Hoy, el diario Perú 21 festeja su edición mil y con tal motivo le encargó una ilustración a Vladimir Flórez, álias Vladdo, quien vuelve a utilizar el recurso del mosaico para construir una imagen central, a partir de gran cantidad de portadas. En este caso fueron 300 para formar el número 1.000.
También:
>> Exclusivo: Los cien rostros del Papa
>> Tabloi: Una experiencia popular de calidad (Primera Parte)
>> Tabloi: Una experiencia popular de calidad (Segunda Parte)
Para algunos este es el año del diseño deportivo, desde que la SND premió al diario Marca como uno de los mejores diseñados del mundo. El mercado automovilístico suele ofrecer buenos productos editoriales. Desde hoy, los fanáticos del gran circo de la fórmula 1 tendrán una publicación única como su nombre.
(Por Alejandro Dufau) La verdad no se por dónde empezar. No quiero contar teorías ya que las considero totalmente subjetivas y adaptables a conveniencia del autor; si puedo contar experiencias que es lo que me parece más útil.
Por dónde empezar es la pregunta que todos se hacen a la hora de encarar un proyecto de diseño. Las respuestas son variadas de acuerdo a las experiencias o tendencias artísticas; en mi caso la respuesta fue inmediata y sin dudas: "Se me viene la noche". El problema más grande se dió al enterarme que el producto no tenía nombre, por lo tanto no sabía como se iba a llamar este hijo y esto implicaba no tener idea de cómo vestirlo. Si sabía el idioma en que iba a hablar, por lo tanto había que ser muy claro en las expresiones.
One es una revista que intenta ocupar un nicho de lectores, que en épocas de paridad cambiaria, accedían a revistas de primer nivel internacional como AutoSport, F1 Racing o Grand Prix. Lo primero que se acordó, como premisa, fue la calidad de impresión y un estilo gráfíco muy cuidado en el producto. ¿Qué es lo que esta gente le gusta ver? ¿qué le gusta leer y qué no? ¿Qué textura los seduce al tacto? ¿Qué tiempo tiene para leer?. Muchas preguntas que dieron lentamente forma a esta revista.
Empecé por lo básico: cómo es una nota de esta revista. Sabía que no quería que la impronta del otro producto de esta empresa (Campeones) se perciba en algún aspecto ya que los tipos de lectores son totalmente opuestos. Esto facilitó algunas decisiones con respecto al contenido y la forma de darlo. La nota debía tener tres premisas fundamentales: pocas fotos, buenas y grandes; aire o blanco alrededor de los textos, y debía estar apoyada por un segundo texto. Con respecto a la información adicional debía ser breve y facil de adaptar a estilos infográficos o cuadros para información destacada lo que permitiría focalizar un dato importante de manera simple y sin saturación visual.
Las revistas de deporte automotor, desde mi punto de vista, tienden a sobresaturar visualmente el contenido, es cómo si el ruido de un autódromo debiese reflejarse en los textos, con destacados y acotaciones con placas, además de fondos, con colores estridentes. No digo que esté mal solo me parece a veces abusivo y confuso.
La búsqueda tipográfica fue todo un tema, lograr una mancha de texto manejable fue difícil ya que debía armonizar con el blanco y con los títulos. Comenzamos probando la Poynter de Fontbureau, excelente y delicada, ofrecía un gris consistente que lamentablemente no pudo ser debido a un problema de costos (desventajas de un dólar a 3$). Entonces optamos por una que había quedado en segundo lugar, Minion de Adobe. Ésta quedaba muy bien junto a la Akzindenz Grotesk, hacen un contraste agradable para nada brusco. Los títulos resultaron complicados ya que caíamos en improntas ya marcadas como lo es la helvética o la Franklin que nos remitían a productos antes hechos en Argentina. Preferíamos mas una impronta extranjera que una nacional, no hay que olvidar que el producto es nacional con calidad internacional.
Sabíamos que las variantes tipográficas de ambas familias eran muchas y todas funcionaban entre si, lo que nos daba un surtido de tipos para diferenciar información y mantener la claridad y unidad del producto.
Algo que siempre me encantó es la sencillez del diseño de la National Geographics, una foto a doble página con un ínfimo título que no desarmoniza para nada dentro y que se lee. Una cualidad que debe aprovecharse al máximo fue lo que dije. Por lo tanto las aperturas deben ser grandes y los títulos en lugares que permitan jugar con la foto en forma sensual como lo es una Ferrari f350 o un Lamborgini Diablo o un Zonda F, debe vestir y no agredir.
Una vez cerrada en un 80% la nota, el resto se desprende de ella. Las secciones fueron dándose a medida que se concretaba material y basándose en las revistas anteriormente mencionadas. Por ejemplo, el pitlane está netamente basado e una de las secciones de F1 Racing, lo cuál considero fantástico ya que ellos han resuelto impecablemente y con ritmo visual una sección, para el diseño, nefasta. Mucha información y breve, pancitos de texto imposible a veces de acomodar. Esta estructura es práctica y tiene una forma de destacar los elementos sencilla. No es nada que no se venga haciendo hace 30 años. Podría haberme roto la cabeza y no caer en la toma de pre estructuras y haber diseñado artísticamente una sección e innovar, pero la decisión de hacer un diseño funcional, claro, sólido de estructura siempre deriva en lo clásico y no hay que perder el foco, a la hora de diseñar una revista, sobre la funcionalidad y las limitaciones técnicas de reproducción que pudiesen surgir.
