Hace una semana hablamos que ni las portadas de los diarios se podìan salvar del avance imparable de la publicidad. Poníamos como ejemplo lo que creíamos que era, hasta ese momento, lo más rompedor. El diario deportivo español "Marca", del grupo Recolectos, había sorprendido con la inclusión del logo de Movistar en un titular, por lo menos, forzado.
Hoy, la creatividad publicitaria avanzó demasiado sobre un territorio cada vez más comercial (el periodístico). Pero, ésta vez, el tiro salió mal. En el suple deportivo del diario "La Nación" de Argentina, las páginas centrales fueron reemplazadas por un aviso de la cerveza Quilmes. Hasta aquí parecería una gran pauta publicitaria en un diario. Lo que molestó fue que se reemplazaron las páginas por páginas similares a las del suplemento, con igual tipografía, mismos sombreados, similares recursos gráficos, pero con un texto ficticio que repetía "Sarasa" sin parar.