Exclusivo: Te presentamos Por Amor a las Tetas

Ya sabíamos de la campaña publicitaria que ya tenía bastante exposición en las redes. Algunos hablaban de su origen sureño, mientras otros directamente la viralizaban sin decir nada. Cuando hace unas semanas estuvimos en Chile, haciendo un taller de creatividad para estudiantes universitarios, nos soprendimos con la creatividad que intentaba salir de las mentes transandinas. Fue en un punto, de la bajada de línea teórico, donde nos centramos con particular atención. ¿Cómo hacer publicidad de bien público? Para nosotros se puede hacer cualquier cosa menos lo que se suele hacer: dar golpes bajos. Y hoy te presentamos a Mariano Perez B. y Gonzalo Baeza, Directores Creativos en la agencia chilena Lowe Porta. Ellos dos son los responsables de Por Amor a las Tetas. "El aporte, nuestro, es la idea, la implementación, el guión, la gráfica... lo único que no hicimos fue lo que no sabemos hacer: Producir el spot y la web. Las ideas detrás de todo son nuestras". 1. Empecemos por el principio. Quién les encarga la campaña? Con que brief? Para ser sinceros, esto lo pensamos hace un año alrededor de esta misma época hablando de otra cosa, de "cómo romper el molde, cómo buscar soluciones nuevas para los mismos problemas de siempre". En esa conversación alguien dijo "Es como hacer una campaña contra el cáncer de mamas, pero para hombres; estarían por la cruzada, no?". En ese momento no teníamos el tiempo suficiente como para armar y presentarle esa idea a fundaciones, gobierno, o quien fuera. Finalmente nos quedamos con las ganas de hacer algo por el estilo y lo hicimos este año. Se la ofrecimos a un par de fundaciones pero como ya tenían resueltas sus propias campañas nos agradecieron el esfuerzo y quedó en eso. Luego nosotros decidimos salir igual con la campaña bajo el url "PorAmorALasTetas"- El resto es lo que ya sabemos. 2. Es interesante el cambio de eje en una campaña de este tipo. Por qué se dirige en forma exclusiva hacia el público masculino? Principalmente porque todo el resto está cubierto. La campaña es una campaña que complementa los esfuerzos del gobierno y otras instituciones por combatir el cáncer de Mamas durante el mes de Octubre. Ya hicieron la campaña "Que tenía que hacerse", la que no molesta a nadie e informa muy bien. Nosotros estábamos por hacer algo nuevo, y hacerle la campaña a los hombres en "edad de merecer" es una forma real de decir que el Cáncer no es sólo problema de las mujeres, es nuestro también, y el de sus familias. Si hay algo que nosotros podamos hacer por prevenir el cáncer, deberíamos estar haciéndolo. 3. Cuando uno ve este tipo de campañas duda de la exposición que podría llegar a tener, ya que la ve como la típica que se hace para un concurso. Sí y no. Sí, cuando uno lo hace pensando en el concurso, pero esto está pensado para que "pase algo". En el sitio hay un instructivo para hombres que explica cómo es que se debe examinar las tetas de las mujeres, para prevenir... Ese link se está viendo... no tenemos cómo saber si los hombres lo están haciendo o no, pero vale la pena el intento. Si luego esa idea gana algo en alguna parte, bien, pero nosotros como agencia nos gusta hacer. Más por las cosas interesantes que puedan pasar... Lo que hacemos es para las personas, no nos gusta hacer piezas que finalmente sólo ven los publicistas. No tiene sentido. Cuál ha sido la reacción de la mujer chilena, tanto en los testeos previos como posteriores en el aire? No hay aire ni testeos. Esto lo subimos a internet y tratamos de empujarlo un poco con nuestros propios recursos, no hay tele. Y prendió. Hasta ahora lleva casi un millón de visitas en todo el mundo, y creemos que seguirá subiendo. Las reacciones han sido variadas. Claro, hay mujeres que la encuentran ofensiva, hay personas que opinan que es una forma demasiado superficial de tomar el tema, pero para nuestra suerte son más las que lo ven como nosotros. No tenemos por qué hablar de muerte, ni de cáncer, ni de nada trágico ni tan solemne para evitar algo que es grave. Lo pongo así: A un niño le puedes decir que estudie porque es importante para su futuro, pero el niño no tiene cómo vincularse con ese sentimiento, el futuro no existe. También se le puede decir que estudie para que se gane como premio un Playstation. Las dos cumplen el mismo objetivo, y la segunda es más entretenida. Olvídense de la enfermedad, chequéen a sus mujeres porque es rico hacerlo. 4. El diario monárquico ABC de España se molestó con la campaña. Sostuvo que era de mal gusto y lasciva. Pensaron en este tipo de reacciones cuando estaban creando? Sí y no. Cuánto podía molestar, o cuántos se podían adherir a esto es algo que no se sabe hasta que se hace. Si hay hombres revisando a sus mujeres, el enojo o crítica de algunos la verdad es que pasan a un segundo plano. 5. En el sitio (va el link), cómo funciona el apartado Salva un par? Eso está como una herramienta de viralización que al final no funcionó mucho. Uno se conecta con el perfil de facebook y ahí uno puede contactar a una o más mujeres de tu lista para ofrecerles un examen, o incentivarlas a que se lo hagan. Eso luego sale en los perfiles de facebook de quien lo envía y de quien lo recibe, así le dábamos vitrina a la iniciativa. 6. También en el sitio nos llamó la atención como los recursos infográficos utilizados para explicar el examen (Cómo examinar) se alejan notáblemente, tanto en la gráfica como en el texto, de lo que suelen ser los que aparecen en ese tipo de explicaciones. Sí, el nuestro es más sexy, y con humor, pero es tan fidedigno como cualquier otro. Es para prevenir pensando en cosas "ricas", no en enfermedad. No hay para qué.

