Emanuel no lee diarios

George Orwell trabaja en Crítica

Si bien "Animal Farm" fue conocida para finales de los cuarenta, su espíritu todavía puede hoy servir para llamar la atención desde la portada de un diario. Si bien esta novela satírica de George Orwell fue entendida en su momento como una crítica velada al stalinismo soviético, hoy se carga a la actualidad argentina en los hombros y a la continuación del conflicto entre los sectores agropecuarios y el gobierno nacional.
Es interesante recordar aquí un poco del argumento de la obra de ficción. La historia: "Un grupo de animales de una granja expulsan a los humanos y crean un sistema de gobierno propio que acaba convirtiéndose en una tiranía brutal". Si bien el título se refiere al problema que tendría el gobierno para encolumnar a sus legisladores detrás de un proyecto de ley, clave para definir esta discusión, una segunda lectura del título tendría que ver con la obra orweliana. Los dirigentes del campo llegaron a cuestionar la autoridad de los legisladores, si no votaban como ellos querían. Su propuesta ("Habría que disolver el Congreso") se parecería mucho al sistema de gobierno impulsado por los animales del libro.

Un artista llamado Ondarra

Ya han pasado más de cincuenta ilustraciones editoriales por la página de Opinión del diario El País de España. Desde octubre pasado, su redactor jefe de infografía, el gran Tomás Ondarra, se ha puesto el traje de artista para darle un concepto distinto al periodismo visual moderno. Es que Ondarra tiene ya una vida de artista plástico que lo ha llevado a organizar exposiciones en muchas ciudades españolas.
De hecho, el infógrafo nos cuenta sus secretos tácnicos a la hora de ilustrar editorialmente que coinciden con su estilo pictórico. "La técnica que utilizo es la misma que uso para mis cuadros. Oleo, mezclado con acrilicos, con acuarela...y entre capa y capa...barniz", explica. Ante nuestra insistencia sobre caer en la tentación de mezclar en sus obras lo pictórico y lo gráfico, Ondarra recuerda: "Así lo hice en una exposición en la Coruña un año después del hundimiento del Prestige. Mezclé gráficos con texturas y mis ilustraciones..."
Siempre es bueno saber cómo trabajan estos profesionales en las redacciones de Europa. "Me pasan los textos...y yo distribuyo con el equipo de dibujantes", sostiene. Por lo menos, una a la semana se la suele quedar él, a no ser que la dirección del diario quiera que alguna en especial la ilustre Ondarra.
Por lo general, las ilustraciones son terminadas en su estudio.

La homogeneización tipográfica de los diarios: 6. Conclusiones sobre la homogeneización tipográfica de los diarios

(Por Laura González Díez y Pedro Pérez Cuadrado) Frente a la homogeneización existente en los grupos de prensa analizados hasta aquí, el panorama español presenta otra serie de diarios que no responden a esta tendencia. Los diarios del grupo Prensa Ibérica (Grupo Moll) y las cabeceras alrededor de ‘El Correo Gallego’ presentan una línea que insiste en la profusión de diferencias, especialmente en los elementos de titulación. “Entendemos –defiende Xavier Cea, subdirector de ‘El Correro Gallego’– que la tipografía es un elemento más de identidad y nos esforzamos para ser distintos y para que el lector nos identifique como únicos, ya que, homogeneizar abarata costes pero iguala productos”.
Esta idea coincide con la defensa que hace Manuel Rivera, jefe de sección en ‘Diario de Mallorca’, para quien “la titulación debe responder a la concepción y al estilo que identifica al periódico y no es tan importante en el texto base de la publicación.
De hecho, el grupo de Prensa Ibérica sólo mantiene la misma tipografía y el mismo diseño en, por un lado, ‘La Opinión de Granada’ y ‘La Opinión de Málaga’ –desde 2006– e ‘Información’ y ‘La Opinión de Murcia’ –desde el rediseño de 1998–, por otro; pero todos los demás son diferentes.

