Kristin Lenz y los usos tipográficos en los diarios norteamericanos

La conocimos hace un tiempo y le hicimos un reportaje. Ella es, tal vez, una de las responsables del mejor uso tipográfico en la prensa diaria. Eso quedó siempre demostrado en su paso por el Tuscaloosa News, The Sarasota Herald-Tribune, The Orange County Register, The Hartford Courant y The Boston Globe. Hoy, Kristin Lenz lo demuestra en la página financiera del The Washington Post.

A vos te gusta mucho trabajar con la tipografía como si fuera parte de un recurso visual y estético. Esta práctica es criticada en las escuelas de diseño latinoamericanas, ya que se entiende que las tipografías deberían ser respectadas en su forma y proporción. ¿Cuál es tu opinión y en cómo se enseña en Estados Unidos?
La verdad: No fui a la escuela de diseño. En la escuela de periodismo tuve una sóla clase de diseño básico de periódicos. De modo que todo lo que aprendí, y vos ves aquí, fue a lo largo de mi práctica laboral en el diario. No obstante, mi opinión sobre el uso de la tipografía en los periódicos norteamericanos es la siguiente: En muchos de ellos todavía se está pensando cómo usar bien este recurso. La tipografía es el elemento que tiene la capacidad de ser más fuerte que una imagen o una ilustración. No sólo transporta la información, sino que lleva la voz del diario, el tono del contenido, así como la jerarquía y la importancia de una historia.
Cuando llegué al Courant tuve la fortuna de aterrizar en un lugar en donde la tipografía tiene una presencia fuerte en el cuerpo total del diario. Utilizamos cuatro fuentes: Nimrod, Minion, Poynter y la Interstate. Tenemos bastantes variantes y pesos de cada una de ellas para gritar las noticias cuando necesitamos o para susurrarlas. La tipografía aquí es sagrada. Tu no puedes ensuciar con ella. Esto es siempre verdad en la forma y el uso.

Los mayas tenían razón: Se acerca el fin de los diarios

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Más allá de la broma sobre un tema que tiene muy preocupados a algunos, hoy publicamos el reportaje que le hicieron a El norbi en Trujillo, en el diario La Industria. El 8 de mayo, en el suplemento Enfoque, en La habitación de Mr. Hyde, su editor, le pregunta sobre todo, hasta sobre el fin de la prensa impresa.
Para nadie es un secreto que el periodismo impreso está en declive, muchos incluso anuncian la desaparición de los diarios como tales. ¿Estamos condenados a desaparecer o superaremos el reto?
Yo creo que el diario como hoy lo entendemos va a desaparecer; es decir, el diario que cuenta sólo las noticias viejas. Hay que redefinir la función del periodista y en eso tienen que ver mucho las universidades, porque hoy se sigue enseñando el periodismo como se enseñaba en los años 50, para un medio que era único y unívoco.

Último momento: Te presentamos "fIRST", lo nuevo de PepperMelon

Fueron uno de los números más fuertes de nuestras Séptimas Jornadas Universitarias sobre Diseño de la Información, del año pasado. Fernando Sarmiento, Tomás García, Martin Dasnoy, Ignacio Godoy y Juan Molinet, habían venido a presentar su Mamá Lucchetti, pero trajeron mucho más. Lo que estaba pactado para terminar a las 20, ese día de noviembre, en la Universidad de Palermo, no pudo evitar extenderse hasta las 20.40, por fuerza propia. Los creativos de PepperMelon no pararon de mostrar sus universos alternativos y terriblemente conceptuales.
Hoy se suman a Chillart, el blog lab de Visualmente, con su última creación.
"fIRST: En una búsqueda por la felicidad, un gran creador no logra desligarse de sus inventos redundantes. ¿Qué podría estar esperando allí afuera en el exterior, donde abunda luz y oportunidad?".

