18.5.05

Creata 4: Cómo un genio llamado Iñaki describe a otro

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CREATIVIDAD(Por Iñaki Palacios) Nadie que conozca a Jaime Serra pone en duda que tiene un genio, un carácter de aquellos, digamos que bastante particular. Pero él es así, no tiene vueltas, o lo tomas o lo dejas. Su genio no le permite quedarse quieto, aburrirse, no cambiar. Su genio lo lleva a explorar, a romper moldes, a reinventarse en cada trabajo, en cada ilustración, en cada gráfico, por más simple que éste parezca.

iñaki

Hace más de 20 años que lo conozco, he trabajado con él en varias ocasiones… y en todo este tiempo ese genio lo acompaña allá donde va… Jaime siempre fue para artista plástico y eso le permite, cuando baja del metamundo del arte al de los humanos y llega a la redacción de un diario, traer toda la batería de recursos que han caracterizado su estilo en la infografía.
Haciendo un poco de historia, la primera infografía que recordamos de Jaime, en que abre la puerta de los recursos plásticos a un elemento periodístico ineludible como es la infografía, fue el gráfico de la Ballena Franca que realizó en el año 1996. Entonces trabajaba para Clarín en Buenos Aires. Ése fue el principio de un camino a recorrer, un camino en el que nos ha dejado más de una puerta abierta. Un camino en el que, por más complejo que sea el recurso que utilice, siempre piensa en el lector. Aunque esto parezca obvio, en las redacciones de los diarios no es la norma. Muchas veces se escribe pensando más en los periodistas que nos leen que en el gran público y pocas veces con la intención de acercarse al lector.
Para las redacciones de muchos periódicos requiere demasiado esfuerzo modificar el estilo, enriquecer la estructura de la información, en definitiva parar un minuto y definir qué es lo más correcto para llegar a quien nos queremos dirigir.
Recorrer el mundo de Serra es un ejercicio que recomiendo, y no sólo a infografistas sino a cualquier persona inquieta, curiosa y que le interese descubrir que, para comunicar, las rutas son muchas y las facetas tan variadas como las posibilidades que el entorno nos brinda.

Iñaki Palacios es director en la mesa de dirección de la consultora Cases i Associats, de Barcelona, España, junto con Toni Cases, Quim Regas y Chico Amaral.

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