A modo de conclusión podemos extractar los siguientes puntos:
1. A pesar de la enorme oferta tipográfica existente (1.800 nuevas tipografías sólo en 2006), los diarios se han mantenido comedidos con fuentes que siempre han funcionado o que han sido creadas ex profeso para prensa y han tratado de huir de modas pasajeras. “En ello se han diferenciado del usuario individual fundamentalmente porque no están sometidos a las fuentes que incorpora el sistema operativo” –como dicen algunos autores (Del Olmo y Alonso, 2006)– en clara referencia a la Comic Sans (Vicent Connare, 1994) cuando avisan de los peligros de la globalización tipográfica.
En este sentido, Belén Carracedo, de ‘La Opinión A Coruña’, piensa que “si al final todos los periódicos se decantan por las mismas tipografías será por algo”. Sí es cierto, sin embargo, que la globalización ha mejorado mucho los conocimientos de los periodistas sobre tipografía, en parte porque han debido asumir competencias que con anterioridad soportaban los operarios de talleres pero también porque la digitalización ha facilitado la incorporación de categorías enteras de profesionales de la información hacia aspectos técnicos de la fabricación de diarios, entre los que figuran el trabajo con diferentes tipos de letras.
2. Mientras que la Publicidad (anuncios, vallas, televisión, Internet, etc.) se ha beneficiado del crecimiento tipográfico, los periódicos han cerrado filas hacia la unificación. Primero la fotocomposición y, más tarde, la diversificación del uso de los ordenadores han permitido crear cantidades ingentes de tipografías que han funcionado en “el vasto campo de la Publicidad donde surgieron miles de letras diferentes, en su mayoría, productos menores que nunca llegaron a emplearse” (Gürtler, 2005: 154).
3. La aparición del lenguaje PostScript en 1985 ha acelerado la profusión de clones idénticos en los productos informativos impresos que dispara las alarmas por la desaparición de las diferencias necesarias en la forma que, para algunos, marcan la diversidad de las ideas. Henrique Cayatte, diseñador y presidente del Centro Portugués de Design, asegura que “estamos ante la globalización del diseño de la información, lo que provoca la desaparición de la diferencia necesaria que marca la pluralidad de ideas” (Cayatte, 2005).
4. Toda esta homogeneización, no cabe duda, responde a una única razón económica evidente: beneficiarse de las sinergias informativas y compartir contenidos que abaraten costes entre los diarios de un mismo grupo.
5. Del trabajo de campo se desprende que la importancia del texto base se relativiza en lo que a construcción de identidad tipográfica se refiere (donde prima más la legibilidad y comodidad de lectura) a diferencia de lo que sucede con los titulares que se han convertido en el elemento uniformador del aspecto formal de los diarios.
6. Algunos profesionales insisten, por último, en la idea de que la utilización de una misma tipografía refuerza la identidad de Grupo pero hace perder la personalidad de cada cabecera.

BIBLIOGRAFÍA
ALBERDI EZPELETA, ARMENTIA VIZUETE, CAMINOS MARCET y MARÍN MURILO: La remodelación de El Periódico de Catalunya: hacia el modelo de prensa de servicios. Revista Latina de Comunicación Social. La Laguna, 2002. Consultado el 18 de octubre de 2006. HYPERLINK "http://www.ull.es/publicaciones/latina/ambitos/9/art14.htm" http://www.ull.es/publicaciones/latina/ambitos/9/art14.htm

ARMENTIA, ELEXGARAY y PÉREZ C.: Diseño y periodismo electrónico UPV. Leioa, 1999.

ARNOLD, Edmund C.: Tipografía y diagramado para periódicos. Mergenthaler Linotype Company. New York, 1965.

CAYATTE, Henrique: Está desapareciendo la diferencia necesaria en el diseño que marca la pluralidad de ideas”, en ÑH02. Lisboa, 2005. Consulta 7 de abril de 2008.
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DEL OLMO, Jesús y ALONSO, Jesús: ‘Más allá de la Comic Sans. La enseñanza de la tipografía en la era digital’, en Edutec, Revista Electrónica de Tecnología Educativa, número 20. Enero, 2006. Consulta: 7 de abril de 2008.
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-GONZÁLEZ DÍEZ, Laura y PÉREZ CUADRADO, Pedro: ‘Tipos a diario. Prensa y texto fuera de contexto’. ADCV. Madrid, 2004.

-GONZÁLEZ DÍEZ, Laura y PÉREZ CUADRADO, Pedro: ‘30 años de diseño periodístico en España (1976-2006)’. Zona Impresa. Madrid, 2007.