En fotografía es un producto con muy buen material visual y con posibilidades de aprovechar artísticamente al máximo sus capacidades. La fotografía en automovilismo es un tema que a mi entender siempre deriva por default en lo mismo, fotos torcidas porque dan vértigo. Tratamos de buscar que el auto forme un todo con el contexto, que el espectador vea el entorno de ese auto y ese significado se transmita. Altos contrastes colores furiosos y semi saturados ponen el toque de estridencia necesario para que la visión disfrute la foto y la nota fluya suave. A la hora de elegir una foto buscamos la diferencia de punto de vista, sacar la clásica visión del auto de frente o lateral inclinado y colocar perspectivas con mas fuga, planos contrapicados y picados, mas espacio en los cielos y mas abstracción con elementos del entorno en el que se desarrolla el contenido, cómo aprovechar un llanta de auto de rally y hacer un efecto saturado para un fondo o como pieza de arte llevarla a anclar un título del cual no hay material visual.
Mis afectos y prometo contarles como hice con el isologotipo... pero eso lo dejo para la próxima ya que son las 12 de la noche y mi estómago pide pizza.
Na verdade, naquele momento havía mais fotogafos da Folha em Brasília e, entre eles, também o irmão do Alan, o Lula Marques.
Aquela, de fato, foi uma obra a quatro mãos e vou expicar o porque.
Alan estava na linha de frente com um potente teleobjetivo.
Na posição dele, com todos os fotografos pressionando para ganhar um lugar melhor, a percepção dos acontecimentos era totalmente precária.
Já o Lula Marques, que estava bastante atrás, ficou com uma visão geral bem melhor.
De repente, durante a passagem dos dois presidentes, Lula e Kirchner, as tvs ligaram os refletores para começar as gravações ao vivo.
Foi naquele momento que o Lula Marques intuiu o jogo de sombras criado pelas luzes das tvs e gritou para o irmão para tirar o foto.
Falei com o editor de fotografia, não com o Alan, mas é bem provável que o fotografo só viu o efeito final na foto gravada e não ha hora de apertar o click.
A foto foi cortada acima da cabeça do Kirchner e logo abaixo do rosto do Lula.
Não hove intenção de poupar o presidente do Brasil: a sombra do Lula quase não se percebe.
Pelo contrário, a do presidente da Argentina é pelo menos curiosa.
De qualquer forma o Manual de Redação da Folha de S.Paulo, nossa Bíblia em termos de comportamento jornalistico, proíbe o uso de fotomontagem ou o retoque fotografico.
Diz o texto original:
"FOTOMONTAGEM - Em geral, a Folha não publica. Quando a imagen montada for jornalisticamente relevante, pode ser publicada com a informação, na legenda, de que se trata de uma montagem.
Se possível, informe qual o recurso utilizado na produção da foto.
Também se admite a intervenção em fotos com o objetivo de proteger a identidade de personagens que não possam ser identificados e para resguardar a identidade de menor de idade em situação que possa ser considerada constrangedora".
Massimo Mario Gentile es director de Arte del diario Folha de Sao Paulo, de San Pablo, Brasil.
(Pergolini, según El Norbi)
Mucho se habla de la usabilidad en internet y, a veces, eso va en contra de un buen diseño de la información. Pero en el caso de la productora televisiva de Mario Pergolini, la usabilidad parece apartarse de lo tradicional. Es que Pergolini, como marca, ha sabido darle una estética muy personal a todos sus productos dirigidos a un público joven. Y su plataforma on line no puede separarse de dicho designio. Por eso hoy compartimos el segundo de los secretos de la comunicación visual, parte de este libro imaginario de autoayuda (si te perdiste el primer secreto, clickeá...).
SEGUNDO SECRETO:
SE PUEDE TENER EN CUENTA
LA USABILIDAD PARA SER COOL
(Por Leandro Zanoni)
Cuatro Cabezas siempre apostó a una vuelta de tuerca más en la estética. Por eso prioriza la edición y los trabajos de post-producción en cada trabajo, ya sea en CQC, un documental, La Liga o lo que fue El Rayo, que, sin dudas, marcó estéticamente un antes y un después en la TV local.
Cuando se creó Datafull Branding (hace ya un año y medio) se estableció el mismo parámetro: había que tratar de innovar en lo conocido hasta el momento en Internet. Salir del clásico sitio web HTML con menú a la izquierda, un header y el contacto abajo. Sin embargo, sabemos que la usabilidad es lo más importante. Por eso es que no podemos hacer un sitio estéticamente impactante pero que no se pueda navegar y que el usuario se pierda. A veces, menos es más. La información tiene que estar primero, a mano, sobre todo cuando se trata de sitios de clientes como Quilmes, YPF o Movistar, que tienen mucho que comunicar. Y ahí entra en juego nuestra habilidad para conjugar una estética innovadora con una distribución pareja de textos, fotos, audio, videos, formularios, etc.
