Terrorismo fiestero

Están todos invitados. Una de las postales es de El Norbi.

Reflexión: A los diseñadores-próximos directores-de-arte

(Por Alejandro Belman) Pues la historia empieza así: En algún momento de nuestras vidas nos dio por dedicarnos a la “genial” empresa de embellecer nuestro ambiente decorándolo con ideas locas y conceptos extravagantes de lo que nosotros creíamos era una página de periódico como Dios manda y no como nos enseñaron nuestros abuelos, gris, larga y ausente de todo edulcorante visual que nos embelesara e invitara a leer el verbo de algún periodista loco que creía estar cambiando el rumbo de este planeta, ¡y que tal vez lo estaba haciendo!, sólo que las personas de mi generación ya no se devoraban con la misma glotonería esas sábanas grises que tenían mucho que decir y su texto se perdía sin lugar a dudas en su propia inmensidad; con esta misma inspiración por cambiarlo todo, decidimos que el diseño gráfico era la respuesta a nuestra necesidad de hacer visual el bello arte de comunicar ideas…

Hasta ahí todo bien, claro, empezamos por cambiarle la cara al periódico local, con ideas inocentes que nos llevaron a imaginar algún día una página póster fotográfica que sólo llevara la cabeza principal y algún sumario con pases a interiores que se vendiera como pan caliente en los puestos de periódico, y para sorpresa y pesar de muchos periodistas, ¡lo logramos!, éramos los amos y señores del diseño editorial, empezamos a ganar premios y el reconocimiento de nuestros congéneres, ¡y lo mejor de todo esto era que nos encantaba nuestro trabajo! por la sencilla razón de que fue lo que siempre soñamos hacer, diseñar, crear conceptos, ilustrar y dotar a la información de un aspecto gráfico desconocido hasta no hace mucho tiempo, cambiamos las sábanas grises por páginas con ilustraciones e imágenes como las habíamos imaginado en nuestra niñez… y comenzamos a tener más y más responsabilidades en la redacción de un periódico más grande cada vez, primero coordinábamos un pequeño grupo de gente, los suficientes para tener el tiempo de diseñar las portadas de nuestra sección, reunirnos y planear con foto e infografía la siguiente gran página ‘Gold Medal’ en la SND, SPD, Malofiej o cualquier otro organismo dedicado a ello; cuando lo hicimos, de ‘arriba’ pensaron que era el momento de darnos mayor responsabilidad, y tuvimos a nuestro cargo un grupo aun mayor de gente que dependía de nosotros para hacer su trabajo, nos quedó menos tiempo para hacer lo que nos encantaba.
  
Fue entonces, cuando ya nos habíamos ganado un lugar importante en la redacción, cuando ya nos habían ascendido a directores de arte o coordinadores de infografía/fotografía/arte que nos dimos cuenta realmente en lo que se había convertido nuestra labor diaria, armar presupuestos, convocar a juntas de planeación, regañar y/o felicitar gente, elaborar agendas y calendarios de trabajo de un número AUN mayor de personas que dependían sólo de nosotros para ser felices en el periódico, encumbrarse y seguir ganando premios en nombre del diario.
Nos habíamos convertido en la sábana gris que tiene mucho que decir, pero poco que mostrar, teníamos la responsabilidad de lograr que nuestro diario fuese aun más visual y entretenido para ese lector en su niñez que conoce el mundo a través de nuestras páginas para después cambiarlas a su antojo. Queremos operar y seguir en el campo de batalla pero es momento de replegarse a la logística y la planeación para lograr que otras personas con las ganas de comerse la redacción tengan la misma oportunidad de lograr el trabajo que nosotros haríamos, que alguna vez hicimos y que ahora ya sólo tenemos que aprobar a los diseñadores-próximos directores-de-arte de este o cualquier otro periódico.

Alejandro Belman es director de arte del diario deportivo Récord, del Distrito Federal, México.

6ta. Fecha: Parece que la fuerza no está con nosotros

(Nota de los editores: Sabemos que estamos molestando demasiado con las columnas de Mr. Villegas, a los responsables de los suplementos. Esto nos obliga a hacer unas aclaraciones: El responsable de los comentarios sobre las tres tapas seguirá siendo Luis Enrique Villegas, que tiene todo nuestro apoyo. A los teen-editores les pedimos que sigan leyendo a Villegas, tal vez aprendan algo. Y a la gente de P/12 les decimos: sigan así). Grande, Luis Enrique.

