Welt Kompakt: grandes ideas en un pequeño tamaño

Durante el 2004, en Alemania se produjo un boom periodístico con más lanzamientos de diarios que en los últimos 60 años. Varias de las nuevas publicaciones eran tabloides. Ya en aquel momento, uno de los medios más interesantes era Die Welt Kompakt, hermano menor del prestigioso cotidiano nacional alemán Die Welt. Jan-Eric Peters, director de Die Welt, Welt Kompakt y Berliner Morgenpost, había presentado su caso en el Congreso Mundial de Periódicos en Seúl, Corea, como escribimos en VisualMente el año pasado.
“El lanzamiento del Welt Kompakt aumentó nuestra circulación un 10% el año pasado y pudimos acceder a diferentes grupos de lectores”, dijo Peters.
Para remarcar que el Welt Kompakt no sólo se diferenciaba del Die Welt por su tamaño, el director alemán estableció cómo diferencial el cambio de concepto: “Mientras que el Die Welt pone el foco en el análisis, el Welt Kompakt pone enfásis en las noticias”. Este enfoque resulta muy atractivo para los jóvenes alemanes. Una reciente campaña publicitaria se centra en una pequeña idea que refuerza este diferencial generacional. Con un copy que dice “Big News Small Size. A new Generation Of Newspaper” (Grandes Noticias en Pequeño Tamaño. Una nueva Generación de Periódico), el diario opta por una comunicación bastante irónica, donde se burla de Bush, Blair y del Papa Ratzinger.

La Voz del Interior le hace caso a La Nación.com

La Voz del Interior estrenó nuevo diseño en su web junto con la llegada de la primavera. Y ante la disyuntiva de seguir alguna de las dos alternativas de desarrollo de contenidos online que adoptaron sus dueños (La Voz del Interior es controlada por CIMECO S.A., de la que son accionistas Clarín, La Nación y el Grupo Vocento), se decidió por hacerle caso a Guillermo Riera, gerente de Nuevos Medios de La Nación.com: el usuario busca información jerarquizada (como sostuvo en las Cuartas Jornas de Diseño de Información de la semana pasada). Parece que Guillermo Culell, de Clarín.com, no logró convencer a los cordobeses.
(Ampliaremos...)

La espuma de la Guinness te blanquea los dientes

Y volvemos a hablar de publicidad en VisualMente. Mientras trabajamos en el rediseño de nuestro blog, donde la publicidad será una temática que se suma al Diseño de Información, hoy encontramos una campaña para comentar.
La agencia de publicidad inglesa Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO) acaba de realizar unas piezas gráficas para la cerveza negra Guinness. Más allá de la resolución vectorial, tan usada hoy en la publicidad gráfica mundial, la campaña inglesa es bastante conceptual y logra una perfecta identificación del producto con su nuevo valor trabajado (frescura).
Cuando El Norbi trabajó en la agencia de publicidad McCann-Erickson de Argentina, como director de arte, creó una campaña para una pasta de dientes que apelaba a ciertos valores de frescura y tomaba como base la idea del helado y del ventilador. Esto ocurrió en 1996, diez años antes que la campaña que creó la AMV BBDO, para Guinness.

Backstage de las Cuartas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información

Fueron dos días de locura, con disertantes de variados pelajes. Cada uno merecía una atención especial. Cuando los cables de la conexión con el cañón volaban de máquina en máquina, los nervios de los organizadores empezaban a hacerse sentir en el auditorio.

Los asientos vacíos eran los únicos testigos del espectáculo teatral. Todos en el escenario corriendo para un costado, corriendo para el otro, como si fuera una especie de cubierta de algún barco en medio de una tormenta. Las últimas cuestiones técnicas siempre se hacían presentes, sin pretensión de resolución. Un poco de café y unas facturas de la esquina ayudaban a cargar de energía a los últimos viajeros que habían llegado recién (Gustavo Nori).

"Es bastante grande la pantalla", decía la peruana Claudia Burga-Cisneros, recien llegada de Lima, mientras que el brasileño Luiz Adolfo se preguntaba: "¿Cómo se verá desde aquí?". Eran las nueve y cuarenta. Dolores Pujol y Romina Pinto, de la Universidad de Palermo, encuentran que ese es el mejor momento para cargar las presentaciones en la máquina.

"La mac tiene poca carga en la batería", ajustes técnicos y correcciones de último momento. "Que entre la gente", dice El Norbi, que está bastante nervioso.

¿Es posible hacer arte en un diario?

Alfredo Sabat, ilustrador del diario La Nación, fue el encargado de poner el broche final en las Cuartas Jornadas sobre Diseño de Información. Su charla, al mismo tiempo, sirvió como precalentamiento para la inauguración de su muestra en la nueva galería de arte Chillart, en el sótano del bar Fin del Mundo (Defensa y Chile, San Telmo). Después de los aplausos, partimos todos hacia allí.

Erotismo en papel

Las chicas de Playboy de Argentina, Paula Rodríguez y Valeria Manzano, encendieron la tarde con su charla: las preguntas del público casi no las dejaron avanzar con la exposición que habían preparado. Fue una interesante experiencia para conocer qué significa en verdad hacer la revista de las conejitas y terminar con algunos mitos.