La ilustración de la semana 1

Diego Bianchi es Bianki y ha nacido en La Plata. Es diseñador, ilustrador y editor. Como ilustrador, y ésta es la razón de su inclusión en ésta sección, ha estado haciendo varios trabajos en varias secciones del diario "Clarín". Así lo hemos visto ilustrando hasta infografías, con su personal estilo, cuasi infantil. Ese estilo indentifico le sirvió para que en 2004, le fuera otorgado por la Cámara Argentina de Publicaciones, una mención especial al mejor libro editado en la categoría Infantil/juvenil , por su "Paraíso viviente". Ese libro fue editado por su sello (que comparte con Patricia Jazan y Ruth Kaufman), Pequeño Editor. La ilustración elegida fue publicada ayer en el suplemento cultural "Ñ".

Especial/La ilustración de la semana 2

Hace 29 años, un 24 de marzo, se producía un golpe de estado en Argentina. La dictadura militar que persiguió y desapareció a miles de personas que se oponían a su proyecto económico de destrucción nacional, se convirtió en uno de los máximos hitos de terrorismo de estado, hasta ese momento en sudamérica. Y un símbolo de esa época sangrienta fue el torturador profesional Alfredo Astiz, miembro de las fuerzas armadas argentinas. En 1998, el artista editorial uruguayo Alfredo Sábat realizó la ilustración de portada de un reportaje a Astiz, para la revista "Tres Puntos". Con ésta obra, el hijo de Hermenegildo Sábat, recibió el Primer Premio a la Caricatura otorgado por ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas). Y hoy, como homenaje a los 30.000 desaparecidos, recordamos esa jornada del 24 de marzo, con esa imagen fría de muerte.

Qué pasó con Area-11? (Primera parte)

Como se viene manejando la cuestión Area-11 todavía no parece ser clara. Esta confusión no sólo nace a partir de lo dicho por la editora saliente Sabina Bautista, sino que se le debería sumar también lo sostenido, en varias oportunidades, por el editor que continuaría con la publicación, durante este año, el español Francisco Oca.
Pero ésto se torna realmente oscuro si se llega a confirmar que ya existiría un número de A-11, con sumario y notas terminadas, elaborado a espaldas de los dos editores elegidos (Bautista y Oca).
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Por nuestro lado, y respondiendo a un pedido de ayuda de la méxicana Sabina Bautista, empezamos a trabajar. Con grandes colaboraciones y firmas, habíamos armado un primer boceto de A-11. Estaban todos, como en VisualMente. Todos. Hasta Francisco Oca, con una nota especial analizando el fenómeno del diseño deportivo, después de que "Marca" fuera elegido por la SND como uno de los grandes del diseño. El estaba interesado en sumarse a este nuevo proyecto de Area-11, que desde VisualMente, impulsabamos. Un proyecto abierto, profundo y profesional.
La idea era sumar.

La foto de la semana

El jueves 24 de marzo nuevamente se recordó el comienzo de la noche más negra de la Argentina. Ese día, en la cobardía de la oscuridad, a las 3.30 de la mañana, una Junta Militar tiraba abajo a la democracia, para instaurarse en el poder, hace 29 años. Ese jueves, el diario "Página/12", de fuerte parecido al francés Liberation, puso en su portada una gran fotografía, por su tamaño y por su simbología. El titular decía "Sin olvido". La foto es de Bernardino Avila.

