Poco hombre

El domingo pasado, en medio del silencio mediático, se recordó el Día Internacional de la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres. El mismo día eran asesinadas dos jóvenes mujeres en la ciudad de Buenos Aires. La violencia y la saña con que fueron cometidos semejantes crímenes dan una pauta de la actitud que está instalada en la sociedad, como imaginario colectivo. Mariela tenía 34 años y vivía en el barrio caro de Nuñez. Máxima tenía 18 años y vivía en el barrio popular de Floresta. Las dos encontraron la muerte a manos de hombres que no dudaron en apuñalarlas con violencia única.
La violencia de género encuentra en la muerte su último escalón, pero reconoce varios pasos intermedios. Avisos publicitarios de zapatos femeninos que apelan a imágenes de mujeres muertas, son parte de esta dirección ascendente que no siempre termina bien. Que la diseñadora guatemalteca Adriana López haya reaccionado con vehemencia ante semejante creatividad está bien. Es necesaria. Y que la ilustradora argentina Mirian Luchetto se haya animado a pensar en una alternativa tipográfica para denunciarla, está mejor.
Nada justifica la violencia contra una mujer. Nada.

Poco hombre 1: El aviso guatemalteco

(Por Adriana López) El 19 de noviembre en Guatemala una empresa zapatera llamada MD lanzó una campaña por su nueva colección de zapatos. “Está de muerte” es el eslogan que acompaña las piezas gráficas de esta patética campaña de publicidad, en cuya imágenes aparece el cadáver de una mujer desparramado sobre un sofá, y en otra, el cadáver de otra mujer en una camilla de una morgue o de un hospital, eso sí, ambas con unos zapatos muy lindos y vistosos, pero muertas. ¿Mujeres muertas para promocionar zapatos?

Coincido con muchos periodistas guatemaltecos que tachan la publicidad de la zapatería MD como INOPORTUNA, ya que el pasado 25 de noviembre se conmemoró un día más de la NO VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES, una fecha que ni siquiera debería existir. Y como diría Marielos Monzón –conocida periodista guatemalteca- “¿A quién se le ocurre en el marco de la conmemoración del Día Internacional de la NO Violencia contra la Mujer, utilizar imágenes de mujeres asesinadas para promocionar zapatos?”.

Creo que esta vez sí se pasaron de la raya al no tomar en cuenta el contexto pues las cifras de feminicidio en el país son alarmantes, según la Policía Nacional Civil, hasta el 2 de octubre se habían registrado 377 muertes, cifra que seguramente ha aumentado. El Organismo Judicial informa que cada día dos mujeres son asesinadas con saña en Guatemala y que en el año sólo seis casos se han resuelto.

Lo más triste de todo esto es que pareciera ser que estamos tan anestesiados del dolor de cientos de familias que han perdido una madre, una hija, una hermana o una amiga que podemos ver este tipo de avisos como algo normal, como parte del paisaje. A mí en lo personal me indigna muchísimo y creo que campañas como estas ayudan a reforzar la idea de que matar a una mujer, o que aparezcan muertas por allí, es algo normal y tan normal que hasta nos vende zapatos.

En publicidad se dice que no importa si hablan bien o mal, lo importante es dar de qué hablar… pero a esta marca de zapatos que dice “entender” a las mujeres el tiro les puede salir por la culata ya que es una bofetada a las mujeres guatemaltecas, su grupo objetivo.

Afortunadamente, esta publicidad causó polémica. Hoy, La agrupación, Red de la No Violencia Contra la Mujer, solicitó a la Procuraduría de los Derechos Humanos (PDH) que intervenga ante las autoridades correspondientes para exigir que la campaña ”sea retirada de inmediato” porque difunde mensajes “macabros” y “ofensivos” en contra de mujeres que han sido asesinadas. Me siento orgullosa de decir que en mi empresa se tomó la decisión de retirar el anuncio de una publicación dirigida a mujeres, aún cuando el tiro ya estaba impreso.