(Por Luis Enrique Villegas) Oscuridad en los suplementos jóvenes para esta semana. La luz no alcanza nuestros confines, y una de las tapas nuevamente se desprende con timidez por sobre las demás.

Vía Libre susurra “la imaginación al poder” y calca nuevamente una imágen de prensa, esta vez del festival de animaciones que se llevó a cabo en Córdoba. Basta. No hay nada más que decir.

Pequeños íconos que pululan por internet (con ello no quiero decir que sean robados, sino que comparten la estética de la web), forman una vistosa grilla para la tapa del SI! En la nota se enumeran inventos y situaciones que nos invadirán en los próximos años. El diseñador obliga al lector a encontrar la representación simbólica de estos hechos futuros a traves de personajes en pixeles. Inventos, situaciones o posibilidades; ¿dónde están estos conceptos? Bioinformática, nanotecnología, tejidos inteligentes, algas nutritivas, nuevas religiones: Darth Vader cuan cazavampiros, R2-D2 con un aura de angel robótico, uno de los músicos de Kiss y los demás personajes desconocidos para la masividad que provocan desconcierto. Qué alguien me explique, porque no encuentro “las postales del futuro próximo” en esta pieza gráfica.

Cerca del fin para esta forma de campeonato, el suplemento NO que sigue buscando su fuerza, aparece apenas iluminado. Esta vez la tapa se apropia del aura de Star Wars, la tipografía de las estrellas se adueña del logo y el diseño nos presenta el texto en perspectiva como en el relato de la película misma. Recurso que no está oculto, y es fácil de hallar como estética para comunicar sobre la obra fundamental de George Lucas. Darth Vader personificando a un oscuro Hamlet rompe con la puesta, uno de los malos más famosos que por esta fecha podría haberse quedado descansando en su camarín, dejando que los recursos tipográficos hagan su trabajo por sí solos.

Luis Enrique Villegas es estudiante de Diseño Gráfico de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad de Buenos Aires (FADU-UBA).

Toby te quiere

En un rato va a inaugurar una nueva exposición el ilustrador editorial Gary Baseman. Será en la Billy Shire Fine Arts, de California, para presentar a su nueva creación, Toby.
Cuando se le pregunta quién es Toby, Baseman contesta, con mucho misterio, como si fuera un maestro del terror. “Toby is your shadow. Your mirror. Your best friend in the whole wide world. He can smell your fear”. Si bien los perros pueden oler el miedo, Toby es muy especial, casi politicamente incorrecto. “He is addicted to your insecurity”, y enseguida aclara que no tiene nada que ver con su anterior creación perruna (Teacher’s Pet).
Este genio conoce muy bien el paño donde se mueve, como nos contó en un reportaje que le hicimos en exclusiva para VisualMente. “Siempre tomo riesgos y cambios. Ahora trato de tomar más libertades, pero siempre restringido por el formato del staff editorial de la publicación”. Por eso Baseman da rienda suelta a su creatividad cuando lo hace para sus exposiciones, como la de hoy, una de las más fuertes. Ya conocimos los latinos cómo los gringos se preocupan demasiado por lo sexual, al punto de evitarlo en todas sus manifestaciones. Pero éste norteamericano les tiene preparado un fuerte golpe a la quijada de su doble moral. Desde sus pinturas y sus esculturas, Baseman dejará su etapa soft e ingenua, para zambullirse en lo más profundo del arte americano, sin límites. Toby es una especie de máquina de placer, que parece conocer los laberintos de sensaciones femeninas.

También:
>> Exclusivo: Hablamos con Gary Baseman

El reto del mercado femenino

(Por Herminio Javier Fernández) Mientras El País planea convertir próximamente en revista El País de las Tentaciones para redondear su dominio en los suplementos juveniles, el diario español El Mundo ha apostado fuertemente a su nuevo suplemento semanal: La revista femenina Yo Dona, de alrededor de 150 páginas en color, con el que pretende incrementar su índice de lectura en el estratégico mercado femenino, que se encuentra escasamente desarrollado. Lo cierto es que la cuota de lectoras de prensa diaria española es preocupantemente menor que la masculina, rondado una cuarta parte del total. Según la consultora Carat tan solo el 30,8% de las españolas leen periódicos, frente al 32,5% de Italia, el 36% de Francia o hasta el 75,6% de Alemania. En un reciente estudio encargado por la Asociación Española de Prensa Diaria (AEDE) a Carat, se considera factible captar a un millón y medio de nuevas lectoras de periódicos a corto y medio plazo, y que la aparición de suplementos específicos para la mujer es una de las principales bazas para ello.