-GÜRTLER, André: ‘Historia del periódico y su evolución tipográfica’. Campgràfic. Valencia, 2005.

-MUÑIZ SUÁREZ, Luis: ‘Historia de la Voz de Avilés. Edita Noticias de la Comunicación. Madrid, 2008.

-PÉREZ CUADRADO, Pedro: ‘El reto tecnológico de un diario de diseño: El Sol 1990-1992’. Zona Impresa. Madrid, 2004.

-VV. AA.: ‘V Jornadas de Fotoperiodismo, Edicion y Diseño en Prensa’. Edita Universidad CEU San Pablo. Madrid, 2000.

Empieza el Congreso de Tipografía en Valencia

Serán tres días poderosos que VisualMente te trató de adelantar con la ponencia de los académicos españoles Laura González Díez y Pedro Pérez Cuadrado y que mañana te terminaremos de mostrar. Será el III Congreso Internacional de Tipografía que lleva por título "Glocal. Tipografía en la era de la globalización". El tema que terminaremos de presentarte mañana tuvo que ver con "La homogeneización tipográfica de los diarios en los grupos de prensa española".
En el segundo congreso, ellos presentaron una ponencia sobre "Cabeceras, cabezales, rótulos, logotipos y manchetas", que te presentamos el año pasado en VisualMente.

La homogeneización tipográfica de los diarios: 5. El Grupo Joly, de la localización a la globalización

(Por Laura González Díez y Pedro Pérez Cuadrado) En el lado opuesto a la globalización tipográfica total de los diarios de Promecal aparece la evolución de las cabeceras del Grupo Joly. La obsesión de mantener peculiaridades en los diarios a pesar de la globalización y así conservar rasgos autóctonos es una observación recurrente en algunos autores (Alberdi Ezpeleta y otros, 2002). Para mantener el localismo y las ventajas económicas de pertenencia a un grupo editor Juan Carlos Zambrano –director de arte de Joly– contó en la III Cumbre Mundial de Diseño en Prensa de 2005 el ímprobo trabajo realizado para mantener diarios con la misma mancha, cuerpo del texto, interlínea y número de columnas y trabajar con fuentes diversas para cada uno de ellos. De forma y manera que al intercambiar páginas enteras de contenidos y reemplazar unas fuentes por otras no hubiera desajustes. Lo que suponía, cuando menos, un estudio exhaustivo de los espacios entre los pares de letras (kerning) y los blancos alrededor del ojo de la letra.
Ante el reto mayúsculo en el día a día del trabajo, se había consensuado un mismo cuerpo de texto para el que se había elegido una Charter Itc. (Matthew Carter, 1987) pero la identificación de cada periódico se basaba en su titulación, para las que se eligieron muy diversas fuentes. ‘Diario de Sevilla’ apostó por la Charter Itc Bold y la Fargo (Ole Shäfer, 2000); ‘Diario de Cádiz’, por la Emona (Franco Luin, 1992) y la Zine (Ole Shäfer, 2001); ‘El Día’ de Córdoba, por The Sans (Lucas de Groot, 1999); ‘Europa Sur’, por Meta (Erik Spiekermann, 1998); ‘Granada Hoy’, por Quadraat (Fred Smeijers, 2000); ‘Huelva Información’, por Kievit (Mike Abbink, 2001); ‘Diario de Jerez’, por Charter y Scala Sans; y, por último, ‘Málaga Hoy’, por Zine Serif.
Pero la economía pudo más que la localización y en 2007 el mismo Zambrano, esta vez en el ÑH03 de Barcelona y, un mes más tarde, en el aula magna de la Universidad Pontificia de Salamanca, acabó enseñando la unificación tipográfica de todos los diarios del grupo. En cualquier caso, la mancheta, como significante propio siempre se ha conservado en cada uno de los diarios.