Poco hombre 2: El afiche argentino

(Por Adrián Candelmi) El día del niño es un despliegue de “cajitas felices”, funciones de teatros cuasi infantiles repletas y caras redonditas de alegría y largas de hastío y vacío (en panzas y corazones humildes o directamente desclasados) (o en adultos encerrados en su mundo adulto y aburrido). El del padre o el de la madre, son días diferentes o parecidos si uno es hijo y/o padre o madre o todo a la vez… El del médico, el de la secretaria, el de la donación voluntaria de sangre (9 de noviembre) o el del diseñador gráfico (¡salud!), son una rara mezcla en donde todo se conmemora y hay algo de efeméride y válido homenaje, con una parte de ventas y negocio y otra de clasificación universal de todas las cosas.
Pero que haya un Día Internacional de la No Violencia hacia la Mujer, es un tema serio.
Es pensar en todas y cada una de las formas agresivas y discriminatorias en el trato, el vínculo, el derecho y el día a día en que las mujeres son sometidas al poder del hombre (en este caso, macho, “macho pero menos”. Mucho menos que eso…).
Con Mirian Luchetto, “mujer, niña y amiga” (como decía una bella canción folclórica que hace mucho que no escucho), decidimos participar en el “concurso de Afiches para una Campaña Regional de lucha contra la violencia hacia las Mujeres”, organizado por la REM (Reunión Especializada de la Mujer en el Mercosur). Nos conocemos por el vínculo profesional (ella tiene una sección en nuestra revista) pero además por la admiración que tengo por su laburo en el tema de la comunicación del bien público (a través de diversas campañas), lo que incluso me llevó (como coordinador del mismo) a invitarla a ser parte del Jurado del concurso de Campañas Creativas que periódicamente organiza La Usina, “el cambio en discapacidad”.
Allí se estrechó el lazo y surgió la idea de alguna vez hacer “algo juntos”.
Trabajamos a conciencia, con responsabilidad y compromiso, tratando de darle al tema la importancia que realmente tiene. Desmenuzando la problemática, investigando, consultando muchos bocetos con especialistas en la materia.
Enviamos tres propuestas. De las 236 recibidas por el Jurado (Uruguay (país con la Presidencia “Pro Tempore” del Mercosur): 58, Argentina: 95, Paraguay – 34, Brasil: 18 y Chile – 31), tuvimos el honor de ganar el Primer Premio. El Segundo también fue obtenido por un trabajo proveniente de nuestro país , quedando las menciones en manos uruguayas.
Y ahora esperamos ansiosamente que el lunes 3 de diciembre en el acto a llevarse a cabo en Cancillería se empiece a cristalizar el objetivo de estas campañas. Y que realmente no quede en el aire lo expresado por Mirian (diseñadora gráfica, ilustradora y colaboradora del diario Clarín) en ocasión de la entrega de premios realizada en Montevideo (palabras a las que adhiero fervorosamente): "Trabajo hace más de 12 años en el tema de la No Violencia hacia la Mujer, a través de afiches y campañas gráficas, y pude comprobar como un afiche o campaña completa puede convertirse en plata tirada a la basura si no se acompaña con políticas públicas que refuercen, optimicen, profundicen y acompañen la discusión del tema y todas las aristas que presenta”.
A todos nos toca hacer algo al respecto. No dejar las cosas en palabras y pasar a la acción. Sería muy bueno que no sigamos ignorando el tema hasta el día del arquero suplente…

