La infografía de la semana 2

Hoy es 11 de marzo, pero en España, desde el año pasado, es 11-M. A un año del atentado, muchos diarios hacen un reciclado de lo que salió en ese momento. De todos los recordatorios, lo de "El País" resulta interesante. Lejos de los golpes bajos, el equipo de Tomás Ondarra trabajó sobre una paleta muy austera, casi primitiva, que parece un homenaje al gran Nigel Holmes. Ellos creen en la parte de su libro "Designing Pictorial Symbols" que sostiene: "Un símbolo intenta llegar a la esencia de una idea".

Mientras que varios infografistas de la sección trabajaron en la doble, según Ondarra, el diseño, y la propuesta que se impuso Gustavo Hermoso, fue la elegida.

La infografía de la semana 3

En el caso de la info publicada hoy por el diario "ABC" también encontramos elementos holmianos. El argentino Fernando Rubio, redactor jefe de infografía, como Tomás Ondarra, no cree demasiado en lo que se está empezando a usar en nuestro país: el recurso del 3 D. Por éstas tierras, "La Nación" fue el primero en la utilización del software, mientras que "Clarín", con la última infografía de Cromagñón, se empieza a asomar.



Vemos, en éste detalle de la preparación del atentado, como los infógrafos del "ABC" también hacen un homenaje a Nigel Holmes, con esa apuesta iconográfica vectorial.

Tabloi 1: A la europea (I)

		(Por Rodrigo Fino) La decisión de los diarios ingleses The Independent y The Times de publicar simultáneamente una versión en el tradicional formato sábana (broadsheet) y una en tamaño tabloide puso en evidencia que los lectores no rechazan los periódicos compactos, derribando uno de los mitos que se impuso por muchos años: que el tamaño tabloide no
(Ilustración: El Norbi)

es adecuado para la prensa seria y de calidad.
En un mercado tan competitivo como el inglés, en donde la mayor parte de las ventas es en los kioscos y no por suscripción, el tamaño no era algo menor ya sea por practicidad, ergonometría o costos.
Históricamente la prensa inglesa ha alcanzado cifras muy altas de circulación.Y las palabras del redactor jefe del periódico "The Independent", Simón Kelner, resultan esclarecedoras para graficar cómo se disparó la idea, en el caso de este periódico británico, del cambio de formato. "Fue un momento de claridad que tuve en el supermercado. Me di cuenta de que uno puede comprar la pasta de diente en tubos de todos los tamaños, entonces me pregunté, ¿por qué no podemos hacer lo mismo con los diarios? "The Independent" sufría un descenso sostenido en sus ventas, que gracias al cambio de formato se pudo revertir, pero fundamentalmente la clave estuvo en que los lectores encontraron la misma calidad y seriedad editorial en el tabloide que en el standar. El tamaño no está relacionado con la calidad y así lo entendieron los lectores ingleses".
Al otro lado del Atlántico, en los Estados Unidos aún no se ha extendido la "tabloidización" por varios factores: el primero es por que el sistema de suscripción esta muy extendido y eso hace que la necesidad de un formato mas cómodo y manejable no haya aparecido con suficiente fuerza, la mayoría de los periódicos tendrían que hacer grandes inversiones en adecuar o cambiar sus rotativas que en algunos casos como el "The Wall Street Journal" serian unas 30 y también las tarifas de publicidad al ser nacionales se verían bajo una fuerte discusion con los anunciantes. Por el momento no habrá novedades en Estados Unidos. No así en Europa, donde la tabloidización sigue avanzando.

La segunda parte, el 17.
La última, el 24 .

Rodrigo Fino es director asociado de la consultora García.Media Latinoamérica, de Buenos Aires, Argentina. Este artículo, cortesía de Garcia Media®, ha sido publicado originalmente en la revista Proyecto Diseño y Cuadernos de Periodista de Juan Varela.

Tabloi 2: la solución divina para la pérdida de lectores (I)

