Un año de regresos en la prensa argentina

Parece que el 2005 no sólo marcará el regreso del diario Perfil. La Nación, en la sección Medios, publica hoy la noticia de que la legendaria revista Caras y Caretas volvería a editarse en la Argentina.
Convertida actualmente en uno de los grandes mitos editoriales del país, Caras y Caretas nació el 8 de octubre de 1898 (y no en 1891 como dice el diario fundado por Mitre) de la mano de Eustaquio Pellicer, uno de los tantos inmigrantes españoles que llegaron a nuestro país. Desde su primer número, la revista supo diferenciarse por su estilo particular: manejó como pocas la sátira política, combinó sabiamente el humor con la crítica y retrató sagazmente la sociedad de la época durante cuatro décadas (dejó de editarse en 1939). Por sobre todo, se destacó por su llamativo diseño, muy de avanzada: abundantemente ilustrada, con dibujos de gran calidad, fue una de las primeras en incorporar fotografías, caricaturas e historietas. Ella misma se autodefinió como un "semanario festivo, literario, artístico y de actualidad".
¿Conservará la nueva Caras y Caretas el espíritu de vanguardia de su antecesora? Lo sabremos el 9 de julio, fecha en la que se anuncia su regreso a los kioscos, ahora con la dirección del historiador best seller Felipe Pigna y de Teresa Pacitti (ex Editorial Perfil). La periodista María Seoane será la coordinadora periodística del proyecto. Prometen que la revista se editará mensualmente, se ocupará de la política y la actualidad nacional y ofrecerá en cada edición una entrevista imaginaria a un personaje histórico. La frutilla del postre es que el primer número vendrá con un CD de regalo con las primeras 50 tapas de la Caras y Caretas original. Ya estás avisado, así que corré a reservar la tuya con tu canillita amigo.

7ma. Fecha: El No gana por el doble (¿No será mucho?)

Los jóvenes siguen votando y mientras esperamos el relanzamiento español de "El País de las Tentaciones", el suplemento de Página 12 ha superado a sus contrincantes por el doble. A pesar de la suspensión padecida por los suplementos de Clarín y Vía Libre (por dos fechas), algunos votantes han votado por ellos.

Un concurso que ningún diario argentino ganará

La Asociación Nacional de la Prensade Chile nos recuerda que falta poco para que se cierre la recepción de propuestas para 8° Premio Mundial Jóvenes Lectores, que organiza la Asociación Mundial de Periódicos (WAN). Esta convocatoria busca recompensar las nuevas iniciativas originales que hagan interesar a los jóvenes en la prensa escrita. Es interesante que el llamado se dirige a los periódicos, lo que implicaría una resolución más o menos real de éstas nuevas propuestas. Desde "estrategias editoriales creadas por y para los jóvenes" hasta "estrategias del marketing entre jóvenes", serán tenidas en cuenta.
Tanto hemos pregonado en VisualMente sobre el tema de la prensa joven que, este concurso se convierte en una confirmación del rumbo que iniciamos hace cuatro meses. "Los mejores proyectos ejercen un impacto palpable en la industria de la prensa, en cuanto a la generación de ingresos, al incremento de ventas, a la ampliación del lectorado o al desarrollo de la marca. Pero además son beneficiosos para la sociedad en su conjunto al fomentar la educación, la lectura, el civismo y la responsabilidad social", declaró Aralynn McMane, Directora de Desarrollo y Educación en la WAN.
La convocatoria se cierra el 15 de julio. Este año, el premio será auspiciado por la compañía noruega Norske Skog, uno de los principales proveedores mundiales de papel prensa.

Las bases del concurso se encuentran en inglés y francés en el sitio de la WAN.

¿Publicidad encubierta o fair play?

Hace algunas semanas ya habíamos hablado acerca de la posibilidad de incluir enlaces patrocinados en los artículos periodísticos de los medios digitales, es decir, el hecho de colocar hipervínculos asociados a ciertas palabras que no llevan al lector hacia otro artículo o sitio web relacionado con el tema en cuestión sino hacia el lugar donde el anunciante que ha pagado por colocar ese vínculo ha decidido.
La cuestión no deja de tener su importancia, porque una de las máximas del periodismo siempre ha sido la de separar claramente publicidad de información (aunque esto no siempre efectivamente sea así en la práctica). Y así como sorprende que algunos diarios decidan vender sus primeras planas para colocar logos en sus titulares, también comienza a verse cómo algunos sitios web empiezan a comercializar sus enlaces.
Navegando por la red esta mañana (soleada y fría en Buenos Aires), nos hemos encontrado con la propuesta de Mobileburn.com, un sitio web dedicado a la información sobre nuevos dispositivos móviles. Ellos han decidido incorporar enlaces patrocinados en todos sus artículos y lo advierten claramente al inicio de cada nota: para diferenciar los links patrocinados de aquellos que no lo son han decidido recurrir a un código de colores.