Exclusivo: Los estudiantes chilenos en pleno taller de creatividad

El taller de Creactividad se tuvo que desarrollar en dos aulas, la 201 y la 211, ya que superaba la capacidad y las espectativas iniciales. Los estudiantes fueron Sebastián Padilla Castillo, Christopher Pizarro Marambio, Carolina Videla Errázuriz, Camila Seura Herrera, Jaime Herrera González, Nicolás Contreras Rojas, Maximiliano Tapia Suez, Mauricio Saavedra Parra, José Veliz Fuentes, Bruno Franco Vega, Matías Maureira Blasquez, Débora Peralta Navarro, Loreto Hidalgo Pereira, Raúl Enríquez Torrent, Sebastián Oliva Vallejos, Diego Sepúlveda Riquelme, Jorge Elgueta Latrille, Cristian González Segovia, Enrico Marín Quintero, Miguel Soto Valdivia, Luis Escalona Villalobos, Marcelo Mondaca Cortés, Laura Quevedo Ramírez, Eduardo Muñoz Vargas, Felipe Neuver Galaz, Loreto Fernández Solis, Paola Merino Roa, Tracy Sarro-Spandiar Rojel y Patricio Sepúlveda Silva.

Exclusivo: Creactividad en Chile

Y continuamos con la Gira Latina 2012. Primero estuvimos en Valparaiso, Chile. Fueron más de cuatro horas intensivas. Arrancamos a las 9.00 de la mañana del miércoles 3 de octubre pasado y terminamos cerca de las 13.40. Eran casi 30 estudiantes universitarios chilenos que se animaron a un taller distinto, en la Universidad Tecnológica de Chile, la INACAP de Valparaiso. Y era un taller distinto porque era de creatividad, donde se buscaba que cada uno tratara de pensar distinto, de entender de que existe otra manera de hacer comunicación, dejando de lado lo literal por lo lateral, siendo un poco creativos. Con casi dos horas de teoría gráfica, manejo de conceptos visuales, redefinición de la importancia de los discursos verbales, y la desmitificación de los íconos, se trató de poner una base fuerte para empezar a soltar eso que se tenía adentro. No faltó la apoyatura del buen uso tipográfico y la necesidad de manejar con cuidado las herramientas tecnológicas que, de por si, son y serán sólo herramientas. La idea fue que se agruparan en duplas y trataran de identificar primero de qué se iba a hablar. Eso que en un principio fue definido por los estudiantes como algo que no les gustaba que fuera lo que identificaba a su ser chileno, era lo que pretendíamos que fuera su fortaleza a a la hora de comunicar. No nos interesaba un Chile ideal sino uno que coincidiera con el que ellos veían, día a a día, y no les gustaba, para comunicar con mucha ironía y cinismo a otros jóvenes no chilenos. El resultado fue excelente nuevamente y, como ya lo habíamos hecho en Medellín (Colombia), en Acapulco (México) y en Asunción (Paraguay), El Norbi buscó el pretexto de pensarse a uno mismo mirando primero para adentro, bien adentro, para saltar pàra afuera, tratando siempre de que los jóvenes trataran de encontrar su identidad. Tanto en Colombia, en México como en Paraguay y Chile existen todavía vestigios, huellas de un pasado de miedo, que por suerte este tipo de ejercicios gráficos ayudan a poner en papel. Por eso, la consigna era qué es ser-chileno-en el-mundo, como antes había buscado el significado de ser-colombiano-en-el-mundo o ser-paraguayo-en-el-mundo. Aquí, en Universitariamente, podés ver a los estudiantes trabajando.

