Leandro Raposo, de El Hotel-JWT, en la Cátedra Baruch

El Director General Creativo de Argentina y América latina de la agencia de publicidad J.Walter Thompson (JWT), el argentino Leandro Raposo, estará el lunes en la Universidad de Palermo, en la Cátedra Baruch. El es el creador de un nuevo concepto creativo que se conoce como El Hotel. Esta usina de ideas ubicada en el corazón de Olivos, a metros de la quinta presidencial, es la niña mimada de JWT, cosa que obliga al joven creativo de San Cristobal a viajar constantemente a los países asiáticos. "Descubrimos que los mejores trabajos los habíamos hecho en hoteles o en lugares parecidos a hoteles", le contó Raposo al diario Clarín, el año pasado. "Entonces dijimos: recreemos un hotel, un lugar tranquilo, que se ocupe de generar trabajo creativo y estratégico para marcas locales e internacionales".
Por eso, este lunes vas a poder comer lo que ya están comiendo en China: creatividad argentina.

Intensos días de un taller "chevere"

(Por Luiz Adolfo Lino de Souza) En três días de trabajo Bogotá, Colômbia, acogió el V Taller Latinoamericano de Periodismo Gráfico, promovido por la SND y con la conducción de Diego Bermudez, de la Universidad Javeriana, quién fue el responsable máximo de la organización y cerró el evento con su trabajo sobre diseño gràfico y visual en las calles de Colombia.
El taller tuvo un lunes lleno de atracciones para empezar fuerte. El español Iñaki Palacios, de Cases i Associats; el colombiano Vladdo Flórez del periódico político Un Pasquín; el ecuatoriano Pablo Corral de National Geographic y el navarro Xavier Díaz de Cerio, del Estudio Fábrica de Ideas, de Perú, trabajaran como ponientes.
Junto a los sesenta profesionales y estudiantes discorreran sobre temas de diseño, edición y ilustración, fotografía y infos en un programa intensivo. En los dos dìas seguintes fue realizado el taller que generó nueve trabajos finales.
La amplia audiencia de diez paìses fue desafiada a rediseñar nada más que uno icono del periodismo visual, la revista National Geographic, desde su portada y seis páginas interiores. Con la maestría de Pablo Corral, fotoperiodista de NG, las páginas internas recibieron un nuevo diseño desde el logotipo.
Una infografía de la Ruta de Pizarro, dirigida por Xavier Díaz de Cerio, fue la joya de la nota. En dos páginas todo fue detidamente disenado y preparado por los infografistas de los grupos.
Un verdadero reto para profesionales y estudiantes de los diez países latino-americanos que serà contada en la nueva página de la SND Latina que estrena en breve.

(t) "Me gusta la Akzidenz Grotesk"

(Willy Gómez-Hill, consultor mexicano y organizador de la Cumbre Mundial de Diseño en Prensa, Estepona) Cada tipografía juega un papel importante en la página, asi es que tenemos letras que "gritan", otras que "susurran", otras que "cantan", en fin, cada tipo puede tener una funcion especial en nuestros diseños.
Mis preferidas para titulares:
Ultimamente trabajo en diseños de diarios de formato compacto, y de venta en la calle, por lo que las fuentes sin serifas, bold y un poco condensadas me han funcionado muy bien en por la fuerza y altura que las hacen mas visibles en titulos cortos y medianos.
Entre estas destacaria invariablemente la Helvetica, la Frutiger, la Benton Gothic, la Griffith Gothic y la Akzidenz Grotesk. Me gusta usarlas en su versión bold y condensada. Cuando quiero crear contrastes uso combinaciones en bold y ligth. La Franklin Gothic me gusta en su versión normal.
La Frutiger la uso mucho en textos cortos cuando son recuadros con fondos en negro o color.
En cuanto a fuentes con patines para titulares, soy muy conservador y me voy por las "clasicas"; Garamond, Bodoni, y Times New Roman. La Trajan me gusta usarla (en versalitas) para indicar "temas" arriba del titulo.
Para el cuerpo del texto, normalmente uso la Times, la Poynter, y la Utopia en cuerpo 9/11. Las itálicas las uso siempre con patines para destacar frases en textos cortos y en punto no menor a 14.
No creo odiar ninguna fuente, odio cuando se utilizan de manera equivocada. Cada fuente, como sus variaciones (roman, italic, bold) debe tener una función en nuestros diseños. Siempre le pido a los diseñadores con los que trabajo, justifiquen el porqué "un cambio de fuente" que no esté contemplada en el manual de estilo gráfico de su
diario para poder hacerlo, si no lo justifica con argumentos validos, no se debería hacer.

(t) "Uso la Interstate, por sencilla"

(Lizzeth Huerta Priego, infógrafa mexicana del diario Tabasco Hoy
Qué tipografías: 1) Usas frecuentemente? (Por qué?)
1) Qué tipografia...mmm para mis infografias la familia de la Griffiin, porque asi es el estilo...que hemos llevado pero bueno, fuera del estilo uso alguna tipografia que sea sencilla como la Interstate y legible.
2) Prefieres? (Por qué?)
2) Cuál me gusta?? mmm de preferencia que tengan muchas curvas como de los 70s como la Alba Matter.
3) Odias? (Por qué?)
3) La comic sans... es de ese tipo de tipografias que no me gustan ni para un titular (auqneu sea decorativo) ni sirve para legibilidad... y aparte que se ha abusado mucho de su uso.

(t) "No me gusta la Cheltenham"

(Vince Chiaramonte, director de arte norteamericano del The Buffalo News
What is the type: 1) You frecuently use? (Why?)
1. Miller. I love it's broad range of weights, small caps and italics. Since
we are an all serif paper I need a typeface with tremendous range and Miller
provides me with that.
2) You prefer? (Why?)
2. Miller Display. It's a designer's best friend. It can look bold or
sophisticated.
3) You hate? (Why?)
3. I don't have any fonts at The News that I dislike. But I've seen quite a
few at other papers that don't seem designer-friendly. Times and Cheltenham,
just to name a few.

(t) "Odio la Avant Garde"

(Adriana Liseth López, diagramadora guatemalteca del diario Prensa Libre) Por lo general, nuestros productos utilizan la familia Poynter porque es muy completa y es muy versátil. Pero también responden al estilo gráfico del periódico. Actualmente rediseñamos dos de nuestros productos, Mundo Motor que es una revista de carros y la que te habí­a comentado que es la revista Amiga (el rediseño sale el 4 de julio). En estos rediseños trabajamos con la familia Abadi, porque al igual que la Poynter es una familia muy completa, con muchas aplicaciones y con una sola familia se puede tener mucha variedad.
De odiar, odiar, mmmm...tal vez la Avant Garde. Creo que no facilita la lectura y sus ascender y descender son muy largos y en ocaciones se topan. Hay que usar un interlineado muy grande, la "a" parece "o". También el tracking es muy amplio. Esa es la que preferirí­a no usar, sobre todo en diseño editorial...