¿Blogs “populares”?

La ola de los weblogs se instaló a fines de febrero en Infobae.com (a quien alguien el otro día definió, muy acertadamente, como un diario digital que no tiene nada, pero nada, que ver con el diario en papel). Desde la portada del sitio web, intercalados entre las noticias, buscan despertar la atención de los lectores con títulos llamativos como “¿Es un teléfono o una cámara de fotos?”, “El tamaño sí que importa...”, “Las mujeres de alta gama” o “Por qué Susana elige a hombres equivocados”.
Los bloggers de Infobae.com son apenas cuatro, por ahora. La periodista especializada en espectáculos Laura Ufbal, el multifacético Samuel “Chiche” Gelblung y dos especialistas en tecnología, Ignacio Pan y Pablo Bilbao.
El caso de Ufbal es bastante curioso, porque ella había comenzado con su propio blog hace ya unos cuantos meses (se había lanzado en marzo de 2005), pero ahora parece que ha sido tentada para realizar esta actividad dentro de un marco más institucional (aunque no abandonó la actualización de su espacio personal).
Otro dato: la política editorial decidió incorporar la participación de los lectores a través de un sistema de moderación de comentarios. En las Faqs se puede leer: “Por razones de seguridad, cuando el usuario postee su opinión, no la verá inmediatamente publicada, ya que previamente será vista por un editor en Infobae.com, que no tocará ni una coma de ese comentario, sólo habilitará la publicación del mismo, salvo que éste incluya ofensas hacia terceros, publicidad u ofertas específicas, contenido pornográfico o que ofenda la moral de los lectores”.
Por el perfil de los bloggers, las temáticas están claramente agrupadas en tres áreas: farándula y espectáculos en general, tecnología y reflexiones acerca de la sociedad argentina y sus costumbres (con el inconfundible sello de Chiche). ¿Podemos definir al contenido de estos blogs como “popular”? ¿Es posible seguir manteniendo esa categoría para definir una propuesta editorial?

La Coca Cola, según El Norbi

La Cocucha Efervescente cumple 120 años. De esos 120, por lo menos uno es mío. Si se fijan en la explicación de quienes hacemos este blog, en la parte que se habla de mí se dice que soy varias cosas relacionadas con el mundo editorial. Pero una de las cosas que soy poco tiene que ver con lo editorial. Eso es creativo publicitario, que coincide con mi fugaz paso por la oficina argentina de la agencia de publicidad McCann-Erickson. Hace 10 años, yo trabajaba para la Coca Cola como director de arte, pero mucho me gustaba participar de la parte que le correspondía por default a los redactores.
Redactores de puta madre como Manrupe, Trapanese, Mollá y mi hermano Nacho Pedemonte, me tuvieron paciencia y me ayudaron a pensar en conceptos y no en dibujitos. Con ellos logramos algo que, hasta ese momento (1996), era imposible: cambiarle el look a la gasesosa. Siempre la apuesta visual de CC fue muy tradicional, casi medioeval, ya que los que deciden no son los marketing boys, sino los embotelladores (familias casi feudales del interior).
Entre Página/12 y La Nación, El Norbi tuvo que pasar por las oficinas camufladas de Coca Cola de Argentina de la calle Paraguay (casi Maipú) para convencer a los viejos que embotellaban una bebida joven. Le debo a esa época la gimnasia creativa que después me sirvió en el mundo editorial, en algunos casos más que en otros.

Kate Moss y una ayudita de V Mag

Otra vez, la supermodelo Kate Moss volvió de la muerte, pero de la peor muerte. Esa muerte que se produce en los diarios, con las famosas fotos de los francotiradores del flash. Moss ha sido alcanzada por el síndrome Maradona y hoy está mejor que antes. Mientras que los periódicos esperan su nueva derrota, las revistas la vuelven a subir a sus portadas, dejando que aparezca toda su belleza tan transparente, como su mirada. Antes de la versión europea de Vogue, la Moss aparece en el último número de V.

VisualMente lo dijo, la SND lo confirmó

El sábado 12 de marzo del año pasado teníamos tres suplementos jóvenes en la calle. Clarín, La Nación y Página/12 se peleaban por llegar a los nuevos lectores. En ese momento sorprendía tanto la pobre propuesta visual de los mismos que cualquier intento un poco distinto era festejado en demasía. Pero el viernes 11 de marzo, Clarín hizo la diferencia. En aquel momento (el sábado 12), en VisualMente escribimos:

“Volvió el SI! Uno creía que no volvería a ver algo así. Por suerte, uno, a veces, se equivoca. El potencial creativo de la gente de Gustavo Lo Valvo, director de arte del diario Clarín, parece que ha vuelto. Ayer, el SI! volvió a ser ese suplemento tan amado por la SND. Con una idea detrás, Jorge Doneigger, director de arte de suplementos, se animó.”