Un afiche español solidario

(Por Rodolfo Fernández Alvarez) Quizás la impotencia de ver a un país que se desconstruye, se quiebra por un instante, pero su estoica voluntad le permite reconstruirse así misma como nación como pueblo. Que ha sufrido en su historia no tan lejana, sufre el presente, el instante y que no se quiebra.
La estrella es el símbolo de la perfección libertaria de la que bebieron los próceres de latinoamérica, está presente en casi todas las banderas y el quiebre de ella misma en su territorio como forma es la espada que la intenta romper. Las franjas rojas y azules de su bandera vuelven a armarse, quizás sea la analogía simbólica de su pueblo y no los escombros de un país que ya supo volverse a edificar después de otros movimientos y otros no de tierra que la hicieran sufrir.
Por los amigos y colegas chilenos una imagen vale más que las palabras y la propuesta solidaria para reconstruir moralmente a los hermanos.
(El autor del afiche es español y su estudio se llama Xignica Brand Design (Malaga)

Moscia publicará en La Nación de Buenos Aires

El fotógrafo italiano Lorenzo Moscia mostró su material en el diario La Nación de Buenos Aires, ante un nutrido grupo de fotógrafos, periodistas y diseñadores. El profesional radicado en Chile fue uno de los disertantes de las Cuartas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información.
Casi tres horas de preguntas, fotos y respuestas alcanzaron para que Moscia pudiera vender uno de sus reportajes más recientes, el de Cuba, a la revista del diario porteño. Estas son dos de las fotos de Cuba que VisualMente te mostró en exclusiva.

Exclusivo 1: Las últimas fotos del italiano Lorenzo Moscia

Estuvo la semana pasada en Cuba. Lejos de las fotos de presidentes y cancilleres, el fotógrafo italiano Lorenzo Moscia se dedicó a arrancar imágenes de los hombres y mujeres de la isla. Fotos de cocinas y dormitorios vuelven a aparecer en la película del italiano. Te mostramos un adelanto de lo que será la participación de Moscia en las Cuartas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, este viernes 29.

(Por Lorenzo Moscia) Pese al notable crecimiento económico de los últimos años y de la superación del período de grandes privaciones luego de la caída del Muro de Berlín, los cubanos aún viven con ciertas restricciones económicas.
Estas fotos son un recorrido por algunos barrios y casas de La Habana durante los días de la cumbre de los Países No Alineados.

