Un supermercado que predijo el futuro de Brasil en la Copa

Ayer te mostrábamos una infografía que había hecho la prestigiosa revista Wired en su versión inglesa. En ella, después de cruzar ecuaciones matemáticas y variantes de mercadotecnia, un periodista inglés, especializado en fútbol, y un economista de fama internacional sostenían que Brasil sería el campeón de la Copa del Mundo. Por supuesto, que el team de Dunga debía superar a la selección de Serbia. Pero ayer la historia fue otra. El equipo de Kaka perdió frente a la naranja mecánica (Holanda).
Pero si tenemos en cuenta las predicciones que se venían haciendo de los candidatos del mundial nadie, absolutamente nadie, se atrevió a sostener lo que sigue. El diario brasileño Folha de Sao Pablo publicó el martes pasado una publicidad de la cadena de supermercados Extra que decía que a pesar de que su seleccionado se había quedado fuera de la Copa, eso no ocurría en el corazón de su gente.

Al día siguiente, el diario publico dos notas hablando sobre lo sucedido. Si bien el director de arte, Fabio Marra, no quiso referirse concretamente a la responsabilidad del departamento comercial en semejante entuerto, quiso compartir con nosotros las notas publicadas. "Uma saiu no caderno Mercado, com uma matéria do jornal falando sobre o erro. Achei boa a decisão e a transparência com a situação. A segunda página no caderno Esportes, com uma errata junto com a anúncio certo".

A continuación, te mostramos cómo fue la anterior eliminación de Brasil del Mundial 2006 y cómo lo reflejó el Folha (con los comentarios del anterior director de arte, el gran Massimo Gentile, en exclusiva para Visualmente).

El Folha no perdona

(Por Massimo Gentile) Mais uma vez o Zidane tirou o Brasil da Copa, dando uma palestra de futebol que impressionou o mundo inteiro. No títilo principal da primeira página, "França elimina Brasil", um generoso extra bold nas palavras "de novo" foltalece o a idéia.
A foto fui escolhida pelo suo valor simbólico. Teria sido perfeita uma imagem parecida, mas com, além do Zidane, e para representar o Brasil, outros protagonistas negativos do jogo. Ao final das contas Zé Roberto foi o melhor em campo por parte brasileira, umo dos pouquíssimos que tentou criar jogo. Aliás o Zé Roberto teve realmente pouca sorte nos últimos 12 anos. Participou da derrota contra a França na final de 98 e, apesar do resultado, fui um dos poucos que se salvou.
Não fui convocado em 2002, quando o Brasil levou a copa pela quinta vez, e voltou a participar de um mundial agora, mas perdendo novamente e sendo mais uma vez o melhor dos brasileiros. Suas lágrimas são bem comprensíveis.

A capa do caderno Copa não precisa explicações já que editorializa um conceito claro: "Sem desculpas". Ainda dá para discutir e encontrar justificativas pela derrota de 98. Desta vez não. Se a Argentina saiu da Copa de cabeça erguida, a
seleção não, e os brasileiros sabem disso.

Quem se deu bem fui o gaúcho Felipe Scolari que comemorou a vitória do Portugal contra seu próximo tíme, a Inglaterra. Assim ele assume um dos recordes de jogos como treinador nas Copas, evita o psico-drâma de encontrar e eventualmente eliminar o Brasil, e ganha toda a simpatia da torcida brasileira no próximo turno que vai ser contra a França. Um jogo de fotos na primeira página coloca em contraste a felicidade teatral do Felipão contra a expressão amarga do Parreira.