Tabloi: cómo sortear los riesgos de un cambio de formato (III)

Última entrega de este artículo publicado por la consultora McKinsey acerca de cómo deberían encarar un proceso de cambio al formato tabloide las empresas periodísticas. Primero tuvimos un acercamiento a las causas que hacen que los “compactos” sean vistos como la solución divina para la pérdida de lectores. Luego nos metimos con los riesgos que implica el abandono de la sábana y la adopción de su hermano menor. Ahora, algunos consejos para que la transición resulte un éxito.
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(Por Jacques R. Bughin y Henrik Poppe) 1. Tomar los deseos de los lectores como el factor decisivo y determinante a través del proceso de conversión. Para eso es preciso entender las necesidades y deseos del público e identificar segmentos poco atendidos. ¿Qué tipos de contenidos quieren? ¿Dónde y cómo quieren leer el periódico? Los estudios de mercado llevan tiempo y son costosos, pero imprescindibles.
2. Es preciso contar con mediciones a lo largo del proceso. Para eso, antes de hacer el cambio de formato deben preparse indicadores clave de performance. Luego, las mediciones realizadas en base a esos indicadores permitirán ir ajustando el rumbo si es necesario.

(clickear en la imagen para agrandar)

3. Construir consenso acerca del cambio dentro de la empresa periodística: hay que explicarles a los empleados la situación financiera y competitiva del medio, las razones del cambio y las perspectivas de crecimiento.
4. Reconectar a los editores con los deseos y demandas de los lectores para que comprendan la necesidad de los cambios de formato, contenido y estilo.
5. Comunicar las ventajes del cambio a lectores y anunciantes. A estos últimos es preciso mostrarles cómo sus publicidades tendrán tanta visibilidad como antes y explicarles qué nuevos lectores se verán atraidos por el tabloide.
6. Segmentar los anunciantes de acuerdo a cómo el cambio de formato va a afectarlos y cómo podrían responder frente a él. Planear estrategias para cada segmento.
En síntesis, un cambio de formato puede ser el catalizador para relanzar el negocio y los procesos del periódico, achicando costos y modernizando donde sea necesario. Un cambio de formato afecta toda la cadena de valor de un periódico y proporciona una oportunidad para prepararse para un entorno más competitivo. Pero si el periódico sólo se limita a cambiar de formato sin cambiar sus operaciones editoriales, la comercialización publicitaria y otras prácticas, las ventajas del cambio no serán duraderas.

Traducción y adaptación de “Dwindling readership: are tabloids the answer?”, publicado recientemente en The McKinsey Quarterly. Agradecemos a Carlos Soria, de Innovation, por enviarnos este trabajo.

También:
>> Tabloi: la solución divina para la pérdida de lectores (I)
>> Tabloi: puedes ganar... pero también perder (II)

¡DENME ALGO PARA LEER!

(Por Francisca "Chandía" Righetti) Me siento por la mañana a leer el diario, y pareciera que el diseñador que hizo este ejemplar no espera a que yo lea. ¿De qué se trata esto? Dos fotos, un infográfico, frases destacadas y recuadros cortos, en una información a tres cuartos de página. Si quiero un montaje MTV, pues prendo el televisor. Denme texto, información dura, análisis, lo que tal vez pueda ser calificado de aburrimiento, pues eso es lo que busco.
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(Ilustración de El Norbi)

Yo no quiero entretenerme con un diario, no busco bonitos adornos ni colores llamativos, no me interesa ser golpeada por una imagen impactante, para eso tengo los noticiarios del día anterior. Me siento saturada por tanta gráfica, ¿dónde quedó el texto? Esto parece un aviso publicitario. Por qué tratan de "vender" una información si la voy a leer de todos modos. Por eso voy al diario, para leerla. Espero el análisis, la profundidad que no pueden dar otros medios y que permite una publicación que aparece al día siguiente de ocurridos los hechos.
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¿Dónde quedó el contenido? O me van a decir que toda esa gráfica es contenido. ¡Por favor! Los textos son cada vez más breves, las fotos más grandes. Dónde está el plus de un diario si no es es en su texto. Tenemos internet, tv, radio: medios que llegan a aburrir con tanto despliegue visual y efecto especial, que se preocupan de la rapidez, de mantener el rating, qué se yo. El diario lo leo yo. Yo decidí llegar a él. Yo manejo mis tiempos. Y esta mañana quiero darme el tiempo de leer. ¡¡Dénme algo para leer!!

Francisca "Chandía" Righetti es periodista de la Universidad Católica de Chile.