Fue el pasado 8 de noviembre cuando el Grupo Joly estrenó un diseño limpio y sin estridencias, un cambio moderado en el aspecto gráfico de todas sus cabeceras andaluzas coincidiendo con el lanzamiento de ‘Almería Actualidad’, produciéndose de esta manera una unificación en el diseño de todos los diarios del Grupo, incluida la tipografía. Hasta este momento, compartían maqueta pero no tipografía.
Este cambio se ha caracterizado por el empleo de una tipografía nueva para todos los diarios del Grupo, “clásica y moderna a la vez, paradigma de elegancia para muchos entendidos”: la Expresso, familia diseñada por Màrio Feliciano –autor también de la Magerit, tipografía que sustituye a la Times en el nuevo diseño de ‘El País’–. Esta tipografía fue creada para el periódico portugués del mismo nombre, cuya exclusividad acabó en septiembre de 2007.
De esta manera, se ha abierto una nueva etapa en la que el Grupo Joly refuerza su diseño con nuevas propuestas formales que recogen lo mejor de su ya acreditada eficiencia en este campo y lo acercan más al estilo limpio y ordenado que domina la prensa europea actual. Los nuevos diarios del Grupo presentan un diseño más coherente, organizado y jerarquizado, en definitiva más proporcionado. Su aspecto gana en seriedad al desprenderse de elementos superfluos que enturbiaban la lectura.
Para Zambrano uno de los objetivos de esta unificación es “crear una imagen por la que el grupo se reconozca. No obstante, no siempre fue así, de hecho, todos los periódicos del Grupo presentaban una tipografía, colores y cintillos distintos para ‘engañar’ al lector y que éste pensase que no ‘mandaba’ ‘Diario de Sevilla’ –cabecera madre– en el establecimientos de las directrices sobre diseño. Con la existencia de esta identidad tipográfica para cada diario del Grupo, a pesar que desde la edición de Sevilla se marcaban las pautas de diseño para todos y se compartían muchas páginas, no parecían el mismo periódico.

“Pero, en un momento dado –insiste Zambrano– todo esto se desmonta, empieza a crecer una conciencia de Grupo, el cual que tenía que ser más importante que lo local. Por encima de todo son diarios Joly. Se compartía mucha información, el 40% del periódico era común, pero también se produce un proceso de centralización. Sevilla asume la capitalidad técnica y administrativa del Grupo. Esto lleva a una nueva estrategia empresarial: una maquetación idéntica para todos los periódicos, manteniendo sólo la cabecera como elemento diferencial.”
Como explicó J.C. Zambrano, se emplea la misma tipografía en los nueve periódicos del grupo: Expresso para titulares generales y reportajes; Whitney en entradillas, apoyos, despieces y temas de sección; Morgan en llamadas y cabeceras de sección en Internet y Charter ITC para el texto base.
Según Zambrano, la estrategia de usar tipos diferentes en cada diario se utilizó al principio para reforzar el localismo de los periódicos de nueva creación cuya asociación con las cabeceras principales del Grupo (Sevilla y Cádiz) no interesaba resaltar en la fase de implantación. La tipografía funcionaba de este modo como elemento formativo de lo que se podría llamar una cierta ‘identidad local’, reforzada con el uso de colores y logotipos propios. Una vez consolidados los nuevos diarios, la empresa decidió cambiar de estrategia en busca de una mayor potenciación de la compañía como grupo editorial andaluz. Para el director de arte del Grupo Joly “otros grupos muy poderosos se estaban comiendo el ‘pastel publicitario’ y era conveniente ofrecer una imagen fuerte de cara al mercado andaluz. La creación de una imagen común que dominara sobre las singularidades de cada periódico nos obligó a unificar la tipografía, con lo que ganamos, de paso, cierta velocidad en la transmisión y el intercambio de páginas entre nuestras cabeceras”.
Sobre la globalización de la tipografía, Zambrano opina que “las últimas creaciones de Màrio Feliciano y otros tipógrafos ‘de moda’ están demostrando que una tipografía hecha a medida, escogida y adaptada a la naturaleza física e intelectual del medio, es la mejor respuesta a la globalización tipográfica. No todos podemos permitirnos este lujo, pero sí está a nuestro alcance el pensar con detenimiento cuál es la mejor opción tipográfica para nuestro diseño. Existen interesantes creaciones a precios razonables que, sin ser exclusivas, nos pueden aportar un toque distintivo”.

Conferencia de Juan Carlos Zambrano en el II Encuentro de Comunicación Visual, celebrado en la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, el 13 de Diciembre de 2007.