Gol de mujer

(Lola Otero fotografiada por El Norbi)
(Por India Herrera) Mañana, la Argentina jugará un partido clave si pretende continuar en el Mundial. Se enfrentará a Alemania. Pero este partido se ha movido un poco del eje deportivo para ir a parar a otro lugar que parecía lejano. Ya en los grandes diarios del viejo continente empiezan a aparecer las mujeres germanas erigidas no se sabe por quien como sinónimo de belleza. Muy blanca, ésta nueva versión de perfección estética no hace más que recordar cierto pasado oscuro de ésta nación.
Pero ésta avanzada 2.0 de la belleza superior tendrá éste sábado una contrapartida no tan pálida. Será menos clara, porque tendrá que ver con la existencia de otra mujer, la mujer latina. Esa mujer que mezcla su identidad con el de los pueblos originarios de ésta parte del planeta lleva en su piel un color con textura de tierra.
Esa mujer que sabe lo que quiere y pelea por sus derechos y por ser respetada, este sábado estará del lado del que desafía a la supuesta potencia, construída en el orden y la prolijidad de juego.
Ella como los jugadores del país del sur, casi en el borde extremo del hemisferio, sólo sabe de pasión, de ganas, de fuerza y de ser individuo. De ser persona con otros, de ser pueblo con todos.
Ella no es muy blanca, ni quiere serlo. Es un poco india, un poco barro. Ella es también parte de esta fiesta con goles de hombre. Goles desprolijos, con fuerza, con convicción. Pero también con goles de mujer. Ella está en el lugar que quiere estar, esperando. Porque sabe lo que es esperar acompañando un proyecto. Ella es argentina.

Lo Mejor x 5: Flags as infographics

"¿Y si es propaganda eso quiere decir que debemos dejarlo de lado? ¿Volver al trabajo sin dedicarle un segundo pensamiento al hecho de que, tal vez, esto podría ser un modo magnífico, aunque trágico, de ilustrar cómo es la vida en otros países?", Ryan M. Scarrow
Con esas palabras el estudiante de la Universidad de Kansas cerraba los comentarios que se podían encontrar en el sitio NewsDesigner, ese 27 de abril de 2005. A veces es interesante analizar las conductas de los seres humanos a través de las comparaciones. Y en nuestro razonamiento nos va a ayudar Mark Friesen, editor de uno de los mejores sitios de diseño editorial del mundo. El 26 de abril, éste diseñador del diario "The Oregonian" de Portland, Oregon, había subido a su sitio los post de la campaña Banderas, que aparecían en VisualMente. Pero su aporte a ésta evaluación conductual tiene que ver con los términos utilizados y las reacciones provocadas en la comunidad especializada, principalmente anglosajona.
Friesen se refirió, al dar un copete introductorio a su post, que estabamos en presencia de unos gráficos hechos por una agencia para una campaña publicitaria. Luego, para aumentar la apuesta, empezó a hablar de esas banderas convertidas en infografías. Y para que no quedaran dudas de su definición sobre el trabajo de FCB tituló su post con "Flags as Infographics".
Mientras que la misma opinión conceptual sobre la campaña aparecía cuestionada por algunos iberoamericanos, los gringos aceptaban con mucho agrado dicho trabajo infográfico portugués. Ahora en Chillart,el reportaje completo que le hicimos a Ícaro Wilheim Dória, creador de la campaña. A continuación, Tomàs Ondarra escribe sobre esta campaña.

Yo quiero a mi bandera

(Por Bender Baruch) En abril de 2005 descubrimos una campaña publicitaria que en cierta forma tenìa que ver con la utlizaciòn de ciertos conceptos infográficos. Este hecho provocó una gran debate en Visualmente y dentro de la comunidad infográfica.
La agencia de publicidad Foote Cone & Belding, más conocida como FCB, de Lisboa había desarrollado una campaña para la revista política "Grande Reportagem", bajo el título "Bandeiras". Fue así como los directores creativos Luís Silva Dias y Duarte Pinheiro de Melo, el redactor Ícaro Wilheim Dória y el director de arte João Roque, buscaron trabajar exclusivamente sobre la marca de un país, su bandera. Lo que estos tipos lograron con las banderas debería servir de ejemplo a seguir por muchos periodistas visuales e infógrafos del mundo. Tomando las banderas de Somalía, Angola, Brasil, Burkina Faso, China, Colombia, la Unión Europea y Estados Unidos, y trabajando sobre los elementos que contienen (estrellas, por ejemplo) y colores, investigaron hasta encontrar ciertos valores que se adecuaban a dichos tamaños. Pudieron encontrar que la cantidad de estrellas representaba un porcentaje y el fondo otro, como en el caso de la UE.