Eso no es de macho

Hace un rato, un tal Mario Freiro escuchó el veredicto. Su principal argumento para enfrentar a la sociedad era una mezcla burlona de amnesia y defensa propia. Pero el triunvirato de jueces entendió que lo que había hecho este tal Mario Freiro era estrangular y enterrar a su esposa debajo de la cama matrimonial.
Hay muchos Mario Freiro, pero pocos jueces que condenen este tipo de crímenes, los crímenes de género. Por lo general, esta violencia no conoce límites y tienen la saña del que sabe que quedará impune. Hace dos semanas, las mujeres españolas se sorprendieron cuando el final de una historia de reencuentros televisivos termino con la vida de otra mujer, a manos de su ex pareja.
No existen grandes campañas en los diarios contra este tipo de violencia. Pero existen acciones individuales que merecen apoyo. La directora de arte de los suplementos del diario guatemalteco Prensa Libre, Adriana López, nos habló de una campaña de dudosa actitud creativa, que mañana publicaremos. Ella nos invitaba a sumarnos a una campaña de rechazo contra semejante aviso. Y también mañana te mostraremos un afiche argentino contra la violencia de género, realizado por Mirian Luchetto y Adrián Candelmi, que acaba de ganar un concurso latino. Porque VisualMente dice que la violencia contra las mujeres es de poco hombre.

(t) "Uso la Rotis"

(Sandra García, comunicadora gráfica colombiana)
1) Usas frecuentemente? (Por qué?)

La Rotis, su amplia familia cobija desde tipos para títulos (bold y extra bold) hasta cuerpos de texto (regular, light, itálicas). Posee una excelente legibilidad , la hace muy válida para tipografía de texto en aplicaciones como libros, revistas, documentación, periódicos, etc, aunque también es apropiada para proyectos de exhibición como carteles, publicidad, diseño corporativo y multimedia

2) Prefieres? (Por qué?)

Neue Helvética que es una versión mejorada de la Helvética de 1961, esta me gusta debido a que es más coherente respecto a anchos y pesos. La limpieza de sus formas la hacen extraordinaria para experimentar, rotar, escalar, siempre se ve bien, sitúela donde la sitúe. Debo añadir que la limpieza de sus formas siempre generan un producto limpio, sobrio, lleno de elegante sutileza.

3) Odias? (Por qué?)

En general odio la comic sans , pero ese es un secreto a voces y no ahondaré al respecto. Básicamente odio las tipografías decorativas que fueron creadas con un fin único y específico, por alguien que las requirió para dar una solución gráfica determinada, mi antipatía se hace evidente cuando algún incauto usa estas tipografías indiscriminadamente, por "curiosas" o "diferentes" .Dentro de las famosas que he observado usar con mayor regularidad, se encuentran la "acidic", " baby kruffy" , "taco salad", entre otras.

(t) "Me irrita la FB Interstate"

(Miguel Buckenmeyer, consultor español)
1. En cuanto a las serif, he usado frecuentemente la FB Miller Display Light
y la HFJ Mercury. Para los las san serif, he usado frequentemente la HFJ
Knockout, la FB Benton Sans o la FB Poynter Gothic. Soy un clásico y por eso
quizás me gusta la mezcla de Miller Light y Benton Sans Bold.

2. Me gusta mucho la Miller aunque estoy un poco cansado de ella. Me gustan
mucho las nuevas tipografías que tienen una inspiración clásica como la HFJ
Chronicle, la Typotheque Fedra Serif Display y la Capitolium de Gerard
Unger. Y por su puesto me encantan las serif clásicas de toda la vida -- la
HFJ Didot y la Bauer Bodoni aunque no se usan para prensa. Finalmente, me
gusta mucho la nueva linea de tipografías serif más angulares como la HFJ
Mercury y nuevos palo secos como FB Amplitude y FF Sanuk.

3. Es difícil decir que no me gusta una tipografía porque -- como dice Fred
Woodward -- cada tipografía tiene un uso ideal. Lo que pasa es que algunas
tienen un uso muy limitado o se han usado tan mal y tan frequentemente que
estamos hartos de verlos y los tenemos manía. Dicho eso, en cuanto a prensa,
no me suele gustar ver la HTF Gotham. También me irrita el FB Interstate y
el FB Giza por lo visto que están.