Y teníamos razón. En la última entrega de los premios de la Society For News Design, la vigésimo séptima, el diario Clarín recibió un premio por esta portada, según publicó ayer en la página 50. ¿VisualMente sabe lo que a la SND le gusta?

Scope no murió

Lo que ha generado la revista Scope ha sido muy fuerte. Su muerte súbita, a los pocos meses de nacer, impactó en nuestros lectores que, aún hoy, nos piden cómo conseguir los números atrasados. VisualMente pudo saber que están varias cosas en preparación que tienen que ver con esta revista. Desde un programa de televisión, cuyas ideas ya han sido presentadas a varias productoras (algo así como un Scope para televisión, con otro nombre y adaptado al lenguaje televisivo) hasta una versión para la web. Este proyecto será el encanto de los seguidores de Scope, ya que podrán encontrarse con un histórico de la revista, con las primeras versiones del 2000 hasta la reaparición del año pasado. Allí se podrá descargar gratuitamente cualquier cosa que tenga que ver con el proyecto (todos los números en pdf, artículos, logos, tipos, spots, etc...).

“Una manera de ordenar estos cinco años, hacerlo público y accesible, y dejar constancia de toda nuestra andadura”, dicen los que están detrás del proyecto (cuya identidad merece reserva, por el momento).

La Cumbre (segunda parte), por El Norbi

La Cumbre Mundial de Diseño en Prensa ha dejado planteadas muchas claves para entender lo que se viene. A pedido del público contamos, un poco, lo que presentamos en aquella oportunidad. En casi todas las ponencias se observó una nueva preocupación por discutir el contenido de los diarios y no sólo la forma. Este avance en un evento visual nos lleva a concluir que la separación conceptual entre la redacción y los departamentos de arte se está empezando a reducir. Como bien se planteó en nuestra ponencia, “la dictadura de la palabra está llegando a su fin”.
La última Cumbre ha identificado con claridad la crisis que hoy viven los diarios. Con ponencias como las de Juantxo Cruz, del diario El Mundo, o la de Rafael Hohr, del Grupo Prisa, el diagnóstico es claro. Ya no se volverá a discutir sobre una buena puesta en página, o una fotografía, o una infografía, como si fuera parte de un concurso de belleza visual.
Nuestra intervención en la Cumbre sirvió para avanzar un poco más en ese camino. Ese camino virtual es el que comenzamos a caminar desde hace un año, en VisualMente. Nosotros hablamos ahí de todo lo que, hasta ahora, había ayudado para que la palabra escrita siguiera gobernando en las redacciones.
Pero también sostuvimos que “las dictaduras también cometían errores”. La publicidad escondida que se esconde en los diarios haciéndose pasar por contenido periodístico fue uno de los puntos más celebrados por la concurrencia. Tanto es así que no faltaron las preguntas sobre ese tema a los ponentes que nos siguieron en el uso de la palabra, como es el caso de Rosa Mundet, del diario La Vanguardia.
“Todos hemos dejado toda la responsabilidad de los diarios en manos de los periodistas”, sostuvimos, pero la responsabilidad de las áreas visuales empeorarían el diagnóstico. “Hoy, a raíz de la mala infografía, la pobre fotografía, la ilustración vacía y el diseño sin contenido, los diarios estarían, cada vez, más enterrados en la crisis.”
Sinceramente no creemos que la solución de esta crisis pase por achicar el tamaño de un periódico, aunque tal vez le dé menores posibilidades en centímetros de equivocarse. En VisualMente ha escrito uno de los especialistas en rediseño, el argentino Rodrigo Fino, de García Media, sobre este tema y ha desmitificado dichos cambios. Para él, el cambio tiene que producirse en los contenidos.
Por eso, la Creatividad tiene que dejar de ser una puesta en página loca, para transformarse en parte de una nueva forma de hacer periodismo. La creatividad como sinónimo de visión alternativa tiene que ser parte del universo de los periodistas. Ya hemos hablado de la crisis que hoy vive el gremio de los que escriben. Por eso, hoy existe la real posibilidad estratégica de cambiar la pirámide de poder de los diarios. Los que trabajamos en departamentos visuales debemos replantear nuestro rol dentro de las redacciones y terminar con la profecía autocumplidora.

También:
>> La Cumbre, según El Norbi (primera parte)