La economía de la identificación de La Nación

Hace un tiempo identificamos una vieja práctica de los diarios como es la de “homenajear” a artistas consagrados. Esto está muy bien si se cuenta quién es el homenajeado, cuya obra se utilizará en semejante ceremonia. Mañana, el suplemento de Economía del diario La Nación será coherente con su nombre. En la portada se utilizan dos imágenes iconográficas del artista plástico Andy Warhol, para hablar de “Todo sobre las opciones de inversión”. Pero lo llamativo de este homenaje radica en que nunca se identifica al homenajeado. O sea que La Nación “economiza” el espacio cuando no nombra a Warhol.

Los más mononos del mundo

Como todos los años, la Society for News Design (SND) eligió a los periódicos mejor diseñados del mundo. Esta vez, los que lograron alcanzar el podio, con un empate, fueron el polaco Rzeczpospolita y el inglés The Guardian (que recientemente se convirtió a tabloide, más específicamente al formato Berliner).
Los 5 miembros del jurado, reunidos en Nueva York en la Universidad de Siracusa, estudiaron 389 periódicos de 44 países para llegar a un veredicto. Según ellos, tuvieron en cuenta el diseño, la fotografía, la ilustración, el contenido editorial, el uso de fuentes y la narración visual de la información. De acuerdo a los jueces, tanto The Guardian como Rzeczpospolita son “casi perfectos” porque mantienen “calidad y frescura en todas sus páginas”.
Mañana te contamos qué opinó la SND sobre cada uno de ellos.

Siguen cayendo las barreras entre el periodismo impreso y online

Hace unos meses, The New York Times anunció que tiraría abajo las barreras entre la web y el papel a través de la integración de todo su staff en una única redacción: para mediados de 2007 ya no existirá la división entre noticias online e impresas y todos trabajarán bajo el mismo techo y con los mismos objetivos. Al final del post, comentábamos que restaba “ver cuántos más comenzarán a imitarlos”.
No hubo que esperar demasiado: The Wall Street Journal se sumó a la movida. Dow Jones & Co, la compañía dueña del periódico económico, informó esta semana que reorganizará sus unidades de negocios bajo tres grandes áreas: consumer media group (que integrará el sitio web y las ediciones en papel del WSJ. además de otros medios como la revista SmartMoney), enterprise media group y community media group.
Se trata de un cambio copernicano para la empresa, que hasta ahora estaba organizada en dos grandes unidades de negocios de acuerdo a la forma de distribución de los productos: impresos o electrónicos. La nueva estructura pone el foco ya no en la forma de distribución sino en el tipo de consumidores y sus intereses.
En el comunicado de prensa, Richard F. Zannino, CEO de Dow Jones, explicó que “a partir de esta nueva forma de organización de la compañía alrededor de los mercados y los consumidores y a través de la integración de los medios impresos y online para cada una de sus marcas, vamos a elevar nuestra excelencia periodística; aumentar el valor de lo que ofrecemos a nuestros lectores; mejorar nuestra eficiencia, ejecución y toma de decisiones; reducir costos y posicionarnos mejor para explotar las oportunidades de crecimiento en cada mercado particular”.

Opiniones sobre la Cumbre

Ya pasó la IV Cumbre Mundial de Diseño en Prensa, decíamos hace unas semanas, pero el viaje a Roma fue postergando estos comentarios. Muchas cosas pasaron en Estepona y muchos pasaron por allí. Todos los famosos profesionales de los medios y las academias dijeron su verdad en la costa del sol. En VisualMente, también, la gente dijo lo que pensaba. Ya había empezado a decirlo en las jornadas. Pero nuestra partida obligada a Italia el día del cierre hizo que nuestros comentarios tuvieran que esperar. Ahora más tranquilo voy a tratar de construir un comentario. Será este domenica (domingo).

Cómo son las revistas masculinas Max y GQ

La semana que viene te mostraremos cómo son las mejores revistas para hombres de Italia. Esas dos revistas, Max y GQ, compiten en un mercado muy exigente, todos los meses. En el caso de GQ, la competencia es un poco desleal, ya que edita, al mismo tiempo, dos versiones: una grande, 20 por 28 centímetros (igual que Max), y una más chica, 14 por 20. Este nuevo formato está funcionando muy bien en los supermercados, donde revistas como Cosmopolitan venden más que la versiòn standard. Este mes tenés que elegir entre la resurrecciòn de Naomi Campbell o Monica Bellucci. Mamma mia.

La Repubblica de la Donna

Ya hablamos del especial de moda del sábado pasado de la revista Io Donna del Corriere Della Sera. Era un especial, con la supervisión de Carlo Andreotti, sobre Pret-à-Porter totalmente visual. Se había convocado a treinta y siete fotógrafas especializadas en moda, para que cada una hiciera una interpretación de las distintas colecciones Primavera-Verano, a través de sus autoretratos (Autoritratti). En excelentes dobles páginas, las fotógrafas y las modelos mostraban lo que estaba por venir. Es interesante como marcas de primer nivel como Prada, Valentino, Armani, Dior y Dolce & Gabbana, por nombrar algunas, no condicionaron a las fotógrafas en sus puestas editoriales. Es evidente que en Italia todo es muy lento. Muy conservador. Muy Berlush. Pero en materia de revistas, los tanos nos sacan varios cuerpos de ventaja. Esto aumenta profundamente si se tiene en cuenta lo que están haciendo con las revistas que están dirigidas a las mujeres. Encima, si tenemos en cuenta cómo es el mercado argentino de revistas femeninas, nos vamos a dar cuenta que estamos en la prehistoria. A la propuesta rompedora de Io Donna del Corriere Della Sera, tenemos que sumarle, el mismo sábado, la de Donna de La Repubblica.

D también trae un especial sobre moda, pero la forma de presentar lo que vendrá sorprende. La revista del sábado lo hace a través de cuatro bloques temáticos, cada uno contando una historia visual distinta. La primera de las historias cuenta cómo hay que hacer para conquistar a una donna, a través de las fotos del debutante Diego Diaz. Las marcas (Galliano, Gucci y Ungaro) se prestaron a semejante presentación.

El segundo es un relato visual que arranca con una ragazza corriendo mientras un fotógrafo (Andrea Spotorno) trata de atraparla con su objetivo. Sobre la sombra proyectada de Spotorno puede leerse que la historia de la modelo oriental será algo supraterreno, ya que es la señorita que cadde sulla terra (cae sobre la tierra). El tercero es un relato fotográfico de Perry Ogden y se llama Ballerina (Bailarina).

Son seis dobles páginas que muestran a una adolescente bailando sobre almohadones que tienen los mismos colores que los vestidos de Dior, La perla y DG. El último relato es, tal vez, el más elaborado. A lo largo de 16 páginas, el fotógrafo Christophe Kutner nos cuenta una historia donde una bella señorita, vestida de organza o chiffon, participa de extrañas coreografías con un clown y con un arlequín.