en las consultas de la página y, a su vez, un aumento no proporcional pero sí real en Infobae.com y La Nación.com. Los datos, asimismo, indicarían que quienes más rechazan el nuevo formato sería la gente de más edad, que estaría volcándose a otros sitios desconcertada por la desaparición de la tradicional estructura de secciones.

Clarín y La Nación demuestran que no queda nadie en la calle

Primero, una aclaración para el exterior: el 30 de diciembre de 2004, una discoteca llamada República Cromañón se incendiaba y morían 194 chicos. Las graves faltas de seguridad y la capacidad del local varias veces superada pusieron en el banquillo de los acusados a muchos, entre ellos a los integrantes del grupo de rock que tocaba esa noche. Ahora, Callejeros anunció que volverá a tocar y la venta de entradas se convirtió en la tapa de los dos diarios capitalinos. Pero la mala suerte alcanzó nuevamente a Clarín y La Nación que terminaron utilizando la misma imagen de tres pibes que nadie conoce para ilustrar la tapa de hoy. O los pibes son profesionales y trabajan de mostradores de entradas o Callejeros va a tener muy poco público el 22 de abril.

Clarín entiende a los jóvenes

El domingo pasado, una especie de infografía del diario Clarín llamó la atención. La misma era para ilustrar los números que arrojaba un estudio sobre los hábitos de los jóvenes que tienen entre 15 y 21 años. Pero lo llamativo de la infografía no radicaba en el resultado, todo el mundo sabe que los jóvenes prefieren la televi y la música en lugar de los libros. Lo llamativo fue ver como las barras con números eran coronadas con imágenes que remitían sin equivocación a la campaña de Apple para su producto estrella, el IPod.
Este aparatito pequeño permite escuchar muchas canciones (miles) y es fácil de reconocer por sus auriculares blancos, que terminaron con la dictadura de los grises de Sony. Los mismos fueron la clave de la campaña publicitaria que mostraba siluetas humanas en negro sobre un fondo de color suave, que iba de los rojos a los verdes. Por alguna extraña razón, la infografía de Clarín tenía cinco siluetas en negro sobre fondos pintados con colores similares a dicha campaña. Tal vez, esta extraña razón responda a una nueva forma de lograr el interés de los jóvenes por los diarios, ya que los principales consumidores de los IPod tienen entre 15 y 21 años. Buenísimo, muy conceptual (aplausos).Si quieren ver la nueva campaña de Ipod, aquí la tienen. Uno nunca sabe de dónde puede llegar a venir la inspiración.

Una meta-tapa para Boca

Es más que un post sobre Boca Juniors. El domingo pasado jugaron Boca-River y terminó empatado. Boca, además de ir perdiendo por un gol, había perdido a su arquero titular y a uno de sus mejores defensores. El panorama era negro oscuro, pero la entrada de un jugador cambió el destino del equipo xeneize. Ese jugador tan especial se llama Guillermo Barros Schelotto. El suplemento deportivo del diario La Nación logra armar una portada muy interesante, donde juega con la figura de ídolo del jugador, para ofrecer una especie de meta-tapa, muy al estilo del diario deportivo Olé.

La Coca-Cola, según El Norbi (3)

En nuestra tercera y última entrega del Especial Coca-Cola, demostraremos que no es tan difícil llegar a NBA. Todos ya saben que El Norbi trabajó bastante para la Cocucha Efervescente, cuando estaba en su agencia de publicidad McCann-Erickson de Argentina. Además de piezas de gráfica grunge y comerciales con botella vacía, El Norbi hizo varias gráficas para los clubes de la National Basketball Association, la famosa NBA, como estos banderines para una promo de Sprite.

Noticias que van con vos

La movida empezó ya hace un tiempito, pero se espera que con la explosión de los celulares que vivió la Argentina en los últimos años la tendencia comience a hacerse notar.
Tanto Clarín.com como La Nación.com primero habilitaron el servicio de noticias para dispositivos móviles para las PDAs. En ambos casos, todo es gratuito.

La Nación ofrece varias posibilidades. Permite que el lector descargue contenido en su propio portátil: las 5 notas principales, actualizadas y completas de cada sección, las 10 últimas noticias y una guía de restaurantes y bares. Para quienes tengan la posibilidad de conectarse a Internet desde su PDA, también es posible navegar en tiempo real el portal web del diario en una versión para móviles: movil.lanacion.com.ar.

Clarín tiene una oferta un poco más limitada: genera todos los días una versión especial con las principales notas de la edición matutina. No es posible conseguir información fresca durante el día, ni navegar el sitio desde un móvil. El rediseño del portal web no parece haber incluido un aumento de la apuesta por estos servicios.
La Nación.com, en cambio, parece estar dispuesta a ir por más. Ahora también amplió la oferta de contenido informativo a los celulares que puedan recibir mensajes de texto (SMS). El servicio tiene un costo por mensaje y hay diferentes opciones para elegir: noticias de último momento, resumen informativo de las 9 horas, resumen informativo de las 18 horas, noticias deportivas (resultados de los partidos de fútbol de tu equipo favorito), estrenos de cine, recomendados de TV, opciones de salidas, horóscopo, pronóstico del tiempo y clima actual.