En cuanto a cómo hacemos para mostrar contenido “joven”, es simple porque tenemos a los mejores testeadores: nosotros mismos. En Datafull Branding somos 14 personas en total y todos tenemos menos de 30 años. Todos, desde la asistente hasta el programador, el creativo y los diseñadores, cuentas, contenidos, etc. son usuarios de la Web desde la primera hora y “piensan” en ese lenguaje. Tienen más horas de navegación que nadie y no conciben su trabajo fuera de la web.
Específicamente sobre el diseño, tratamos de ponernos en la cabeza de los usuarios que visitan los sitios que desarrollamos y además, utilizamos todas las herramientas posibles para conocerlos (estudios de mercado, encuestas de opinión, etc. que nuestros clientes nos alcanzan). Hoy en día los chicos usan a full los teléfonos celulares y el SMS. Entonces, en el caso de Movicom, llevamos esas herramientas directamente a la home principal. También aplicamos los colores que los jóvenes usan y le aportamos toda la interactividad posible: desde una promo de marketing hasta un juego en flash (advergame).
En cuanto a las tipografías, siempre intentamos estar al tanto de las tendencias de la Web. Por ejemplo, la tipo Píxel Font, está muy de moda ahora porque sólo se usa en la web. En el caso de Quilmes, CQC y otros sitios de target similares, evitamos poner mucho texto porque los jóvenes se aburren rápido, leen poco y prefieren imágenes (por eso el Bar de Quilmes). Son más ansiosos y sus tiempos no son los mismos que los de una persona de 40/50 años y nosotros tenemos que plasmar eso gráficamente. Buscan interactividad: fotos, videos, audios, utilidades para bajar (Datafull.com) que no pesen demasiado (muchos se conectan con dial-up) y les sirva para su máquina en el día a día. Quieren soluciones, contenido que los identifique y herramientas para personalizar al máximo su PC y su experiencia en la web (skins, cursores, walpapers, etc.). No nos olvidamos nunca del MSN u otros mensajeros instantáneos para chatear, que para ellos es la razón principal para conectarse.
 | Leandro Zanoni es el director de Datafull Brandingy editor de eBlog (www.eblog.com.ar). |
Los medios tradicionales tienen miedo. Y no es para menos. No sólo pierden consumidores minuto a minuto, sino que los estudios realizados acerca del consumo de noticias demuestran (o, más bien, confirman con datos concretos) que ya nada más será como antes.
Esta vez es un trabajo encargado por la Carnegie Corporation of New York el que dispara la señal de alarma. Con el título de “Abandoning the News”, el informe presenta los resultados obtenidos a partir de una encuesta a jóvenes de entre 18 y 34 años (resultados que si bien tienen las características propias del mercado yanqui, marcan algunas tendencias que son globales).
La conclusión principal es que el consumo de noticias está cambiando dramáticamente a causa de que los jóvenes de hoy -fanáticos de la tecnología que han desarrollado lo que algunos especialistas llaman “inteligencia digital”- están comenzando a dejar de lado medios tradicionales para optar por nuevas formas de acceder a las noticias: portales, blogs, agregadores RSS, teléfonos móviles, mensajes SMS... y la lista continúa (e irá creciendo a medida que aparezcan otras opciones).
WINNERS - Como era de esperarse, los medios digitales son los que prometen tener más crecimiento en el futuro cercano. Para los jóvenes, las virtudes más destacadas de Internet como canal de noticias es su accesibilidad, la oferta de entretinimiento y la velocidad de actualización. Además, creen que es apenas menos confiable que los medios impresos y le asigna igual confiabilidad que a la televisión. También creen que es un poco más facil de usar y más informativa, tanto respecto a los diarios como a la TV. Es decir que los medios digitales ganan por goleada frente a todos sus contrincantes.
LOOSERS - Los grandes perdedores son, sin lugar a dudas, los periódicos. Apenas una quinta parte de los jóvenes los mencionó como su principal fuente de información. Pero lo peor es la imagen que tienen nuestros amiguitos de papel: obtuvieron las peores calificaciones en todas las materias (confianza, velocidad de actualización, capacidad de ofrecer noticias útiles, fuente de aprendizaje, entretenimiento y ).
Evidentemente, las soluciones que hasta ahora han ensayado los periódicos para dejar de perder lectores (achicarse a tamaño tabloide o convertirse en gratuitos) son efectivas en alguna medida pero no están respondiendo a las demandas de los nuevos lectores. Sí, ellos quieren un diario más chico, más cómodo para ser leído, gratis si es posible... pero lo claro es que están demandando otro tipo de contenidos, otra forma de presentarlos y un nuevo vínculo con los productores de las noticias.
(Ilustración de El Norbi)
A pedido del público, volvemos a colgar una ilustración que casi es tapa del suplemento Vía Libre. Como hoy se cumplen 24 años de su paso a la inmortalidad, VisualMente recuerda a un tipo que creía en la paz profundamente. Un día como hoy desaparecía el jamaiquino Bob Marley.
+15.06.00.png){kind=link}