A pesar de las románticas intenciones de defender las voces de los más pobres del planeta en la cumbre de los No Alineados de septiembre de 2006, queda en la boca un sabor amargo, efectivamente muy poco escucharán o respetarán los principios allí determinados. Porque siempre ha sido así y más aún ahora que muchos lugares de poder están ocupados por traseros ambiciosos e ignorantes. En el lugar más poderoso del planeta encontramos un muñecón inflable, el jefe de la religión más poderosa (económicamente) que no tienen nada más que hacer que tirarle gasolina al fuego. Y muchos de los líderes que participan en esta contracumbre que dan la impresión de querer robar lo más que puedan ya que no saben cuánto les va a durar la buena vibra en sus países.

Con esta visión yo me tiro a la calle, comparto con la gente, participo de sus rituales religiosos y me convenzo de que esto no está tan jodido como pareciera y que su identidad es lo más fuerte que les queda.
Haber logrado sacar las manos de un gigante prepotente por encima de esta isla y haberla defendido por 50 años tiene sus costos.

La Revolución Visual de Chile

Comenzó lo que podría llamarse la Semana de la Revolución Visual de Chile. Lo que en un principio se pensaba que sería un seminario en la Universidad de los Andes, para alumnos del tercer año de la Facultad de Comunicación, terminó siendo una reedición de aquello que hicimos en el septiembre de 2004, preVisualMente. En aquel momento, organizamos las Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información de Buenos Aires, junto con los primeros bocetos de la carrera y una exposición de portadas editoriales. Hoy, además del seminario, estamos organizando las Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información chilenas, y una exposición con las 22 mejores portadas del suplemento joven Vía Libre (con posibilidades de volver en una moderna versión 2.0).
Esta semana, los estudiantes del seminario Diseño Editorial de la Universidades de los Andes, además de cinco días de intensiva actividad académica, tendrán la oportunidad de charlar en exclusiva con los hacedores de dos casos de estudio: el argentino Sergio Fernández (La Gaceta de Tucumán), el español Javier Sicilia y el italiano Massimo Gentile (Folha de San Pablo). Tanto Fernández como Sicilia y Gentile han estado en nuestros eventos, pero esta vez se enfrentarán a los jóvenes chilenos que analizarán con profundidad sus dos obras editoriales. Tanto el primero, que participó de nuestras Segundas Jornadas, como el segundo, que participará de nuestras Cuartas Jornadas, del 28 de septiembre, no se habían enfrentado a un público de estudiantes después de que sus rediseños salieron a la luz. Por eso, esta experiencia será muy poderosa para todos los protagonistas. Parte de ese material se conocerá en VisualMente, la semana que viene.

Suplementos jóvenes para salvar diarios viejos

Y llegó el gran día. Entre las 12:00 y las 13:30 se llevó a cabo la Sesión III del XV Encuentro de Diarios Regionales de Chile. El tema elegido por nosotros fue "Suplementos jóvenes para salvar diarios viejos", con comentarios de José Manuel Alvarez, coordinador editorial de Diarios Regionales del diario "El Mercurio" y, oficiando de moderador, Russel Cabrera, director del diario "La Discusión" de Chillán. Con una gran asistencia, el auditorio del Hotel Santa Cruz fue el mejor marco para cerrar las jornadas. Se discutió mucho entre los dueños de los diarios del interior chileno.

Con los diarios regionales chilenos

Empieza el evento más importante de los periódicos chilenos. Es el XV Encuentro de Diarios Regionales que organiza la Asociación Nacional de la Prensa (ANP). Este año, el diario El Rancagüino, que cumple 90 años, es el medio que oficia de anfitrión. A 200 kilómetros de Santiago, donde la tierra no para de colaborar con la uva para hacer uno de los mejores vinos de Chile, se levanta la ciudad de Santa Cruz. Allí, hoy, a las 12, hablaremos de cómo los Suplementos jóvenes pueden salvar a los diarios viejos.