Aunque el Yo Dona de El Mundo se inspira en Io Donna que se publica desde 1996 por Il Corriere della Sera, resulta extraño el nombre que utilizará. La traducción literal del italiano sería «Yo Mujer», pero «dona», sin doble n, tan solo es mujer en catalán, una de las cuatro lenguas oficiales de España (Español: mujer, gallego: muller, euskera: emakume).
Por otro lado, El Mundo publicó este domingo —y mantiene en su web— que se trata de «la primera revista femenina semanal de la prensa diaria española», lo cual no es cierto. Desde hace años, decenas de diarios regionales distribuyen la revista semanal Mujer Hoy que actualmente cuenta con un renovado y excelente diseño. Se entrega con 22 periódicos regionales y el nacional ABC, y alcanza una tirada conjunta superior al millón de ejemplares. El Mundo con su tirada actual apenas podría aspirar a distribuir la tercera parte de los mismos.

Además de Il Corriere della Sera, muchos otros diarios internacionales han buscado hacerse un hueco en el mercado con suplementos femeninos, una tendencia que se promete al alza. Los más destacables se encuentran en la prensa francesa: El prestigioso Madame Figaro que se distribuye con dicho diario parisiense, ronda el medio millón de ejemplares. Pero el más difundido es Version Femina, que con 3.800.000 ejemplares distribuidos entre 39 periódicos regionales y el nacional Journal du Dimanche de París, se sitúa entre las revistas femeninas más grandes del mundo. Y no solo femeninas: afirman que en realidad tan solo el 60,7% de sus lectores son mujeres.
Sin embargo, algunos expertos se plantean si la creación de suplementos específicos es la fórmula más efectiva de hacer partícipes a las mujeres de la lectura de prensa diaria, un debate que ahora mismo se está produciendo en el ámbito del Forum Mundial de Editores. Si en los periódicos el porcentaje de columnistas mujeres es menor del 20% y los temas relacionados con sus intereses apenas aparecen, es difícil pensar en el despegue de la cuota de lectura.
Los suplementos femeninos son un primer paso. Pero además de "marginar" sus intereses a espacios específicos, quizás también haya que plantearse, como recomienda Carat, "modificar los contenidos actuales, sobre todo los días laborables, para incluir temas más afines".

Herminio Javier Fernández es consultor en diseño para la editorial Prensa Ibéricay profesor de diseño periodístico en la Universidad de Valencia.

Porque lo que importa es el usuario

La usabilidad está de moda. No es una novedad. Y tampoco es novedad que aún queda mucho por aprender sóbre cómo llevarla realmente a la práctica y lograr sitios web verdaderamente “usables”.
Los que tengan ganas de discutir al respecto -y anden cerca de Barcelona- pueden aprovechar para darse una vueltita por la Universidad Abierta de Cataluña (UOC), donde el lunes 23 de mayo el Col-legi Oficial de Bibliotecaris-Documentalistes de Catalunya organiza la Segunda Jornada de Usabilidad en Sistemas de Información: la usabilidad en el ámbito de la educación. Será una jornada completa de debates y ponencias de especialistas en el tema.
A manera de adelanto, en la página web de la jornada se puede leer una entrevista realizada por Mari Carmen Marcos y Carles Gibernau para “El profesional de la información” a varios de los expertos que dirán presente en la UOC.

Algunos de ellos, por ejemplo, dicen:

«La usabilidad no es algo nuevo, es una cualidad del buen diseño de toda la vida. No es más que la cualidad de un objeto o sistema para ser fácil de usar, para adecuarse al usuario. La usabilidad ha existido siempre. Lo que ocurre es que no siempre se le ha dado un tratamiento tan especial como en nuestros días. »
Javier Cañada

«La arquitectura de la información, entendida como la combinación de esquemas de organización, etiquetado y navegación dentro de un sistema de información, es parte del éxito presente y futuro de un proyecto.»
Mónica Zapata

«Una de las formas más directas y menos usadas de entender los hábitos de navegación de los usuarios es el estudio de la “conducta de búsqueda del usuario” (user search behaviour). Los search logs nos permiten discernir cuáles son las palabras clave más buscadas por los usuarios y sus relaciones temáticas.»
Jorge Serrano