Que salga el diseño a la cancha

(Por Luis Enrique Villegas) Esta semana de competencia de tapas jóvenes debería quedar desierta, por la poca producción y el bajo nivel en el uso del lenguaje visual que hubo en general. No olvidemos los tiempos que se manejan en las redacciones con respecto a los cierres, pero estos tres suplementos han tenido en ediciones anteriores verdaderas joyas.
El suplemento Sí de Clarín propone una estética desgastada al máximo a través del objeto vectorial “bandeja tocadiscos” y la pobre composición general de la pieza. No es pertinente con respecto al tema.
Vía Libre de La Nación presenta buena producción fotográfica, que es la base formal de la tapa: pero las fotos de prensa como ésta poseen “un sello” o estética que las define por la forma en que presentan el “producto”, que salta ante la mirada atenta.
La tapa que queda seleccionada -aunque en una “colgada” de la facultad de diseño no llegaría a cuatro puntos- es la del suplemento No de Página/12. Más que nada porque es la composición que puede recibir más críticas por haber derrochado el universo casi infinito del fotolog.
La intención de intervenir la imagen está presente, pero el camino elegido es el equivocado. El tema de los fotologs ofrece un imaginario muy extenso e interesante que no se manifiesta en la tapa: podría referirse en este caso al insomnio de una manera muy fuerte (por la aparición del reloj) o quizá las horas que pasan los jóvenes frente a las pantallas de las computadoras, porque la imagen parece comunicar ese equívoco. Se necesita del anclaje temático que ofrece la bajada para comprender el mensaje. En el citado texto aparecen referencias a palabras como “inundación”, “oleada”, “memoria”, “acumulación” y “navegantes” que llevarían a una construcción gráfica diferente. Poética marcada en el texto con respecto a este fenómeno global de Internet, ausente en el diseño que solo acompaña.
Espero, en las próximas ediciones de esta competencia que recién comienza, que el diseño salga a la cancha.

Luis Enrique Villegas es estudiante de Diseño Gráfico de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad de Buenos Aires (FADU-UBA).

Marca con M de Movistar

Telefónica Móviles decidió unificar la imagen de sus operaciones en 13 países de habla hispana. Así, Movistar salió a la cancha con los tapones de punta... y se llevó puesto hasta el titular de la portada del diario deportivo español Marca, el domingo pasado.
Evidentemente la publicidad avanza decidida (y con la billetera abultada) en su afán por ganar nuevos espacios para comunicar sus productos y marcas. Ya ni siquiera las primeras planas se salvan. Menos mal que la letra “M” es bastante usada en el idioma español, porque de lo contrario los pobres editores se las hubieran visto en figurillas para poder encontrar un titular que pudiera incluir al logo estilo gomita masticable que esta semana tuvimos que ver hasta en la sopa.

La foto de la semana

Lograr que una foto diga algo original no siempre se puede conseguir. Después de trabajar más de veinte años en redacciones, uno ya tiene el ojo para darse cuenta que el tema será complicado, a la hora de lo visual. En las redacciones, cuando el tema es económico, el recurso por default que se usa (abusa) es la marca, siempre que sea una quiebra o algo parecido. En la edición de ayer del diario "The Daily Telegraph", el tema de portada era la quiebra de la automotriz Rover, y una foto de James Boardman sirvió para mostrar el logo de otra forma.

Exclusivo: Los cien rostros del Papa

El multiartista colombiano Vladimir Florez (álias Vladdo), autor de nuestra Aleida, arremete con la figura del Juan Pablo II, para mostrar algo más de su arte. Mientras que el mundo comenzaba su duelo, él seleccionaba las portadas de los principales diarios del mundo para crear una imagen del Santo Padre. “Con las primeras páginas de más de cien diarios del domingo, anunciando la noticia, hice esta especie de collage”, sostiene el artista. La obra todavía no ha conocido la luz, ni la tinta, pero hoy VisualMente la muestra en exclusiva.

La infografía de la semana

Como tuvimos una semana muy infográfica, llena de discusiones, de desmentidas, la sección semanal se tomó un descanso. Aunque más que descanso se podría decir que está de luto. Esas discusiones, esas acusaciones, hicieron que pensáramos en sacar la sección. Pero no. La infografía es más importante que algunos infógrafos. La semana que viene vuelve la sección.

Linkear o no linkear, toda una cuestión (segunda parte)

¿Cúando poner un link en una nota? ¿Dónde ponerlo? Ya tuvimos la opinión de Nora Paul y de Amy Gahram. Ahora también compartimos los puntos de vista de dos colegas españoles.

Karma Peiró (periodista digital española y profesora en la Universidad de Vic) cree que no es cuestión de poner links en todas las palabras que sea posible. Para ella, sólo tiene sentido colocarlo cuando el sitio al que vayamos a remitir al lector va a aportar información extra. “Es decir, hablar de Apple y redirigir la palabra a http://www.apple.com cuando yo estoy diciendo que el creador de la primera Mac acaba de morir... pues no. Pero sí si hibiera una página de Apple donde se mostrara una foto o boceto de cómo era ese primer ordenador Mac”, aclara.

José Luis Orihuela (profesor de la Universidad de Navarra y bloggista de e-cuaderno) parece ser un poco más barroco y no adherir tanto al criterio minimalista (si es que podemos llamarlo así) de Karma. Para él, “el uso de enlaces en los medios digitales constituye un modo de agregar valor a las historias y de facilitar la navegación de los usuarios. El enlace, junto a la interactividad y a la multimedia, es la base de la web como medio”. Y a continuación, seguramente fruto de su actividad como docente, nos soltó una clasificación de los tipos de links que es posible incluir en un artículo (como para que no se te olvide ninguno): enlaces a historias similares o temas relacionados en el propio medio; a historias sobre el mismo tema publicadas en otros medios; a sitios web citados en la historia; a sitios web de personas, empresas o instituciones citados en el artículo; a sitios web donde obtener más información; como forma de atribución a las fuentes de la historia; a artículos anteriores del mismo autor; a la página personal del autor de la historia; a la portada de la sección en la que se publica la historia; a la página principal del medio...

El tema de los vínculos incluidos en los artículos periodísticos se vuelve un poco más candente cuando en realidad se trata de publicidad encubierta: es decir, un anunciante ha pagado para incluir un link a su propia página en determinada palabra. Forbes.com realizó un experimento con esta forma de captar publicidad. Y parece que The New York Post también estaría considerando la posibilidad de adoptar este sistema e incluso llegó a publicar un artículo en febrero de este año con hipervínculos patrocinados. El Post afirmó que se trató sólo de una prueba de tecnología (se llama IntelliTXT y está desarrollada por Vibrant Media) que no debería haber salido publicada y que no están seguros de si algún día la van a implementar. Pero... por algo la están probando, ¿no?
A muchos les preocupa que este tipo de links en los artículos confunda a los lectores yles cree dudas acerca de si toda la nota es producto de un acuerdo publicitario o no. Para Orihuela, los “enlaces patrocinados programados sobre palabras clave en el texto de una nota podrían destrozar la credibilidad de los medios en línea”. Y agrega: “los programas de anuncios contextuales han comenzado a disolver la elemental separación entre contenido editorial y contenido publicitarios. Un eventual programa de palabras clave patrocindas en el texto del propio artículo acabaría completamente con esa separación. Creo que los medios digitales tienen que encontrar modelos de negocio viables, entre los cuales indudablemente está la publicidad, peron también creo que hay que mantener los contenidos editoriales al margen del departamento de marketing”.

También:
>> Linkear o no linkear, toda una cuestión (primera parte)