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Es complicado retomar el diálogo después del Especial Memoria. Cualquier tema resultará vano y sin sentido, pero VisualMente tiene que seguir. Es bueno poder ponerse al día con las cosas que debemos. Lo que sigue lo debíamos del Especial Mujer y después los copy que no se leían de mis campañas publicitarias para Coca-Cola (tan requeridas por ustedes).

Una garota de Vogue llamada Naomi Campbell

Acaba de salir en Brasil el nuevo número de la revista Vogue con la super modelo negra Naomi Campbell, de 36 años. Recordemos que la Campbell fue la primera modelo negra en aparecer en las portadas de las revistas Time y Vogue, en sus versiones francesa y británica.
En este relanzamiento de la Campbell llama mucho la atención la dirección de arte de las fotos que demuestran, entre otras cosas, una forma distinta de iluminación en exteriores. Parte de la sesión fotográfica fue realizada por el italiano Gui Paganini, bajo la dirección artística de Giovanni Bianco.

La Coca-Cola, según El Norbi (2)

El 14 de marzo escribimos sobre la otra faceta de El Norbi, como creativo publicitario, y muchos se quedaron con las ganas de leer los copy y ver mejor la dirección de arte de los mismos.En esa oportunidad también habíamos nombrado a algunos de los redactores que habían tenido paciencia con él y que lo habían acompañado en alguna dupla momentánea. Además de Raúl Manrupe, Fabián Trapanese, Joaquín Mollá y Nacho Pedemonte, El Norbi se había olvidado de Natalia Sternschein.
La primera pieza la hicimos con El Pampa Pedemonte y era una comunicación bastante agresiva para lo que venía manejando la Coca. Un copy que apelaba a un aprete y una dirección de arte deliberadamente intimidatoria ofrecía un mix que nadie de cuentas de McCann se animaría a presentar. En su momento (1996), los gerentes de la gaseosa eran más conservadores que ahora (mucho más) y este tipo de piezas eran las candidatas preferidas para dormir en la basura. Pero la aceptaron y fue finalista en el FIAP.

Acá la propuesta también tenía una dirección de arte bastante grunge. Pertenecía a la etapa Carson de El Norbi. Pero su planteo funcionaría notablemente en ese momento de quiebre de la gaseosa. De nuevo con Pedemonte logramos una pieza interesante que marcaría un nuevo cambio en la Coca-Cola: la botella vacía. Uno de los mandamientos secretos de la bebida gasificada establecía la prohibición de mostrar botellas sin líquido. Lo hicimos acá y lo llevamos al comercial de lanzamiento del litro.

Esta tercera imagen forma parte de una mini campaña que hicimos para un gira europea de equipos de hockey, rugby y futbol. Nos pidieron una pieza y trabajamos en tres. Una apelación directa, bien teen, con una dirección de arte artesanal, producto de un trabajo mixto (compu+mano), dió tres páginas diferentes para la misma Coca.
Los copy se basaban en las típicas órdenes que reciben los jóvenes para darles otro significado, más irreverente. En la rugby, el usar la cabeza para estudiar se confundía con usarla mejor en una montonera o en la de futbol, el uno tendría otro significado.

Especial Memoria: 1976-2006

Un día negro como el de hace 30 años merece que lo recordemos enlutados. Por eso, VisualMente se vistió de oscuro para honrar la memoria. No queda mucho más por explicar: lo visual, hoy, dice mucho más que las palabras.

Especial Memoria: Hace 30 años, los argentinos desayunaron con estas portadas

Todos lo presentían. Muchos lo sabían con certeza. Algunos lo esperaban con ansias. Lo cierto es que el 24 de marzo de 1976 los medios no se animaron a titular lo que realmente había pasado: un grupo de militares había tomado el poder por asalto y guardado la democracia bajo llave.


Clarín anunciaba que la Argentina tenía un nuevo gobierno. Había que leer la letra chica o fijar la atención en la pequeña foto del helicóptero para obtener algunos datos más de lo que realmente pasaba.

La Nación, por su parte, sí llevó a los sujetos de la acción a la portada: las Fuerzas Armadas. Y con ese estilo característico de utilizar los verbos (por suerte, hoy ya abandonado) aclaraba que María Estela Martínez de Perón había sido detenida.

Nadie osó usar la palabra “golpe” en sus titulares. Mucho menos aún “dictadura”. Las portadas de los días que siguieron al 24 refuerzan la tendencia. Salvo por el detalle de que en las fotos aparecen militares, el lenguaje empleado podría llegar a hacer pensar que se trataba de un nuevo gobierno democrático que llegaba al poder.








Nota: Algunas de las imágenes que reproducimos en el Especial Memoria han sido tomadas del libro Decíamos ayer. La prensa argentina bajo el Proceso, de Eduardo Blaustein y Martín Zubieta (Ediciones Colihue).

Especial Memoria: Diseño para no olvidar

El lunes pasado se inauguró, en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires (UBA), una exposición de afiches recordando a estudiantes y docentes desaparecidos. Entre los participantes, además de Rubén Fontana, Zalma Jalluf, Sergio Manela, Rep y Sergio Langer, estuvo la gente de Pump Diseño, que había participado de nuestras Segundas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información.
Lucas López nos recuerda el sentido de la muestra. "La exposición continua acompaña y profundiza la lucha por Memoria, Verdad y Justicia que desde casi 30 años llevan adelante los organismos de derechos humanos y organizaciones sociales y políticas en nuestro país".