"Queriamos conceber uma campanha que chamasse a atenção visualmente", sostiene Icaro Dória, y cuenta cómo llegaron a semejante nivel de abstracción, poniendo como ejemplo a la de Somalía."A ideia surgiu quando consultámos o site da Amnistia Internacional e lemos que 90% das mulheres são mutiladas genitalmente. Ora, a repartição das cores na Somália coincidia exactamente com a estatística".
Que nadie pierda de vista que la gente de FCB no es periodista, ni menos infógrafos en algún diario. La revista política Grande Reportagem, que se publica los sábados junto con el Diário de Notícias, es muy fuerte en Portugal, y aceptó desde un principio esta línea de comunicación tan comprometida como abstracta. Con la frase "Conheça o mundo em que vive" se cerraba cada una de éstas piezas que se publicaron en febrero pasado, y se lograba algo único en comunicación: redefinir conceptos visuales y reinterpretar los valores cromáticos de una bandera.

Por ejemplo, históricamente la bandera de Angola se divide mitad en negro y mitad en rojo, con unos pequeños dibujos en dorado en su centro. El negro es el continente africano al que pertenece y el rojo es la típica simbología de la sangre derramada en defensa del país. Los dibujos (la estrella y el machete) simbolizan la agricultura. Pero Icaro Dória le dió otro significado a todo ésto, haciendo un paralelismo entre los infectados de HIV y de malaria, y los que tienen acceso a la atención médica. Lo mismo con Somalía y la mutilación genital femenina, con Colombia y la industria de la cocaina,o con Brasil, donde la pobreza borra el lema que se le atribuye al filósofo positivista Augusto Comte ("Ordem e Progresso") de su bandera.

Ondarra Flags

(Por Tomás Ondarra) Hace casi un mes José Manuel Romero, redactor jefe de nacional de "El País" me mandó las infografías de las Banderas en las que se decía que un eurodiputado las había realizado y presentado en el Parlamento Europeo. Me parecieron fantásticas y al redactor jefe de nacional también. Es más, me comentó si podríamos hacer algo así en el diario. Me gustaron tanto que lo comente en la sección. Solamente no nos parecía verosímil lo del eurodiputado, y mi compañero Antonio Alonso rápidamente dio con la verdad: era un trabajo de la agencia portuguesa FCB Lisboa para "Diario de Noticias". Entré en la web de esta agencia y vi sus trabajos. Son muy buenos, algunos magníficos, y comprendí que solamente personas con esa creatividad podrían haber dado con la idea de expresar conceptos fuertes y claros mediante gráficos con banderas.

Me parece un trabajo muy bueno. Bueno de concepto, de grafismo, de impacto, de rapidez visual… solamente una duda, ¿los datos y las proporciones corresponden y son reales? No lo sé, pero si no lo son, hasta me daría igual, es un trabajo que busca el impacto, y casi podríamos decir que si, que lo que nos muestran es verdad. Desde luego, el trabajo, por su sencillez y contundencia puede abrir vías a la infografía sensacionalista. Pero allá los que quieran ejercer el periodismo amarillo. La realidad informativa diaria ofrece numerosos ejemplos de informaciones y datos disparatados que, en función de su representación gráfica, pueden o no causar un impacto visual en el lector. La coartada del diplomático que expone estos trabajos abre, a su vez, otra vía: la infografía de opinión.

Algunos comentais que a los infografistas les ha sentado mal este trabajo. ¿? No lo entiendo. ¿Se ha enfadado la comunidad infografista por ser unos creativos publicitarios los que nos enseñen la luz? ¿No puede haber infografistas en una agencia de publicidad? A mí me han dado envidia; envidia sana de no ser yo quien sea el realizador de las infografias de la banderas y esto nos enseña que quizás deberíamos (los infografistas) a dar una vuelta de rosca al trabajo diario que realizamos en nuestros periódicos.

No os enfadeis ni molesteis, compañeros grafistas… esto no es intrusismo en nuestro trabajo. Tan infografista puede ser un creativo publicitario, un grafista, o mapero, un ilustrador o un pintor.

(Tomás Ondarra es el editor en jefe de infografía del diario"El País", de Madrid, España)