El paso de sábana a tabloide no sólo interesa a los diseñadores y consultores gráficos, sino que involucra también a las áreas de management de las empresas editoriales. Por eso es que importantes consultoras del mundo de los negocios y las corporaciones, como McKinsey, también comienzan a prestarle atención al fenómeno. Agradecemos a Carlos Soria, de Innovation, por enviarnos este trabajo
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(Por Jacques R. Bughin y Henrik Poppe) Como consecuencia de que los consumidores cada vez se vuelcan más a la televisión e Internet para informarse, la circulación de los periódicos pagos ha bajado, entre un 2 y un 4 por ciento anual desde hace una década en la mayor parte de los mercados desarrollados. La tendencia es creciente, particularmente a medida que una mayor penetración de la banda ancha anima a un uso más frecuente y prolongado de los medios on-line. Al panorama se le suma el auge de los tabloides gratuitos, disponibles en muchas de las grandes ciudades de Europa y Estados Unidos, que han capturado cierta parte de los lectores que antes compraban ejemplares. El resultado es que los ingresos y las ganancias de los diarios tradicionales están bajo una gran presión.
Los periódicos han luchado contra este desalentador panorama con distintas armas: suscripciones gratuitas de prueba y otras promociones, nuevas (o más extensas) secciones o suplementos que sirven para captar más avisos publicitarios y también mejores y novedosos puestos de venta y canales de distribución. Sin embargo, las editoriales continúan buscando métodos más rápidos de bajar los costos y aumentar la circulación sin dañar los ingresos por publicidad. Muchos, sobre todo en Europa, piensan que la salvación está en un cambio de formato: creen que cambiar a uno más compacto, como el de los tabloides, les permitiría aumentar la circulación al atraer a nuevos lectores, particularmente jóvenes y mujeres. Una mayor circulación, a su vez, estimularía la demanda de espacios publicitarios, lo que les permitiría a las editoriales subir las tarifas de los avisos. Incluso en algunos casos hasta podrían llegar a aumentar el precio de tapa de las publicaciones.
Muchos diarios sábana de toda Europa se han pasado recientemente al formato tabloide, y el cambio ha resultado positivo, con aumentos en la circulación de entre el 6 y el 8 por ciento en promedio en el año siguiente a la transformación. The Independent –uno de los primeros en el Reino Unido en cambiar a tabloide– un caso particularmente exitoso: incrementó su circulación un 18 por ciento en apenas 6 meses. Estudios de mercado también indican que los tabloides provocan un mayor crecimiento de la circulación entre lectores jóvenes y del sexo femenino, targets muy codiciados por los anunciantes.
A pesar de estas buenas noticias, los cambios de formato implican grandes riesgos. Más allá del potencial salto hacia arriba en la circulación, también puede haber pérdidas entre una de las más rentables categorías de lectores –los suscriptores– debido a sus reservas para aceptar la transformación. Los diarios que dependen más de la venta por suscripción que en kioscos y otros puestos de venta pueden esperar ver caídas de entre el 3 y el 5% en sus suscripciones, debido a que algunos lectores optarán por otros sábanas o directamente por otros medios. Y también muchos periódicos observan una caída inicial en los ingresos por publicidad cuando hacen el cambio. Estos problemas, así como también la resistencia del staff de la editorial, pueden desbaratar el proyecto.
Para llevar adelante un cambio de formato con éxito, los editores de periódicos deben controlar y atenuar todos estos riesgos. Un esfuerzo de management es necesario para mitigar los temores de los empleados acerca del impacto de la transformación. Las editoriales también deben encontrar la manera de mantener contentos a los anunciantes y suscriptores. Finalmente, el proceso de cambio beneficia también a los periódicos porque obliga a las áreas de management a prestar más atención que nunca al negocio y la organización en su conjunto.

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Y habrá más: el artículo continúa analizando los riesgos que implica pasarse a un diseño más compacto (que les prometemos para el 17) y finaliza con algunos elementos clave y recomendaciones a tener en cuenta para transitar el camino hacia la transformación con éxito... (que podrán leer el 24)

Traducción de “Dwindling readership: are tabloids the answer?”, publicado recientemente en The McKinsey Quarterly.

La invasión del cuerpo hispano

(Por Carlos Alvarez) Desde hace mucho tiempo los brazos y las piernas hispanas entraron a territorio gringo, para dar fuerza a la economía, trabajando en los campos y negocios de los anglos.
Hoy en dia, todo esto es un cuerpo pensante.
La cabeza y la lengua de los medios en español penetraron arrolladoramente para cubrir una creciente necesidad de información de los demás miembros de este gigante, que se desarrolla estrepitosamente.
Una prueba fehaciente de esto es la reciente explosión de medios hispanos en gran parte de los estados unidos. Un "Boom" de periódicos, y medios latinos esta desarrollándose en este país.
Esto no es malo, al contrario, esto da dirección y convierte a las comunidades hispanas en algo mas establecido, pero sobre todo cubre una necesidad de información muy importante de esta comunidad, ademas de que les da la oportunidad de expresarse.
Yo he formado parte de esta invasión cuando fui invitado a colaborar con Diario Latino, un tabloide que recién nació en el 2004, en la frontera Sur del San Diego con Tijuana, México.
Aunque todo esto suena muy congruente, definitivamente no ha sido fácil, porque la comunidad latina no tiene un habito de lectura muy arraigado que digamos, pero es como una inyección, dolió pero sabemos que hacia falta.
En nuestro intento de ser competitivos y demostrar que sabemos lo que hacemos, todos los días trabajamos en un periódico con diseño moderno y con noticias locales, bonito pues. Pero al paso de los días nos hemos dado cuenta que a nuestros lectores les gusta la nota roja mas que la política, el fútbol mas que la economía, la Trevi más que la Martita Sahagun y los encajuelados venden mas periódicos que el TLC. 
Así que por lo tanto y para no perder el estilo, intentamos ser utilitarios, sin olvidar publicar los muertitos de los carteles de la droga y los polleros que son atrapados día a día en esta frontera viva.
Este cuerpo siempre ha tenido boca, ya que ocupa alimentarse, pero hoy puede expresarse y esto es lo que esta aprendiendo a hacer paulatinamente, lo cual es un indicativo que seguiremos creciendo, que llegaremos hasta la cocina y que será mucho más que un día con mexicanos.

Carlos Alvarez es el diseñador gráfico del Diario Latino de San Diego, EE.UU.

Tabloi: ¿otro que se pasa?

Con ésta breve inauguramos una nueva sección que seguro será de vuestro agrado. Tabloi tendrá todo lo último en discusiones de tamaño, que hoy se está dando tan a diario como el diario mismo.
La ola arrasadora del tsunami tabloide sigue haciendo estragos. Según el periódico Crain's Chicago Business, ahora sería el turno del Chicago Tribune, quien estaría evaluando la posibilidad de achicarse.

La versión sostiene que dos empleados del Tribune vieron prototipos con el nuevo formato y que varios diseñadores fueron apartados de sus tareas cotidianas para trabajar en el nuevo proyecto.
Será cuestión de esperar y ver... Mientras, es bueno recordar que el Tribune ya probó suerte en la arena de los tabloides hace algún tiempo, con el lanzamiento en el 2002 de RedEye, una publicación dirigida especialmente a los jóvenes, con el objetivo de captar nuevos lectores, aumentar el readership y así, obviamente, hacer crecer los ingresos publicitarios.

También:
>>Los Ángeles Times, ahora tabloide