Exclusivo: Rodrigo Sánchez refresca mejor

El último número de Magazine del diario El Mundo de Madrid trae en su portada un informe sobre el fenómeno Coca-Cola en España. Hasta ahí todo resultaba normal, casi aburrido, porque quién no vió una primera plana de la cocucha efervescente, festejada por los gerentes de marca. Pero éste producto, en manos del gran Rodrigo Sánchez, puede llegar a convertirse en algo memorable.
En la aplicación para el iPad, una mujer de cabello negro, muy negro, enfundada en una musculosa blanca, muy blanca, mira sobre su hombro, mientras que su mano oficia de... destapador. Se escucha el típico sonido que acompañó la vida como creativo de McCann-Erickson de El Norbi.
La sorpresa que nos deparó en un principio ese sonido no terminó ahí. El relato visual nos ofrece un cambio de velocidad y el remate es impecable. Como no podía ser de otra manera, Visualmente acaba de entrevistar a Rodrigo Sánchez, en exclusiva. Él estuvo en nuestras Segundas Jornadas Universitarias sobre Diseño de la Información, a través de una videoconferencia alucinante.

1. Cómo se te ocurrió la idea?
La coca-cola, nos guste o no, forma parte de la cultura occidental, y su imagen, su logo y su sabor a trascendido lo meramente norteamericano. Que esa marca, súper marca, cumpla 125 años es, también, una súper noticia. Muchos de nosotros, desde luego yo, la tenemos como una bebida habitual. Hasta el punto de considerar que la tenemos grabada a fuego en la piel. Y esa fue la idea que se nos ocurrió trabajar: coca-cola en la piel, es decir, coca-cola tatuada en la piel. De ahí, tirando del hilo, surgieron las ideas para desarrollar el mini video. El sutil sonido del destaponado de una botella ya indica que las cosas no son lo que parecen. Que la chica beba el producto de su propio tatuaje nos aporta implicaciones sexuales y góticas (vampíricas). Bebe de ella misma, su sangre, que es coca-cola.

2. Cómo fue el trabajo en el nuevo soporte para iPad?
El nuevo medio exige nuevas ideas y nuevos formatos. Hasta ahora nos servía mostrar la captura de un instante para plasmarlo como fotografía o dibujo. Ahora el tiempo y el espacio nos hacen replantearnos los conceptos. El movimiento, el sonido y las cadencias entre unas imágenes y otras, o entre unos sonido y otros, forman parte del lenguaje expresivo. Las reglas del juego del periodismo impreso han cambiado (otra vez).

Trabajaron con Rodrigo Sánchez, Fidel Lorite en la animación, Bobby Bethancourt en la creación del tatoo, la modelo Anguelie Lopez, y el fotógrafo, Álvaro Villarrubia, responsable del video para la versión en iPad y la fotografía que se convirtió en la portada de Magazine.
Ahora, en el blog Chillart, podés ver el tatoo, en detalle.

Inédito: El día que Clarín y Coca-Cola fueron lo mismo

Cuando él entró a trabajar en la agencia McCann-Erickson no imaginó que soñaría con los ruidos típicos de la gaseosa que cumple 125 años. El Norbi hizo muchas piezas de gráfica, bañó con los colores de la misma cuanto patio de comidas existía en los shopping de Buenos Aires, pensó comerciales de lanzamiento y promociones 2x1 en góndolas de las grandes cadenas de supermercados. Hasta llegó a pensar en una pieza de gráfica que nunca llegaron a entender los responsables de llenar las botellas con agua gasificada. Era un aniversario del diario Clarín y su ícono muy reconocible merecía una resignificación. Entonces, El Norbi pensó en un cambio arriesgado dentro del logo que permitía una lectura en dos tiempos. Primero creyendo ver el instrumento musical y logrando un remate, en la segunda lectura, ya que el aviso estaba pensado para reproducir en una página del diario, quedando la imagen en un tamaño mínimo.

Un rock para lentos

Nuestro nuevo columnista de Chillart, el curador Federico Platener nos invita a la inauguración de “Un rock para los lentos”.
PLat Pensamiento Lateral y Espacio 6.0 presentan la nueva producción de Tec, quien partir de la selección de 40 canciones de música en español, desmenuza las letras de su top 40 y las vuelca en sus maderas. Rostros, portación, sótanos y huellas se reflejan en exquisitas pinturas y dibujos. Desde Pappo a la Mona, pasando por Patricio Rey, Los Fabulosos Cadillacs y La Polla Records.
“Un rock para los lentos” está destinado a ilustrar tu reproductor de mp3, dice y la versión del clásico de Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota es la prueba.