Pareciera que esta es una forma efectiva para advertir al lector acerca de la presencia de publicidad... Sin embargo, mientras disfrutamos de unos mates calentitos, nos surgen algunas preguntas: ¿la cantidad de enlaces patrocinados en un texto tendrá algún límite o llegará el día en que casi todas las palabras aparezcan subrayadas (lo que atentaría contra la legibilidad)...? ¿los enlaces no patrocinados comenzarán a ser díficiles de encontrar, perdidos entre la multitud de sus parientes más benefiados con las leyes de la oferta y demanda...? ¿la aparición de los vínculos patrocinados atenta contra las fantásticas posibilidades del hipertexto...?

También:
>> Linkear o no linkear, toda una cuestión (primera parte)
>> Linkear o no linkear, toda una cuestión (segunda parte)

TECNO-LOGICA: Podcasting, ¿un nuevo medio?

Una de las palabras clave de hoy en día es movilidad. Por eso, los medios, dispositivos y aplicaciones que están diseñados en función de ese imperativo se están convirtiendo en los grandes ganadores del momento.
Una de nuevas estrellas es el podcasting (resultado de la unión de las palabras iPod y broadcasting), que no es otra cosa que una forma de publicar archivos de sonido (generalmente en formato MP3) y distribuirlos a través de Internet a través de canales RSS. Gracias al podcasting, los interesados pueden descargar el archivo y escucharlo luego en el momento que quieran y cuantas veces lo deseen en su iPod, cualquier reproductor de MP3 o incluso en la misma PC. Y, además, todo es gratis.
A pesar de que comenzó a utilizarse desde hace muy poco tiempo, el podcasting es ya un furor entre los jóvenes, que son quienes más rápidamente adoptan las nuevas tecnologías, sobre todo si éstas se amoldan a su mundo y les ofrecen mayor libertad y la posibilidad de acompañarlos en todo momento y lugar. Según datos publicados por Wikipedia, ya hay unos 4.500 podcast en inglés y más de 50 en castellano. Al igual que sucedió (y sucede) con la explosión del fenómeno blogger, los podcast se multiplican a diario y están en constante expansión.
La movida no está pasando desapercibida para muchos. A comienzos de esta semana, Steve Jobs, CEO de Apple, anunció que la versión 4.9 de su programa iTunes incorporará la opción de suscribirse a diferentes servicios RSS de podcasting (y así los usuarios de iPods no tendrán que recurrir a otros software para poder seguir sus podcast favoritos).

Los medios tradicionales también le prestan atención al fenómeno y están comenzando a ofrecer este servicio a sus lectores u oyentes. La BBC, por ejemplo, lanzó una prueba piloto para escuchar sus programas de radio. O periódicos como el The Denver Post, que ha decidido crear un podcast de noticias: es posible escuchar a todos los titulares o sólo los de una sección específica.
La publicidad tampoco se quiere quedar afuera y está comenzando a meter la cola en el asunto. Es que los anunciantes y los publicistas han comenzado a darse cuenta que se trata de una excelente manera de llegar en forma directa, sin filtros ni censura previa, a miles de personas (sobre todo, jóvenes). La General Motors Corp. fue pionera en la creación de nuevas maneras de comunicarse con sus consumidores: no sólo a través de weblogs (como FastLane y Smallblock) sino también con podcasts (comenzó en febrero de este año a publicar entrevistas con ejecutivos de la compañía sobre los nuevos modelos que salen a la venta). Otra que decidió probar suerte fue Durex, una empresa fabricante de preservativos, que recientemente lanzó una campaña de difusión de sus productos, especialmente dirigida a los adolescentes, a través de un acuerdo con The Dawn and Drew Show, el podcast de un matrimonio de Wisconsin muy popular y con una enorme audiencia.

Los punkis tenían razón

Cuando decían que no había futuro. Por lo menos una asociación de revistas gringas les dan la razón. El weblog Los Avanzaos, de cultura audiovisual, hoy ofrece un excelente post sobre las revistas del futuro. Es una iniciativa de la MPA, la Magazine Publishers of America, que "acaba de lanzar un gracioso juego imaginándose las portadas del futuro de las más populares revistas" norteamericanas.
En realidad, son las tapas de varias revistas (See covers from the Future) vistas en un escaparate imaginario dentro de 100 años. Si bien la intención final de la MPA fue demostrar la permanencia de los impresos en el futuro, el resultado final alcanzado por los directores de arte encargados de la tarea es muy pobre. Y eso que apoyaron a los directores de arte de las revistas los creativos de la agencia neoyorquina Fallon.
Si uno mira para atrás verá que cien años en una publicación provoca una metamorfosis que pocas veces se parece al punto de partida. Por ejemplo, los logos, los cabezales y las tipografías son los primeros elementos en transformarse. Pero el ejercicio futurista de éstas portadas se parece mucho al presente, que pronto será pasado.



La revista "Esquire" presenta, en una portada tradicional de la publicación, al clon de Jesucristo, mientras que en ésta que nos precede, de la "Entertainment Weekly", se anuncia el estreno de un musical muy especial, ya que es sobre el ex presidente demócrata Bill Clinton. Para conocer las demás tapas y encontrar inspiración rápida, hagan click aquí.